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2015年6月，汪洁然离开普华永道，加入丰厚资本，重点关注文娱、消费升级等领域。两年里，她参与投资的项目有日食记、白熊阅读、火包胡同、以梦为马、大格传媒、玩加赛事、数数科技、租我家等。
2016年的内容创业有怎样的特点？2017年又将有哪些新趋势？丰厚资本副总裁汪洁然与新浪微筹集就相关问题进行了对话。在她看来，“2016年泡沫不少，2017年会有更加成熟的内容和商业模式出现。”
汪洁然
丰厚资本副总裁
“2016年，我认为
很多文娱资本被高估了”
微筹集：在内容创业及文娱领域，您已经参与投资了不少头部及腰部以上的项目，对于项目选择，您个人及公司有怎样的评判标准？
汪洁然：早期项目主要是看人和方向，创始人是项目，特别是早期项目的核心，看团队与创意能力是否匹配，对项目和行业的理解、团队领导能力和资源整合能力；中期项目重点商业模式和成长性，对于内容项目来说，最容易反映其潜力的可能是数字，比如播放量、用户真实反馈、广告商反馈等等。除了以上这些，很多项目在发展过程中都会经历转型，这个时候，创始核心团队是决定公司能否继续走下去的重要因素，所以逆商也是我们考察创始人的重要因素之一。
我们公司对于项目的筛选，无论是文创还是消费类项目，都会有设计相应的评价模型，包含播放量、品德评论、评论质量、电商转化、广告等多个维度，我们根据模型将项目分为s级、a级、b级项目，这个是我们理性专业的分析维度。另一个维度是感性维度，毕竟做早期投资，是理性与感性相结合，感性主要是对人和事的把握，比较难量化评估。
微筹集：对于刚过去不久的2016年，您怎么看？
2016年我们看过很多文创类项目，整体上，文创这块还是比较热，这也直接导致不理性的投资引发的泡沫，很多文娱资产被高估，缺乏合理的评估基础。我们看到有很多优质公司在资本的帮助下发展迅猛，我们也有幸投资了其中一些。相对的，有些项目的融资计划和估值不太合理，有的创始人甚至认为估值就是拍脑袋出来的。市场泡沫对项目还是有影响的，即使用很高的估值拿到了钱，若它没盈利能力或者就是一个中等项目，在迅速烧完钱后很难进入下一轮。在2017年，对于拿到投资的项目，如何做出优质的产品找到适合自己的商业模式可能比单纯拿到融资更加重要。
微筹集：2017年您认为哪些领域将会成为投资热点，又将有哪些新趋势呢？
汪洁然：从内容方面来看，大量内容包括虚构类和非虚构类在2016年得到了资本和用户的认可，2017年更多要在商业模式和内容深度上做探索。从一定程度上来说，我们不仅仅关注优质内容，同样关注能够以内容作为渠道，增加品牌或消费价值的优质商业模式及工具类项目。内容创业在去年是一个爆发式增长，并不代表好的内容都是爆发式，不管是短视频，还是网综、网大，我觉得都挺好，但投资这块需要从很专业的角度，并且具备丰富的行业知识和发行能力去看才行。如何利用好内容渠道和新内容形态去创造优质的内容和商业模式，比如一些pgc主导ugc参与的形态，会是后面探索和投资的方向。
“内容创业也应回归商业本质”
您参与投资过的项目，比如日食记、白熊阅读等，目前项目的发展情况如何？
情况都挺不错，日食记是短视频头部内容，姜老刀的风格，在微博微信上都有一批忠实的用户，现在全网的粉丝也有2000万。他们最新推出的《做个东西》不到三个月订阅量已达100多万，现在每期视频都是1000万左右的播放量，我们可以看到老刀他们扎实的内容团队在非虚构类生活方式类视频的尝试得到了进一步认可。当初我们投白熊阅读的时候，团队只有三个人，就是看中了创始人背景与二次元同人小说这个方向，最近他们合作的轻小说大电影登陆视频平台，用户量和作者数量在不断增长，可以说在年轻的核心用户群里有一定的影响力。优匠传媒的火包胡同聚焦“马桶喜剧”，以知识类的短视频内容切入，构建了ip形象和世界观，围绕着这个“胡同”持续推出精彩内容，大家可以多多关注他们的内容。
丰厚今年年初募集到了第三期，今年公司在投资方向上有什么变化吗？
今年基金关注的方向主要以文创、消费、企业服务、大数据和ai为主，也会更关注项目本身内容生产能力和造血能力。
怎样看待2017年的内容创业？
汪洁然：我相信2017年的内容创业项目会更加成熟、更加贴近商业本质。相较于去年，项目方和资本在今年会更加冷静和理性，对内容项目的要求会更加全面，项目不仅要把内容做好，还要具有商业变现的能力。对于内容的认可除了资本，更重要的是其他相关方，包括了广告商、用户和品牌等。
对内容创业者有什么建议？
建议谈不上，我们经常和创业者以及其他同行交流看法。总的来说，希望能够看到更多优质有创新性的内容，好内容的基础上有可行的商业模式。早期项目可以在商业模式上和内容形态上多做尝试，不同项目的资源整合能力和内容生产能力各有千秋，不要过于局限在单一的商业模式中。