随着互联网的快速发展，网络已经走进了千家万户。网络强大的通信能力和电子商贸系统便利的商品交易环境，改变了传统的营销方式。在网络环境和电子商务下，时间和空间、市场和消费行为都不再受地域的限制，商品流通和交通方式的改变使得中间商地位减弱，直接交易过程出现；营销全球化；实务操作无纸化和支付过程的无现金化（即电子货币支付）。
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