马琛琛是出生于1985年的回族姑娘。2013年，她从槐荫区兴福街道小金庄村开始创业，用敢打敢拼的诚信精神，将“回香伊品”从小村中，推向了世界的大舞台。
马琛琛自2013年女儿上小学之后，有了更多的空余时间，萌生了做生意的想法。作为一名地道的回族姑娘，自然而然的把牛肉作为突破口，将推广独具伊斯兰民族风味的牛肉设为了创业项目。
诚信为窘迫的初期创业带来商机
创业最初，马琛琛整个店面里只有三张桌子和几把椅子，就这还是跑了几个邻居亲戚家借来的。在把自家门窗稍微整改一番后，牛肉烧饼店就这么开张了。随着买烧饼的人多了，每天预备的夹烧饼的酱牛肉就不容易精确掌握，为了保证牛肉烧饼足量，马琛琛就需要多准备一些牛肉馅。可是，烧饼一卖完，剩下的酱牛肉就无法处理，那个时候刚创业，一分一毫都得算计着花，剩下的牛肉要是浪费了就太可惜了。为了避免浪费，她就用剩下的牛肉做了牛肉酱。这个牛肉酱，她们家自己吃，也送人，卖烧饼的时候也涂抹点在烧饼上卖给顾客。渐渐的，越来越多的人发现，她们店里的牛肉酱是一绝，慢慢的开始有人要求多涂些酱，再后来，干脆有人就直接来买牛肉酱。
准确定位，品质与诚信保证品牌信誉
因为后期搬迁问题，马琛琛索性直接将牛肉酱生意作为主营业务。选材与品质始终都是马琛琛诚信经营的体现。作为回族人，一定要遵从伊斯兰教的规定，所以病死、自死、不放血的牛肉她是坚决不用。她选用的牛都必须是阿訇宰杀的，每一块牛肉都要严格筛查，保证牛肉品质。做牛肉酱的油，她也是精选上好品质的大豆色拉油。除此之外，做牛肉酱的配料，比如花生米、黑芝麻啊，她也都要精挑细选，丝毫不敢马虎。就连装牛肉酱的玻璃瓶，她用的都是从德国进口的瓶子，“老外用什么，咱就用什么，绝对不能在瓶子上毁了咱的酱”。
“回香伊品”的品牌包装标志，也做了起来，初具规模。
免费试吃，最质朴的方式敲开市场大门
虽说当时卖牛肉烧饼时为牛肉酱积攒了一点人气，但毕竟范围有限，当她将产品推向更大的市场时，还是遭到了阻力。由于大家对这个品牌不了解，很多人都不愿意购买。牛肉酱卖不出去，眼看就要砸在自己手里。看到眼前的这一切，她真是急在心里，她决定换一种推广方式。因为她的牛肉酱搭配着馒头吃最好吃，于是，她找到几家卖馒头的摊主，主动把自己的几瓶牛肉酱送给摊主品尝，并请摊主把她的牛肉酱放在摊上一起卖，卖出去后再结账。第一个月，其中一个馒头摊只卖了3瓶。见不获利，摊主提出不再帮忙卖酱。她知道，自己的酱肯定没问题，只是需要推广的时间。于是，她恳求摊主再帮帮忙，给人家说好听的，求人家看在俺刚创业的份上帮俺一把。那个摊主也是善良的人，被她的真诚打动了，答应帮她接着卖牛肉酱。
父母是创业困难期最强力的后盾
创业毕竟是艰辛的，那个时候，本来她就没有多少积蓄，再加上市场迟迟没有打开，青黄不接的时候，资金链条眼看就要断了。这个时候，是她的爸妈拉了她一把，从背后默默地支持着她。
尤其是她爸爸，一个农村的老汉，没有多少文化，当时很有远见，特别支持她。但那个时候，爸爸说，闺女，你就放开了干吧，没钱爸给你。那时从爸爸那就拿了将近10万块钱。而她妈妈则在生活上给她大力的帮助，特别是她生了第二个孩子，她妈妈一直帮她照看孩子，分担了她一大部分生活担子，让她有更多的精力投入到了创业之中。
在家人的帮助下，牛肉酱生意果然大有起色，有的回头客点名就要她家的牛肉酱。从那之后，她的牛肉酱迅速在周边市场推广开来，越来越多的人选择购买“回香伊品”牌牛肉酱。
从小村到国际，“回香伊品”收获成功
“回香伊品”已经走出了小金庄，走出了槐荫区，走出了济南市，走出了山东省，走出了国门，漂洋过海卖到了美国、新加坡等地。现在，她也不用出门推广，每天上门来要求发货的人就络绎不绝，店里每天都忙的不可开交。与此同时，她还开展了线上经营，她的微商店也开展的红红火火，每天代理进货的信息就让手机响个不停。
如今，她的“回香伊品”涵盖了牛肉酱、牛仔粒等五大清真产品，在2015年济南“泉水人家”的创业大赛中获得创业项目和先进个人双项大奖，获得了业界的认可。有人问过她有没有秘方，她说凭良心选好食材，凭诚信做好食品，就是她成功的法宝，在创业的道路上，她的行动信仰就是“诚信”。