在广告的媒体策略中，媒体目标是与媒体选择同时考虑的问题。虽然在广告运动中，很少有什么“伟大的构想”出自于自媒体策略，但媒体对广告效果的实现却至关重要，这是因为对媒体的确认至少从以下三个方面来考虑，这对广告策略的实现具有关键性的影响。
其一，媒体的确认对广告创作具有某种限定性。通常，在一个广告计划中，各种形式的广告创意总是针对于不同类型的媒体，传统的媒体和各种新兴的媒体作为广告的信息载体都各有特点，如果没有充分认识媒体特性，广告创作就很可能会缺乏针对性。
其二，对媒体的确认，还意味着广告传播将寻找到一种最佳的信息载体，而这一点恰恰是制定进一步媒体计划的核心工作。
其三，媒体战略的一个中心就是预算媒体投入，并合理地对媒体费用加以分配。这不仅仅是一个简单的财务问题，还关乎广告盈利的可能性。
因此，在广告媒体策略中的一个关键问题，就是根据媒体现实界定广告的媒体目标。事实上，对媒体进行一种战略性的考虑，并不是在广告运作的各项工作都已妥当之后才着手，也不是单纯的由媒体工作人员来完成。一般来说，当广告人员开始着手进行产品与市场研究时，对媒体的认识就已经开始，唯有如此，才可能在广告策划过程中，根据预算限制和信息要求一步步地进入到对媒体的详细计划上。
由于广告策略所确立的信息目标必须通过媒体来实现，所以，媒体目标就是将广告信息策略转化为媒体所能够完成的目标，它在根本上要回答一系列的问题：谁是目标受众？为什么？在什么地方、什么时间传达广告信息？给个信息的传载量多少？可以总结为两部分：受众目标和信息目标。
受众目标就是广告策略所规定要送达信息的特定群体。在大多数情况下，受众目标与广告设定的目标市场相一致，如果一个广告无法达到正确的目标群体，那么，整个媒体的努力将导致无效。而市场细分是确定目标受众的基本方法，在这基础上我们已经对目标消费者有了全面的了解。对媒体的受众目标要进一步研究的是，受众中哪些是现在的使用者，哪些是潜在的使用者？哪些是轻度使用者，哪些是重度使用者？他们的使用程度怎样？毫无疑问，媒体目标通常对准的是那些频繁使用产品的重度使用者。
信息目标亦传播目标，它所要确定的是广告应该在哪里出现，什么时候出现以及广告持续的时间和频度。也就是说，信息目标的内容是什么，有多少目标受众可以接收到广告，他们接受广告的时间、地点以及接收量是多少，这些广告信息对受众可能产生的影响程度如何等等。
总的来说，媒体目标是广告目标在媒体运用中的进一步细化，它有利于科学合理地解释广告信息对受众的作用效果，而且也便于通过量化手段对广告效果进行检测和评价。因此，品牌管理者在设定市场营销方案时应多加考虑媒体目标以及多个媒体组合。