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软文,顾名思义,即软性文章,软文是通过少花钱、或不花钱,以隐性(将所要宣传的对象不暴露、或不赤裸裸地宣传某一对象)的文章来达到宣传的目的(产品品牌或销量、企业形象、服务、危机公关、某一个人或某一种概念等),通常也被称为隐性广告。
目前网络上对软文的定义有两种:一种是狭义的软文,另一种是广义的软文。
1.狭义的软文:指企业花钱在报纸?杂志?网络配体等宣传载体上刊登的纯文字性的广告,这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。
2.广义的软文:指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一却宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、行业评论性文章、付费短文广告、经典案列分析等。
软文有两个特征：一是少花钱、或不花钱，当前许多被称为软文的广告，以广告的价格购买媒体版面，以长文案作宣传，只能称之为广告，不能算作软文;第二个特征为“隐性”，这一点在当前也少有企业能够做到，只在少数大型企业的公关稿、搞会议营销和服务营销保健品企业的广告文案中可以做到“隐性”。软文的两个特征中，“隐性”特征为重要。
软文通常使用在在什么方面呢?，软文推广在公司或企业产品品牌宣传、产品销量、企业形象、服务理念、消费理念、企业领导、战略意图、产品的概念、危机公关等领域具有重要的作用。
软文何时在中国市场被运用，已经无从考证，可以这么说，从中国开始进行市场经济改革开始，就已经出现了软文，只是那时不称为“软文”而已。
至今，软文已经铺天盖地，媒体有60%以上的内容中含有软文或广告，读者已经分不清哪些是新闻，哪些是软文--隐性广告，根据我给客户发软文的经验来看，中国所有的门户网站都可以发布软文，新华网?央视网?被称为国家的喉舌，也可以发软文宣传，所以媒体的公正性、监督性也已经受到普遍质疑。
在1998年的时候，史玉柱将“软文”作为一种主要宣传方式引入到保健品业，脑白金大获成功后，众多企业争相模仿，可以说脑白金的成功很大部门的功劳来自于软文。现在不管是传统行业比如保健品?服装?食品?房产?各个领域都在花钱做软文广告，当然互联网公司对软文更是情有独钟，比如大家知道的百度，美团、拉手等等?，这些公司一年都是几千万的软文广告投放和网络公关包括负面信息的处理。
为什么这么多公司热衷于软文呢?因为软文对企业网站的品牌建设具有重要的作用，接下面我们谈谈软文对对企业网站推广的作用和价值。
通过门户网站发布软文，合理有效的向网民定向传播品牌信息;依靠门户网站的权威性和门户网站的公信力作为支撑点，逐渐提高企业品牌的知名度、好感度、忠诚度!用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力和美誉度，提升网站的品牌度。在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的购买的广告。
另外，门户网站的新闻时效性长久，可随时引用做为企业宣传的上等材料，而且门户网站在搜索引擎中享受着高排名的优势，在门户网站传播的信息容易在网民搜索相关内容时检索到，并常常被各中小网站、博客和论坛等转载，形成二次传播，对提升公司的品牌影响力具有重要作用!
