对于刚接触外贸b2c零售行业的卖家来说，平台首先就是一个需要考虑的事情，到底是从现有的第三方平台选择入驻还是自主建站？
现有的平台有很多，比如ebay、amazon、aliexpress、wish这四个平台名气比较大，当然还有大批的跨境电商新兴平台joom、souq、lazada、cdiscount、trademe、newegg、tophatter等等平台（这些平台在我以前发表过的文章都有专门介绍的文章，并且持续更新中，有需要的朋友可以关注我的头条号）。大型第三方外贸平台的优点是平台的建设和推广问题都是不需要担心，是现成的，所谓大树底下好乘凉，免去了做网站推广。作为卖家所需要的只是和平台联系开一个店铺，然后上传产品，熟悉平台的规则，通过平台的规则来开展外贸零售生意。其次第三方平台有着长久的名气，所以会有巨大的访问量存在，同时买家针对大型第三方平台的认可度和信任度也是非常高的，入门门槛低，风险小。但是大型第三方平台的缺点是受限于平台规则，自由度不够大，其次大型第三方平台的流量非常大，但是由于平台上的店铺和产品成千上万，平台上的竞争非常的大，卖家越多，自己店铺瓜分的流量就变得越少，并且各大卖家很容易打价格战，甚至亏本销售，严重店铺倒闭。
除了这些第三方平台，自主建立独立站也是一种方式，自建站获益可能比选择第三方平台更多，并且自建站让卖家拥有更多的自由操控权，还能准确地划分用户群体，同时，还可以和第三方平台上的网店进行联动，积累自身的品牌效应。自主建站开发b2c交易平台，根据自己的优势与客户的需求选择收付款解决方案，自行流量推广。可以针对自己的产品做到完全的定制化，可以完全实现你想要的功能。所有的访问流量都是自己的，你做多少推广，就会有多少推广的效果，多做多得，效果是成正比的。非常适合创建自主品牌，为以后品牌化的市场占得先机。缺点是需要的开发不仅费时而且对技术的要求很高，需要专业人员协助。同时一个交易站点初期是没有流量的，要订单就必须要人知道你的站点，所以站点的推广也是要花费不少的时间和金钱，尤其是针对海外买家，没有熟悉海外市场的专业市场人员，这个推广的项目很可能让你入不敷出。
各个不同的方式，各有利弊，刚接触外贸b2c零售行业，我的建议是先选择现有的一些大型的外贸b2c平台上做外贸零售，借助第三方平台平台来带来一定的流量，同时熟悉b2c上的流程，熟悉了之后再深入做单独的b2c自主建站。
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