小五台牌楼
一、品牌文化建设的背景：
1、充分发展生态庄园式的绿色产业
小五台生态庄园属于“绿色产业”的范畴，所以就应该采用先进的管理理念，来实现生态安全、资源安全和提高综合经济效益协调统一为目标，以倡导生态庄园运营标准化为手段，推动人类社会和经济的全面、协调、可持续发展的农业发展模式。小五台生态庄园采用实体经营，靠本地化品牌是远远不够的，寻找好的切入点是关键。故而打造和建设农副产品品牌是正确的思路。利用正确的规划指引，便可从容走入全国市场，甚至国际市场。这就是小五台生态庄园发展的必然性。
随着人们生活水平的提高和生活观念的改善，对传统的农产品消费已经在某种程度上发生了变化，绿色农产品和食品越来越受到人们的喜爱和欢迎。绿色食品是人类对自己物质文化活动反思后正确回归的产物，是植根于环保农业、自然农业、有机农业并辅以高薪技术的新型产品。
（1）推动绿色营销
现代经济已取代传统经济，现代经济不仅重视劳动力、资本，而且同样重视自然资源在经营活动中的作用，强调社会经济发展必须同环境相协调，从而为企业从传统营销转化为绿色营销提高了政策支持和理论基础。
（2）绿色产业和绿色营销是可持续发展的保证
社会经济发展必须同自然环境及社会环境相联系，使经济建设与资源、环境相协调，把握好这一点，才能保证我们企业良性发展。因此，提升到保护自然环境、治理环境污染、解决恶劣的社会环境的高度，是我们必须遵循的。
（3）消费者趋向于绿色消费
有两个原因：一是社会经济发展在为社会及广大消费者提供便利的同时，所造成的恶劣自然环境及社会环境，已直接威胁着人们的身体健康。人们迫切要求治理环境，要求企业生产有益的健康产品 ；二是社会经济的发展，使广大居民个人收入迅速提高，他们迫切要求高质量的生活环境及高质量的消费，也就是绿色消费。
（4）绿色营销使我们占得主动
在政府规范化立法的压力下，企业不得不树立环保观念，开展绿色营销；其次，企业必须顺应消费者的消费需求，开展绿色营销，才能赢得市场；最后，在市场竞争优胜劣汰规律的作用下，迫使企业改变经营观念，开展绿色营销。
梅花盛开
2、品牌文化的内涵和建设的重要性
小五台生态庄园的发展将会涉及到很多的环节和工作，如政府的态度、市场的反应、竞争者的状况以及运作经营管理等诸多环节。运作经营管理就显得尤为重要，它是我们能够控制和把握的。而同质竞争对手间又存在很大的差异，差异的根源则是受到企业自身的文化影响，受经营理念的影响。企业的品牌文化是构成企业文化的主要内容。
品牌文化是在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。与企业文化的内部凝聚作用不同，品牌文化突出了企业外的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。所以，品牌文化是凝结在品牌上的企业精华，是品牌的灵魂，是结晶在品牌中的经营观、价值观、审美观等观念形态以及经营形态的总和。其可以分为两种层次的文化系统：一是接近于产品层面，更贴近消费市场，与消费文化密切联系，这是品牌终端文化；另一种更接近于企业层面，贴近企业形象，与企业文化密切联系，这是品牌的非终端文化。
通过建立一种清晰的品牌定位，利用各种内外部传播途径形成受众品牌在精神上的高度认同，从而形成一种文化氛围，通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。这种忠诚度是将物质与精神高度统一的境界，人物合一是对品牌文化的总结。它可以代表某一种人群的生活方式、价值观和个性。因此，品牌文化其实是一种价值观、一种生活方式和习惯，它的魅力就在于它不仅仅提供给顾客产品和服务，而且帮助顾客去实现他们的梦想。良好的品牌文化建设能够起到以下几个方面的作用。
（1）经营导向的作用
它与企业的发展方向一致，把企业所有员工引导到确定的企业目标上来。企业提倡什么、崇尚什么，职工的注意力必然转向什么，企业品牌文化越强有力，越用不着巨细无遗的规章制度。