接下来分为六五点对软文的作用做下详细的阐释：
一?网络软文能引导流行
根据近期调查收据显示，截止2010年底，我国网民数量已经达到了4.57亿，每天浏览新闻的用户至少3、5亿，80%互联网用养成了浏览网络新闻的习惯，新闻不知不觉能引导网民的一种消费习惯。
二?软文可以树立企业形象
现在同类竞争是企业生存的大危机，很多企业都有相同的产品，相同的服务，那么消费者只能记住其中一家，那么这一家在消费者心中的印象就非常重要。这印象就需要新闻软文来树立，因为新闻的少有，会给企业制造出一个少有的公众形象，为企业树立一个诚信的品牌，树立一个不一样的服务形象，让消费者记住，这比再多的广告效果都要好。
三?软文可以传递口碑效应
通过新闻传播，网民会不知不觉记住，偶然像朋友提起，这样起到的效果，比广告效果要强很多。以前常听人说，自己广告没少投，效果缺不怎么样，而某家公司，没投什么广告，这段时间却效益非常好。其实这是因为，同类广告太多，但消费者心中会有一个自己认同的品牌，那么这个时候，广告越多，越多人买，消费者认定的品牌会更加明显。
四?软文具有很强的广告效应
比如，我们以新闻性的软文为例(是软文的一种，后面我们会详细的讲到各类软文分类和特点)，因为软文具有广告和新闻双重的特征，具广告的效果，又有新闻的权威，真实，客观性，更具可信度，便于消费者接受。在广告开始让人厌烦的时代，新闻行冉文无疑可以启动很强的推动作用，帮助企业快速提高消费。
五?软文能带来群体效应?便于打开市场
如果网民在一个地方看到企业的相关报道，在其它地方，不知不觉很多地方都看到一个企业的相关报道，包括服务，产品，企业文化，市场流行，时尚等各方面的相关报道。众口铄金，消费者想不相信都很难，不知不觉就在消费者心中留下了深刻印象，下次买东西，十有八九直奔这二个产品去了。
1.信息发布的内容要写给用户看，你需要：
懂得广告学思维：让不同类型的用户在你发布的信息里都能找到他们喜欢看的信息，用户认同的信息更容易赢得信任。从而使用户成为你的客户。
内容长度要适当：用户的时间都很宝贵，他们从来不会那么认真看一个陌生的内容，正如我们对其他网络信息的态度那样，所以，内容不要太长也不要太短，300字左右优秀。
内容要有主次重点。seo十万个为什么的文章都带有黑体文字，就是这个目的。引导用户随你的思维进行。
2.信息发布的内容写给搜索引擎看，你需要：
确定信息的关键词，然后频繁出现在信息内容里，但不要进行关键词的堆积。比如讲述“减肥方法”的信息内容，就不要在内容里掺和着“瘦身办法”或者“瘦身方法”字眼，而应该把这些词汇都写为“减肥方法”。如果你细心的话，你会发现seo十万个为什么在这方面做得从不含糊。
每条信息的关键词不要超过3个，让内容围绕着关键词展开。
关键词要出现在标题和内容中。至关重要！
关键词重点突出。给关键词加黑体、斜体。至关重要！
适当的时候，把一些关键词连向权威的专业站点。比如，你的信息内容讲述网络营销软件相关的内容，那么把网络营销作为链接锚文本连向商务时空网站会让搜索更确信网页内容主题。（别忘了权威两个字）
信息内容页面通过链接锚文本的形式互相连接。
对一个网站来说，好的排名就会有客观的流量，好的排名就给网站带来了一个流量的入口，源源不断的往我们的网站带来流量。要提升网站排名，我们的网站需要注意一下几个方面：
点：域名的重要性
1.域名强烈建议使用.com的，不要选择特别便宜的域名，我们正规做站，一个域名一年五六十元，对我们来说应该可以负担的起的。大量的非法站点使用的都是比较便宜的域名，成本比较低，搜索引擎会使用这些域名的网站看做非法站点，如果我们使用了这样的域名，就相当于进入了搜索引擎的黑名单库里。有人会说，有些域名的排名也不错啊，那你就错了，这样的网站毕竟是少数的。
2.对搜索引擎来说，域名的长短不影响排名，但是太长的域名不利于访客的记忆，建议使用比较短的域名，好记的，有一定意义的。还有就是域名年限，尽量使用老域名，新注册域名尽量多注册几年，比如说在2016年直接把域名注册续费到2026年，搜索引擎会认为你会认认真真运营网站。
