【前言】
当一纸文件将发展足球定为国家战略，当中超联赛的版权卖出5年80亿的天价，当中国国家队离2018年俄罗斯世界杯渐行渐远。足球，这项世界第一运动在当今中国所包含的文化内涵，远远超过了任何运动。
少年强，则国强。
先哲梁启超的这句话放在当下中国足球的发展中来，再合适不过。从长远发展的角度上说，一个国家青少年的足球水平决定了这个国家的足球能力。
如果让007来选，最近五年，世界足坛成绩最好、最优秀的国家，那毫无疑问是德国。
而德国足球得以在世界足坛称雄的资本，就是他们强大的青训体系。一茬又一茬的优秀球员，一代又一代的黄金时代。看着德国二队拿了今年联合会杯的冠军，感觉到我们的青年足球人口和一流足球强国的差距真是大。
所以，中国足球与足球强国的差距，关键是青少年足球文化的培养。作为中国足球超级联赛顶级赞助商，中国平安一直对中国足球的发展做出贡献。
这个夏天，平安又举办了#小小少年 大开眼界#2017中国平安球童暑期成长计划，将孩子们引入中超球场，希望点亮中国足球的未来，又将这些希望带到上港训练营，接受中国最好的足球训练。
对于这种大型策划项目来说，如何吸引大众关注度和注意力是关键，平安是怎么做的呢？
他们凭借一支#远离暑假瘫#的病毒视频先声夺人。
从前慢，从前的日落很慢，从前的车、马、邮件都慢。一生只够爱一支球队。从前的暑假，我们在街头小巷、迎着落日余晖踢球，那是多么美好的时光。
而今天孩子们的暑假呢，躺在沙发上打游戏、抱着冰激凌吃吃吃、做不完的暑期作业、眼神呆滞推着小车。
这些痛点，点点扎家长们的心。好在，平安给了解决方案，没有什么一场精彩的球赛解决不了的。如果有，那就让他上场当一次球童吧：
2017中国平安暑期球童成长计划，007认为很有意义，这个活动从两大层面来讲，分别是：
1.成长之旅之中超牵手球童：走进球场、感受足球氛围。
在欧洲足球联赛里，有很多俱乐部的拥趸是代代相传的，爷爷传爸爸，爸爸传孙子。有很多球星，来自这些球迷世家。比如：红魔7号贝克汉姆、利物浦队魂杰拉德、巴萨球星皮克。
这些日后成为巨星的孩子，都是打从会走路就跟着父辈走进球场，甚至很多都是母队球童，并由此观看足球、爱上足球。。
中国平安的中超球童计划，通过一些活动，选拔孩子们走进球场，成为中超球童。这不仅会成为他们珍贵的记忆，也许会成为他们爱上足球现场氛围的一个契机。
2.梦想之旅之上港训练基地：看上港亚冠与广州恒大的亚冠8强赛。
中国平安球童暑期成长计划的第二步，就是让那些经过甄选的孩子们进入上海上港的训练。
上海上港，无论从商业意义和竞技层面上来看，都是当今中超最好的俱乐部之一。尤其是在刚刚结束的亚冠赛场上战胜恒大之后，缺少了保利尼奥的恒大似乎让上港看到了争冠的希望。
能有机会，现场感受这家中超顶级俱乐部的光荣与梦想，接受最专业、最顶尖的足球训练，在中国最好的足球场之一上海八万人体育场观看亚冠赛场的两支中国最好足球队之间的中国德比。对每一个怀揣足球梦想的孩子来说，几乎都是一次洗礼。
现场热烈、激情的足球氛围，能让每一个热爱足球的孩子如痴如醉。
所以，这部故事片中的追风少年，代表着那每一个孩子。
讲真，这是除了那些进行商业运作的俱乐部，如恒大、上港、鲁能，最认真对待中国青少年足球的一次公益广告。
可以说，平安是懂青少年足球的。因为横在中国孩子和优秀体育文化之间的鸿沟，就是梦想与现实的差距。
从公益层面来讲，让没有条件踢球的孩子有机会接触中超，实现自己的梦想，这事挺棒的。
拉丁美洲，盛产球星。这些球星多数都是贫苦孩子出生，从小生活在贫民窟里。巴西球星罗纳尔迪尼奥就说过，自己儿时的梦想就是拥有一双自己的足球鞋，因为那时的他光着脚练球。
而那些在足球历史中留下星光闪耀的辉煌的名字们，诸如：罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、贝利、马拉多纳、里瓦尔多、卡福、卡洛斯……等等等等，就这样光着脚从街头，成长为一代人的记忆。
