近日，在4月15日开幕的第123届广交会上，海信交出了一份漂亮的出海成绩单：2017年海信国际营销实现销售收入39亿美元，同比增长22.3%。同时，海信自主化道路已经取得了巨大的成功，2017年海外销售自主品牌占比达到59.1%。2016年海信在海外市场表现同样亮眼，这说明海信为代表的国产品牌开始在海外市场赢得喝彩与掌声。
海信在海外市场到底如何？我们通过今年2月的一份品牌力报道来说明，此前brandz“品牌力”报告显示，海信连续两年成为中国出海品牌十强，而且获评“成长最快家电品牌”。这也代表着中国品牌正在得到世界的认可。具体到销售表现而言，去年海信在欧洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市场均保持两位数的高速增长态势。值得注意的是海信在最难啃的日本市场获得巨大成功，已经成为日本本土品牌之外市场份额最大的品牌，销售量同比增长79.3%，销售额同比增长67.6%。
为了进一步扩大海外市场，海信已经在多个国家设有海外研发中心，而且还在一些地区设立了海外生产基地。数据显示，海信有18个海外公司，这就促进了海信能够在海外市场快速响应与决策。尤其是进入2018年，在1-3月的欧洲市场，海信销售额同比增长35.2%，其中在英国市场销售量同比增长19.0%，捷克品牌销售量同比增长311.3%，俄罗斯品牌销售量同比增长140.8%，辉煌业绩不一而足。这无疑说明了海信在海外市场已经得到了广大消费者的高度认可。
对于一个企业来说，靠自主品牌才能赢得海外市场信赖。也正因为如此，海信一直坚持自主品牌战略，2017年海外销售目前自主品牌占比达到59.1%。与其他出海企业的‘oem代工’不同，海信依靠自主创新、一步一步在打造中国品牌。从海信发布的数据来看，这条路无疑是成功的。在发展过程上，海信还拓展了其他项目，目前海信已经涉足新零售、智慧道路、显示技术、芯片、光通信、人工智能等核心技术研究，而且同样取得了不错的市场反响。
依托国际化的设计理念和全球联动的研发资源，海信高端产品凝聚了核心技术，已经走向全球市场。尤其是在本次广交会上，海信展位聚焦了大量的人流量，其亮相的双色激光电视、u9、u7等高端产品，吸引了大批中外厂商和媒体的目光。
这一切突出的海外市场成绩都源于2006年海信将“海信发展大头在海外”列为集团发展战略，让研发走出去、高端走出去以及战略营销走出去，打造海信全新的发展道路。从那以后，海信就坚持自主品牌战略，高端战略以及体育营销战略，进行全球化品牌运营，品牌影响力不断提升，而销售业绩也水涨船高。2018年是世界杯年，海信作为世界杯官方赞助商，也定能取得全球知名度、品牌形象和销售规模的进一步提升。