3.域名的whois一定要可以查到，就是说蜘蛛可以抓取访问的到，经大量数据分析发现，隐藏whois的网站的排名比开放whois的网站排名要差。
4.域名whois信息相同的域名，一定不会有不良的历史记录，比如说，您之前有个网站被k了，或者做过非法的站点，在新注册域名的时候，尽量不要使用自己的个人信息了。同样新注册的域名也需要查一下域名的历史记录，一定不能出现不良的历史信息。
第二点：网站的标题
1.网站的标题不能出现关键字的堆砌，就中文而言，搜索引擎有强大的分词技术，一个名词出现一次即可，比如说我们的网站标题写的是“天津装修公司,装修效果图报价单及装修房子的步骤-xxx装饰”，通过分词技术，可以把标题分出来很多关键字：天津装修公司，天津装修效果图，天津装修报价，天津装修房子的步骤，天津xxx装饰公司，天津xxx装修公司等。我们的标题只需要包含需要的关键字，比较通顺的一句话即可。
2.网站的标题不能频繁修改，新站确定好标题在上线，要是再修改标题，可能会出现在修改标题前，蜘蛛已经过来抓取了，下次再抓取时发现网站的标题修改了，会带来不好的影响。蜘蛛会任务这个网站不是一个好站，频繁修改标题，对网站的定位没有确定性。老站可以小修改标题，排名会慢慢回复。
3.标题中重要的关键字放到前面，如“天津装修公司”重要，就要写到前面，次要的关键字放到后面，自己的品牌词放到后，品牌词竞争性小，就我们自己使用，所以可以放到后面。
4.标题不要过长，网站的权重(搜索引擎的权重，非第三方的那个权重)是一定的，关键字越多，每个关键字分到的权重就越少，排名就会越差，不建议标题过长，不利于排名。
第三点：网站的描述
1.网站的描述一般会出现在关键字的搜索结果中，写好网站描述也是很重要的，好的描述能够带来好的排名和较高的点击率。网站描述语句通顺，尽量把网站的标题关键字融入进去，描述中有搜索的关键字，会高亮显示在百度的搜索结果中，更新醒目，吸引点击。同样，网站的描述也不要过长，控制在70个汉字即可，能够全部显示在搜索结果中。
2.网站的描述一定要符合网站的主题，如装修网站的描述中出现“红酒”，显然是不行的，我想大家应该都明白。
第四点：网站的定位
1.网站产品的单一性，如卖的产品有跑步机，按摩椅，动感单车等，就要把所有的产品都做到一个网站里面，可以把每个产品做一个独立的网站，考虑到用户的需求，买跑步机的客户，一般不关心按摩椅，也不关心动感单车。有一个网站只做跑步机的网站能够排在产品都做的前面。
2.网站内容的丰富性，如网站是做跑步机，我们可以把网站的内容定位为跑步机专卖店，跑步机价格，跑步机怎么减肥，跑步机维修等。一个网站解决了用户对跑步机的所有需求，pv自然提高，通过搜索引擎的点击算法排名就会靠前。
第五点：网站代码
1.网站代码简洁，使用div?css来搭建网站，所有css样式外部引用，少使用js，js代码放在网站的底部等。
2.网站代码的规范性，所有的代码需要符合规范，有一定的可读性。
3.图片的img标签要?加alt属性，同一个页面的alt属性不要相同。alt属性中不要出现关键字堆砌，显的很自然即可。
4.不需要传递传中的a标签加上nofollow，比如联系我们，关于我们等。
5.网站的面包屑导航，需要做面包屑导航的页面有列表页和详情页，面包屑导航能够块的判断浏览页面的所在位置，也利于蜘蛛的爬行抓取。
6.详情页的要求：标签，发布时间，浏览次数，出处，作者，分享链接，相关文章推荐等。相关推荐可以这么做，如文章时介绍花生的功效与作用，相关推荐中可以推荐花生的基本介绍，花生怎么吃，花生怎么储存，花生和什么不能一起吃等等。
第六点：内容更新
1.新的网站，每天可以更新5篇，如每天早上8点到8点半更新5篇，每天都这个时间更新，也能培养蜘蛛来抓取的习惯。
2.文章的标题一定是客户会搜索的标题，内容和标题相关。
3.相同栏目下的文章一定要相关，如跑步机维修的列表中出现跑步机的价格，这样就不行。
写在后：现在是凌晨两点了，今天就介绍到这里，提升排名还有其他方面的因素，不同的网站也有一些技巧在里面,我们做网站的排名只需要注意一点即可，解决用户的需求，当用户进入到我们的网站以后，能够找到自己需要的信息，不再去浏览其他网站，网站的排名一定能够提升上去。
