有人说，喜欢网络购物，是因为便宜，没有中间商赚差价，没有实体店的房租，所以总体成本比实体店低。
那我们来看看电商的成本都有什么？
四大金刚之电商成本四项：【佣金】、【包装】、【物流】、【推广】
佣金：c2c类型的商家，我们统一保守地按2%计算。
包装：一般都要求结实抗摔，所以包装的成本要高于线下，一般不会低于3%。
物流：干线基本在5%，最后一公里的支线快递，不少于8%，这项合计在13%。
推广：当前流量瓶颈凸显，预算很难低于12%。
以上电商四项之和是：30%
。
我们详细看看这四项，到底哪一项有压缩的空间：
佣金
，有时也称平台服务费或技术服务费等等，一般来说商家卖的越多，返给平台的佣金总额就越多。客观来说，这块对卖家负担不算重，电商平台也不太看重佣金这块，因为它有来钱更快的模块业务。类如某宝，干脆不收佣金，免费开店！所以，在此为了便于分析，此项费用可以忽略。
包装：
50元货值的产品，用个1.5元的包装方案不算奢侈。包装方案包括纸盒、胶带、面单、卡片说明书，甚至泡沫防震充填物、包装打包的人工费等，不要寄希望于快递排除暴力分拣。
凡是号召快递要轻拿轻放的可以去分拣线上实习两天，体验下劳动强度再说。所以这项费用3%是最低标准，不能减免的。
物流，
50元的商品，末端快递费不超过4元，相对比较便宜了，这也不是大多数商家能做到的，至少偏远地区不能包邮了。
事实上很多的9.9元包邮，快递费按8%计算，只有不到1块钱。除非是包月，即无论商家一个月发多少单，支付给快递公司都是一个相对固定的费用，否则这个价格就是亏损。快递公司也要吃饭，时间久了也不能陪着一起当雷锋。
那么9.9元包邮这种亏损的事情，在电商平台上存在并不奇怪！他们貌似浪费了物流费，实质节约了推广费，是一种变相的刷单。当前，各平台对刷单围追堵截，刷单的成本都比9.9高不少！相比，做低价包邮挺划算。
干线物流5%=运费3%、仓储1%、退换货损失及残次1%。
这里的运费是货物从生产厂家的仓库到卖家的仓库的运费；仓储既指卖家的仓库租赁费，也包含平台云仓的存储保管费。退货1%也是极限了，我身边做电商的很少有能低于这个数字的。
总之，物流整体13%的费用合情合理，也很难压缩。
物流与包装合计16%
的费用是无论如何也节省不了的！
推广，
这是电商平台最看重的业务收入。为什么各个平台都痛打刷单，就是因为刷单，导致了平台收入外流。本来平台费了九牛二虎之力做个收费站，你却绕道逃费，真是岂有此理！卖家为什么刷单？还不是因为刷单的性价比，比直接购买流量要实惠一些嘛。能把精明的卖家逼着去做刷单这种傻逼加二货的事情，可见这推广费用有多可怕。
那推广费用能节省吗？
如果买家都是直接搜索你的【品牌】进入，那么这笔费用完全可以节省；
如果商家都是搜索【品类】进入，那么这笔费用永远也别想降下来！
比如你想买牛奶，你搜索了“蒙牛 特仑苏 原味 12盒”进入，还是搜索了“纯牛奶”进入，前者的是品牌搜索，后者是品类搜索。如果你的商品都是品类搜索进入，那么恭喜你，你的推广费用不飞上天就不错了！
既然下不来，那推广费花多少合适呢？
答案：
12%-34%
比较合适！
为什么这么高！
因为只有这么高，才会触及亏损线，才不会有人长期跟你竞价捣乱啊。
只有达到大家白玩，互相残杀的境地，才能独孤求败！
具体原因和要素，分析如下：
①我没品牌，我依赖电商，只能在它这里推广，推广费
触及亏损线
接近34%
34%推广费用加上16%的包装物流费用，那就是50%的毛利；
试问在当今之中国，除了垄断行业和非法行业，电商平台有多少商品可以达到这个零售毛利？
大数据的今天，还能容许多少商家偏安一隅的闷声发大财！即使躲到世界的某个角落里发财，也能立马搜寻到，然后抄袭、复制、改进，砸价……把暴利迅速拉回到微利。
②我有品牌，推广费不全给电商平台，那最少也得给它个行业平均数12%
12%推广费，企业实体也不会低于这个比例，品牌不会凭空而生，有品牌就有市场投入，电商竞争更扁平化，还能低于吗？加上包装物流费用就是28%。这也不是一个小的数字。至少在当今之中国，60%的商品做不到！即便做到了，剩下的卖家也只能是如履薄冰、苟延残喘做点微利生意，权且养家糊口，不可能发财了，这与街头摆摊卖鸡蛋灌饼又有何区别呢。
③自带流量者，可以无关乎电商
你还说推广费可以省！不花推广费，全是回头客来不就行了吗！做得到吗？成千上万的同质化商品一起争夺那个七寸的手机屏幕，你不花推广费，排在几十页之后，让消费者如何找到你？你说可以自带流量！问题来了！你若是自带流量，做不做电商平台又有什么意义呢？自己直接弄个官网或者开个专卖店多爽啊。
④交易越是直接的，成本越高。
推广费用是横亘在电商中间的拦路虎。越是中间环节链条缺少，方便快捷的销售渠道，其推广沟通成本越高！看看那些安利、天狮等直销，没有中间商，送货上门，没有快递费，一对一的直接沟通，满满的都是方便快捷！但是成本往往是最高的。
结束语：
客单价低于80元的商品，不适合做电商！
毛利率低于40%的产品，不适合做电商！
另外，仅末端快递成本就超过13%的产品，不适合做传统电商！
如此看来，电商平台的卖家97%都是打酱油的，这句话不假！
符合客单价、毛利率与快递费三条标准且不是自带流量的产品都有什么呢？具体详见下图，里边写的很详细：
《电商选品手册》又称《快速致富宝典》