（2）提升企业价值的作用
先进的品牌文化理念可提高企业形象的美感度，增加品牌的附加值。只单纯考虑本行业或者本专业的产品服务技术，就必然会受到市场的限制。如万宝路的文化比登喜路明显高出一筹，万宝路立意于一种人格力量和一种人类审美的局面，而登喜路仅仅着眼于烟的口味，故而万宝路的形象价值是登喜路的几十倍。
（3）凝聚力的作用
被企业员工认同的品牌文化，如同一面大旗，使员工自觉簇拥其周围，并吸引后者跟入，同时对企业合作伙伴和消费者产生吸引力。
（4）激励的作用
崇高的品牌文化会产生一种巨大的推力，让企业职工有盼头、有奔头，让企业外部的合作者产生合作的东篱，对消费者激发其信心。
（5）稳定企业的作用
正确的品牌文化存在着一种同化力量，对一些消极的“亚理念”起着消弱、改造的功能，从而使正确理念“一统天下”，企业处于有序状态，以利于平稳而有力的运行。
北方窑洞
3、具体文化
品牌通过感官上，相对具体、直观地文化特性向消费者传达品牌属性、品牌识别、品牌定位以及品牌吸引力的品牌文化。往往是通过简单、直观的心理思维过程内化在消费者心中，容易解释、易于传达，并且可衡量性强，又可做出对具体文化各个方面判断的依据，它是品牌终端文化的物质外壳。有以下几个方面：
（1）品牌魅力
品牌的总体风格和主题在消费群体中颇具美感、富于变化的印象。风格上，强调在统一中谋求变化，在变化中谋求统一；主题上，它通过风格的统一和变化使主题内涵更加突出。
（2）品牌属性
向消费者传达的品牌文化效应。包括两个方面：一方面，品牌是否向消费者传达了该品牌产品应该具有的最基本属性；另一方面，品牌向外传达的产品属性与该类产品最应该具有的基本属性是否一致。这就要求品牌的属性说明要清晰，叙述要清楚。
（3）品牌利益
品牌利益体现的是品牌给消费群体带来的实际效用的满足和心理上的安全感。品牌利益除了要体现最基本的效用需求的满足，还应该让消费群体感觉到该品牌在服务和质量上有满意感，在购买体验和消费体验上能让消费者有一种愉悦的心情。
（4）品牌吸引力
品牌的吸引力直接影响品牌形象的忠诚度和知名度两个指标，它通过向消费者传达该品牌具有的一些具有诱惑的文化特性，来吸引消费者注意，优良的品牌文化在新引力的表现上一般应该具有以下几种特性：在感官上能给人以特有的感染力；给人感觉具有亲和力，不会产生排斥、抵触的心理；通过各种方式能勾起人们的购买欲望。
（5）品牌识别性
通过品牌文化的感知能否使消费者更容易辨识该品牌，引起消费者更多的偏爱与关注。它通过为品牌注入一些创新的内涵、明显的差异性来实现。
（6）品牌的定位性
其主要反映品牌定位的消费群体与消费者心理自我定位的互动效果。首先必须清晰地表明其定位的消费群体；其次消费者对品牌展现出来的定位群体与该品牌产品实际应该定位的消费群体要有较高的一致性；同时，品牌的定位应该考虑消费者对该品牌产品定位的消费群体的消费习惯与心理归属。
休息大厅
4、抽象文化
与具体文化相对，通过整体的、相对抽象的、精神层面的文化特性向消费者传达品牌情感、品牌价值观等的品牌文化。包括以下几个方面：
（1）品牌理念
在品牌终端文化中主要体现在与企业经营理念相通的东西，以及除了营利性的经营理念以外的，通过履行一定的社会责任提高品牌形象的非盈利性的理念。
（2）品牌价值观
不同于通俗意义上讲的诚信经营和对消费者的承诺。品牌价值观在品牌终端文化上主要表现为，品牌倡导的消费观念、生存观念和社会观念等。它主要表现为一种观念和行为方式的准则，其次才是价值。
（3）品牌情感
主要通过对消费群体生活上的关爱，体现品牌的人性化，富于品牌情感色彩。品牌情感不仅要体现品牌对消费群体生活上的关爱、指引和暗示，还应该与消费者的某种生活情境和经验共通。
（4）品牌底蕴
这是品牌抽象文化中最神秘的东西。通过把风土人情、悠久的历史以及民族特性、英雄人物等原本独立于品牌之外的概念注入到品牌之中，使品牌更具有生命力，更富有文化气息。文化底蕴对提升品牌价值有着巨大的作用。