先来和大家说一下，nofollow标签的具体含义吧，简单的说就是，如果a网页上有一个链接指向b网页，但a网页给这个链接加上了rel=nofollow标注，则搜索引擎不把a网页计算入b网页的反向链接。搜索引擎看到这个标签就可能减少或完全取消链接的投票权重。即告诉搜索引擎“不要追踪此网页上的链接”或“不要追踪此特定链接。这个标签的意义是告诉搜索引擎这个链接不是经过作者自己编辑的，所以这个链接不是一个信任票。这已经很清楚了，所以当有站长看到你做有nofollow标签的时候，就会说你是不诚信链接，一般都不会和你交换友情链接了。
那么如何查看对方网站是否使用了nofollow标签呢，全网霸屏其实这很简单，一般的站长工具都可以查看，直接用站长工具检查友情链接的时候，可以选择过滤和不过滤nofollow标签，很方便就可以查看了，或者是去他们网站，点击查看源代码，看他的友情链接栏里有没有使用nofollow标签。
很多站长都很傻，犯了这样一个毛病，也就是免费链接到百度、google这样的站，而没有加上nofollow标签，白白的给人家权重，这样值得吗?还有的网站上有支付宝啊、财付通啊等支付工具，也是白白的链接过去，关键词霸屏而没有使用nofollow标签，更可笑的是，有些网站后一栏里有什么不良信息举报、反馈中心等等，都是直接链接，让网站的权重白白浪费了。
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企业网站优化越来越难做之网站被k怎么办。企业网站越来越难做了，首先肯定是搜索引擎技术的提高，我们seo优化人员自身能力没有跟上来，这个或许是主要的方面原因导致的。其次，现在百度推广排名左侧只保留4个排位，右侧全部砍掉，整个网站seo优化的竞争提高了，优化网站的数量也是逐步增加，网站seo优化网站首页排名效果越加明显。其实这样本身对于我们seo优化人员来说增加了一些烦躁情绪在里面，优化网站不是那么得心应手。说企业网站越来越难做了，怎么做都没有好的排名。其实你有没有想过，你负责的网站，到底有没有按照百度搜索引擎优化指南的要求去做?我估计很多人都没有按照上面的去做，或从来都没看过百度官方的白皮书。为什么提及它呢?因为有太多的企业网站都没有遵循百度给的优化建议，导致网站优化效果达不到优秀!你是否也这样?小编扬子电热水器网站就出现了被k的情况发生，是百度误伤还是认为导致的呢?小编自认为网站seo优化过程当中没有优化作弊的手法。出个分析我们看看网站为什么会出现被k的情况发生。
?对seo稍有了解的人都知道链接是网站排名的重要因素，但不一定完整理解链接分析的内容。本文就是简单总结链接以那些方式影响排名。链接分析包括所有的反向链接，不仅限与外部链接。除了大家耳熟能详的权重传递、锚文本作用，搜索引擎还会分析链接的以下特征：
1、反向链接数目。显然，数目越大，投票越多，对排名越有利。
2、反向链接页面本身的重要性。并不是所有的链接都有相同的投票能力，高权重网页的链接对排名影响更大。质量比数量更重要。
3、反向链接增加的速度。增加速度过快，可能引起作弊嫌疑，或进入沙盒。
4、反向链接所在网站的内容主题。来自相关内容网站的链接对排名帮助更大。来自seo博客的链接对美食网站排名不会有什么影响。
5、反向链接所在页面的内容是否相关。也属于内容的相关性。搜狗关键词霸屏seo博客里也可能有专门谈美食的一篇帖子，从这篇帖子来的链接对美食网站的排名帮助就更大一些。
6、反向链接的链接文字，也就是锚文字，是影响网页排名的重要因素之一。
7、反向链接锚文字前后所临近的文字。有时候链接文字没有什么意义，比如常见的“点击这里”，链接文字前后的文字可以帮助判断链接目标页的内容。这里所说的“前后”指的是html代码中的距离，而不一定是页面中显示出来的视觉距离。
8、链接在页面中的位置。搜索引擎排名通过算法可以辨别导航、广告区、页面底部版权声明等区块。连接出现在不同的位置意味着不同目的。通常出现在正文中的连接才是有投票意义的链接。