想想那时，如果有人伸出友好的双手，送给他们买一双球鞋，那些稚嫩、充满渴望的眼神中，该会多么快乐欣喜。
中国平安的这项暑期球童计划，让那些来自平安希望小学的孩子也有机会走进上港足球训练基地，参观接受中超顶级俱乐部的洗礼。
（来自平安希望小学的足球少年）
这些中国孩子，多么幸运。幸运的是，我们拥有一个强大的祖国，拥有平安这样有足球情怀的企业。
那么，在这次#小小少年 大开眼界#中国平安球童暑期成长计划中，除了上面的足球少年故事片，平安正在做哪些层面的传播，来扩大这次公益活动的影响力和声量呢。
007为你盘点这次成功的体育公益营销：
1.线下足球主题活动——小小少年，大开眼界
7月23日，上海绿地申花与北京国安的一场中超联赛焦点战开打，平安选拔的孩子作为球童，走进了上海虹口体育场。
这些小球童不仅走上赛场，还走进了上海申花队的主场更衣室，感受这家上海老牌俱乐部丰厚底蕴。
在“大开眼界”足球文化活动中，平安为这些孩子颁发了中超球童专属的荣誉证书。
现场设置了丰富多彩的足球体验活动和现代化的足球vr科技。
007点评：平安在#小小少年 大开眼界#中国平安暑期球童计划线下活动的执行中，让孩子们走进球场当球童，然后配合更衣室之旅、足球文化活动加深孩子们对足球的热爱。
2.中国球星出动背书——武磊、于汉超呼吁视频
没有什么比那些实现足球梦想的足球明星来讲述故事更有说服力。作为中超联赛最好的球员之一，上港球员武磊和广州恒大本土核心于汉超，亲自现身为本次活动加油鼓劲。
（上海上港球员武磊呼吁视频）
每一个成功的球员都曾经普通，甚至出身贫寒。这些球星的呼吁，最为有力。去实现梦想吧，追风少年们。
007点评：作为中国国家队主力、中超最好的俱乐部的球员，武磊和于汉超的现身，让活动的专业度更上了一个台阶。毕竟，和再多话语比起来，还是球星最有说服力。
综合以上两点来看，这次#小小少年 大开眼界#暑期球童培养计划，不管是中超球童，让孩子们走进赛场感受足球氛围，还是带这些优秀的孩子们去上港足球训练基地，接受专业的足球培训。平安都是希望用这样一种企业的社会责任感，培养中国足球环境、提升中国顶级足球联赛的氛围，着力培养中国足球未来的下一代。
对于那些中超球队的死忠来说，拥有一张印有主队标志的信用卡也是足球文化的一部分。平安中超由你信用卡是最好的选择。
不管你是支持北京国安的绿魂，还是上海上港的红霸，或是上海申花的蓝军，或者是广州恒大、河北华夏幸福、天津权健。你都能在平安中超由你信用卡找到你的主队。
【总结思考】
关于平安这次体育营销campaign，带给我们什么启迪和思考？007特别采访了国内某体育门户网站资深副主编，其表示：这次平安选择“从娃娃抓起”，不但专业、而且很公益。我们希望看到越来越多的企业像平安一样，承担起更多的社会责任，尤其着力培养中国足球下一代。所谓“少年强 中国强”，只有长远培养更多的足球少年，中国足球未来才有更美好的明天，才能早日实现13.7亿中国人一直坚持的“中国足球崛起、冲出亚洲、走向世界”的伟大梦想。
【前言】
当一纸文件将发展足球定为国家战略，当中超联赛的版权卖出5年80亿的天价，当中国国家队离2018年俄罗斯世界杯渐行渐远。足球，这项世界第一运动在当今中国所包含的文化内涵，远远超过了任何运动。
少年强，则国强。
先哲梁启超的这句话放在当下中国足球的发展中来，再合适不过。从长远发展的角度上说，一个国家青少年的足球水平决定了这个国家的足球能力。
如果让007来选，最近五年，世界足坛成绩最好、最优秀的国家，那毫无疑问是德国。
而德国足球得以在世界足坛称雄的资本，就是他们强大的青训体系。一茬又一茬的优秀球员，一代又一代的黄金时代。看着德国二队拿了今年联合会杯的冠军，感觉到我们的青年足球人口和一流足球强国的差距真是大。
所以，中国足球与足球强国的差距，关键是青少年足球文化的培养。作为中国足球超级联赛顶级赞助商，中国平安一直对中国足球的发展做出贡献。
这个夏天，平安又举办了#小小少年 大开眼界#2017中国平安球童暑期成长计划，将孩子们引入中超球场，希望点亮中国足球的未来，又将这些希望带到上港训练营，接受中国最好的足球训练。
对于这种大型策划项目来说，如何吸引大众关注度和注意力是关键，平安是怎么做的呢？
他们凭借一支#远离暑假瘫#的病毒视频先声夺人。
从前慢，从前的日落很慢，从前的车、马、邮件都慢。一生只够爱一支球队。从前的暑假，我们在街头小巷、迎着落日余晖踢球，那是多么美好的时光。
而今天孩子们的暑假呢，躺在沙发上打游戏、抱着冰激凌吃吃吃、做不完的暑期作业、眼神呆滞推着小车。
这些痛点，点点扎家长们的心。好在，平安给了解决方案，没有什么一场精彩的球赛解决不了的。如果有，那就让他上场当一次球童吧：
2017中国平安暑期球童成长计划，007认为很有意义，这个活动从两大层面来讲，分别是：
1.成长之旅之中超牵手球童：走进球场、感受足球氛围。
在欧洲足球联赛里，有很多俱乐部的拥趸是代代相传的，爷爷传爸爸，爸爸传孙子。有很多球星，来自这些球迷世家。比如：红魔7号贝克汉姆、利物浦队魂杰拉德、巴萨球星皮克。
这些日后成为巨星的孩子，都是打从会走路就跟着父辈走进球场，甚至很多都是母队球童，并由此观看足球、爱上足球。。
中国平安的中超球童计划，通过一些活动，选拔孩子们走进球场，成为中超球童。这不仅会成为他们珍贵的记忆，也许会成为他们爱上足球现场氛围的一个契机。
2.梦想之旅之上港训练基地：看上港亚冠与广州恒大的亚冠8强赛。
中国平安球童暑期成长计划的第二步，就是让那些经过甄选的孩子们进入上海上港的训练。
上海上港，无论从商业意义和竞技层面上来看，都是当今中超最好的俱乐部之一。尤其是在刚刚结束的亚冠赛场上战胜恒大之后，缺少了保利尼奥的恒大似乎让上港看到了争冠的希望。
能有机会，现场感受这家中超顶级俱乐部的光荣与梦想，接受最专业、最顶尖的足球训练，在中国最好的足球场之一上海八万人体育场观看亚冠赛场的两支中国最好足球队之间的中国德比。对每一个怀揣足球梦想的孩子来说，几乎都是一次洗礼。
现场热烈、激情的足球氛围，能让每一个热爱足球的孩子如痴如醉。
所以，这部故事片中的追风少年，代表着那每一个孩子。
讲真，这是除了那些进行商业运作的俱乐部，如恒大、上港、鲁能，最认真对待中国青少年足球的一次公益广告。
可以说，平安是懂青少年足球的。因为横在中国孩子和优秀体育文化之间的鸿沟，就是梦想与现实的差距。
从公益层面来讲，让没有条件踢球的孩子有机会接触中超，实现自己的梦想，这事挺棒的。
拉丁美洲，盛产球星。这些球星多数都是贫苦孩子出生，从小生活在贫民窟里。巴西球星罗纳尔迪尼奥就说过，自己儿时的梦想就是拥有一双自己的足球鞋，因为那时的他光着脚练球。
而那些在足球历史中留下星光闪耀的辉煌的名字们，诸如：罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、贝利、马拉多纳、里瓦尔多、卡福、卡洛斯……等等等等，就这样光着脚从街头，成长为一代人的记忆。
想想那时，如果有人伸出友好的双手，送给他们买一双球鞋，那些稚嫩、充满渴望的眼神中，该会多么快乐欣喜。
中国平安的这项暑期球童计划，让那些来自平安希望小学的孩子也有机会走进上港足球训练基地，参观接受中超顶级俱乐部的洗礼。
（来自平安希望小学的足球少年）
这些中国孩子，多么幸运。幸运的是，我们拥有一个强大的祖国，拥有平安这样有足球情怀的企业。
那么，在这次#小小少年 大开眼界#中国平安球童暑期成长计划中，除了上面的足球少年故事片，平安正在做哪些层面的传播，来扩大这次公益活动的�...