9、外部链接所在域名年龄。历史越长的域名越被信任，来自老域名的链接也更被信任。
10、外部链接所在的域名是否曾经转手。域名所有人一直没有变化，说明网站能够持续经营。域名转手后，原来积累的信任度可能会受到影响，因为无法保证网站转手后还保持高质量，需要重新考验。
11、反向链接所在页次被收录的日期。发出反向链接的页面越老，收录的越早，越被信任。如果这个页面已经存在十几年，比搜索引擎还老，上面的连接显然没有操纵排名的意图，很可能被高度重视。
12、反向链接所在页面的内容是否曾经有变化？有什么样的变化？大部分资料性的网页不会随时间产生明显变化，多是更新增加更多资料。如果页面内容发生主题方面的重大变化，页面上链接的投票力也会变化，很有可能变的内容不在相关。
13、反向链接次出现在页面是什么时候。一个很老的页面上很早就出现的链接显然有比较高的可信度。近才出现的链接需要过一段时间才能走出试用期，链接越老，作用越大，很多做seo的人对此都深有体会。
14、反向链接所在页面的连接还链接向哪些其他网站？这些其他网站的内容是否相关？质量怎么样？页面上所有链接都指向高质量网站，百度快照排名那么每一个链接的投票力都会增强，被链接的网站获益也很大。被链接的网站如果内容不相关，整体质量也很低，从这样的页面得到链接，效果也不会高到哪里去。
15、外部链接是否有垃圾链接嫌疑？查看一些网站的外部链接，经常发现绝大部分链接是来自论坛签名、博客评论，缺少页面正文或博客帖子里的有意义的推荐链接，这绝不是一个健康的链接构成。
16、链接点击率。在搜索引擎能够检测用户行为时，链接的点击率也说明链接的重要性及投票能力。用户的观感更说明问题，用户点击越多，说明对用户帮助越大
17、用户点击连接后在目标网站停留多长时间。同样也是通过用户行为方式判断网站质量，看到底是否多用户有用。
如何建立网站是符合搜索引擎抓取系统习惯的。
1、简单明了的网站结构
spider抓取相当于对web这个有向图进行遍历，全网霸屏那么一个简单明了结构层次分明的网站肯定是它所喜欢的，并尽量保证spider的可读性。
（1）树型结构优的结构即“首页—频道—详情页”；
（2）扁平首页到详情页的层次尽量少，既对抓取友好又可以很好的传递权重。
（3）网状保证每个页面都至少有一个文本链接指向，可以使网站尽可能全面的被抓取收录，内链建设同样对排序能够产生积极作用。
（4）导航为每个页面加一个导航方便用户知晓所在路径。
（5）子域与目录的选择相信有大批的站长对此有疑问，360霸屏在我们看来，当内容较少并且内容相关度较高时建议以目录形式来实现，有利于权重的继承与收敛；当内容量较多并且与主站相关度略差时建议再以子域的形式来实现。
2、简洁美观的url规则
（1）一性网站中同一内容页只与一一个url相对应，过多形式的url将分散该页面的权重，并且目标url在系统中有被滤重的风险；
（2）简洁性动态参数尽量少，保证url尽量短；
（3）美观性使得用户及机器能够通过url即可判断出页面内容的主旨；我们推荐如下形式的url：url尽量短且易读使得用户能够快速理解，例如使用拼音作为目录名称；同一内容在系统中只产生一的url与之对应，360关键词霸屏去掉无意义的参数；如果无法保证url的一性，尽量使不同形式的url301到目标url；防止用户输错的备用域名301至主域名。
3、其它注意事项
（1）不要忽略倒霉的robots文件，默认情况下部分系统robots是封禁搜索引擎抓取的，当网站建立后及时查看并书写合适的robots文件，网站日常维护过程中也要注意定期检查；、
（2）建立网站sitemap文件、死链文件，并及时通过百度站长平台进行提交；
（3）部分电商网站存在地域跳转问题，有货无货建议统一做成一个页面，在页面中标识有无货即可，不要此地区无货即返回一个无效页面，由于spider出口的有限性将造成正常页面无法收录。
（4）合理利用站长平台提供的robots、sitemap、索引量、抓取压力、死链提交、网站改版等工具。