10多年前，互联网门户网站兴起，有眼光的律师争相涌入互联网营销的大潮，抢先分得互联网的第一波红利;
7年前，微博兴起，有见识的律师在微博上发表观点和看法，扩大自己的影响力，用一种体面的营销方式在竞争激烈的法律服务市场争得一席之地;
4年前，微信公众号成为内容营销的新的发力点，微信自媒体所聚集的移动端流量对于早加入的律师简直就一巨大的案源矿藏;
对于律师行业，几乎每3-5年都会出现一大波市场机会，在红利期抢先进入的律师总是能获得一些市场先机，甚至实现职业生涯的弯道超车。
现在，微信小程序动作不断陆续推出令人惊艳的新功能，微信带来的下一波流量红利就蕴藏在这一步步的动作之中。小程序上线以来，大量用户涌入，每月在以82%的速度递增，微信生态圈即将重构。对于法律服务市场，新的案源新渠道已经出现，律师网络营销即将开启小程序营销的时代盛宴。
作为法律服务提供者的律师，运用小程序进行营销有着天然的优势。
触手及——瞬间抵达当事人面前
作为低频且刚性的法律需求来说，一旦遇到法律问题，随时随地快速找律师成为当事人最迫切的需求。小程序无需下载、安装、更新、卸载，不占用手机内存，搜索即关注、点开即收藏，可以将律师瞬间推送至当事人面前且自动留存，符合当事人快速问、隐私安全的需求，是律师服务当事人的最优质、最快捷通道!
易搜索——全方位案源覆盖
流量才是王道!律师网络营销成败的关键是要抢占流量入口。从微信官方公布的信息来看，微信对小程序寄予厚望，近3个月连续开放了数十种小程序入口。对于律师来说，开发属于自己的小程序，抢占最有利的流量入口，真正实现一次开发全网覆盖的强大宣传效果!
>>>>小程序有什么好处？
超低成本
链企律师小程序能够节省开发成本和费用，一款wap产品即可适配不同操作系统的使用需求，且完全基于浏览器，随时都是最新版本，省去用户更新新版app的麻烦。
便于推广营销与传播
对于律师来说，案源始终是第一位的。可是不论传统广告还是网络营销，似乎每个都与“烧钱”划上等号，且效果不佳。小程序的特点是：无需安装、触手可及、用完就走、无需卸载。能轻松触及微信这个越活拥有10亿的社交媒体巨头，接触到海量活跃用户，对律师来说无疑是最佳的营销平台。
减轻移动终端内存负担
对用户来说，有很多偶尔重要、但日常使用频率低的app，比如一些团购、订票app。手机能实现越来越多的功能，但并不是所有的用户都有足够的手机内存来存储这些软件，所以基于浏览器和服务器提供服务的微信小程序，能够在很大程度上释放手机内存，减轻手机内存负担，对用户很有利。
程序的功能升级，是需求驱动的快速迭代
小程序从刚推出的火爆到现在降温到合理水平，关于这是微信爸爸的一个局的猜测一直没有停止过。
联系到微信之父张小龙的克制流产品理念，很多看客甚至认为，小程序的每一步功能升级，都是早就写在了腾讯内部的项目手册里。
尽管腾讯在互联网圈一直表现着无出其右的产品策划及驾驭能力，但是要在这么一个不确定的时代，精准拿捏好每一步棋，想必强大如微信，也不敢妄自尝试吧。
所以也就有了下面这张图，结合我们在文章开始对小程序的每一次变动的意义预估，结合升级时间的分布，绘制了以下这张小程序功能更新及意义分布图。
注：上图的时间段为 2017.4.17~2017.8.18，圆的大小代表该功能的意义预估。
从上图中我们可以比较直观地得到两个结论：
对来说意义较强的功能都集中在前两个月的时间段内放出。
如果真如某些膜拜微信至深的人所说，绝大多数的功能更新步调都在微信的严格把控之中，那么小程序的更新可能会分布更加均匀，且那些用户呼声较高的功能也应该以一种稳定的频率间歇出现，不断引导用户对小程序的关注度。
而显然从这样一种图示中，我们可能更倾向于直观的结论。
所以小程序更像是「快速上线，小步迭代」的互联网产品理论的实践者，在 80% 的核心功能完善后，后续更多的是靠产品运营的洞察与推进，因而才会出现随着时间推移，用户呼声较高的「重要功能」及基础功能更新频率下降的现象。
小程序从热议层面，走向实用层面
媒体往往是善变的，因为它们多数对任何热点的分析都是基于对流量负责的目的，这一点在对小程序的态度上表露无疑。
而媒体的态度有一定程度上，决定了绝大多数判断能力弱的用户群的认知，所以小程序的百度指数在 1 月份因为媒体热议后「高开低走」，直到现在你很难再在媒体上看到小程序的密集报道了。
笔者在此简单统计了微信公众号「微信公众平台」推送的所有有关小程序的功能更新文章，以此试图找出用户关注度的趋势变化。
鉴于文章阅读数都是 10w+，我们把图文的点赞数和点赞第一的评论作为主要参考指标。
尽管这一数据走势会受图文推送的截止现在时间、小程序更新功能的用户期待值以及用户评论的吸引力等多个因素的影响，但排除异常值之后，我们依然可以得出用户关注度持续走低这一结论。
另外考虑到该公众号的关注者应该主要是利益相关者，即小程序的开发者，所以关注度的下降也会一定程度上反映出开发者对小程序的开发热度下降。
这一点结论我们在 talkingdata 移动数据研究中心数据（《2017小程序发展状况报告》）中得到了交叉验证。
报告显示，小程序行业的用户规模增速在 4 月份（自小程序全面公测以来）达到最高值，其后表现出如同功能更新图文一般「高开低走」的态势。
报告给我们带来了新的思考：由于小程序的行业用户规模持续保持 30% 以上的增长，意即现在用户数仍处在快速上升期，那么用户的关注力转化为什么了呢？
报告通过数据给了我们一个相对信服的答案，即用户已经从因为好奇而议论走向了实际使用的层面。相关的数据证据主要有如下两条：
小程序每一次重要的功能更新都会带来开发者的开发热度；
自 4 月份开始，小程序用户的单次使用时长逐步增长并趋于稳定。
这从某种程度上说明，用户已经脱离了 4 月份只闻其声不见其物的「盲目」好奇状态，开发者的不断加入使得小程序服务越来越丰富后，用户讨论的欲望下降，更多地去真实使用并感受。
不忘初心 & 忧患意识 & 中心化服务平台
小程序的黄金半年过去了，微信的巨大流量势能还是笼络了相当数量的开发者，小程序生态也初见端倪。
很多分析文章都由浅入深地分析了小程序所承载的微信的战略目的，甚至还有很多脑洞之论——例如切入阿里的电商场景等等，而在笔者看来，小程序似乎是一步中规中矩却有着无限变数的妙棋。
首先我们来谈谈「不忘初心」。
在这一点上，笔者认为小程序是微信服务号的延续。微信公众号的三驾马车——订阅号、服务号、企业号，各自有着独立的应用场景，字如其名，订阅号和企业号不必说。
腾讯官方对服务号的定义是：为企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力，主要偏向服务类交互（功能类似 12315，114，银行，提供绑定信息，服务交互的）。
只不过后来大量企业新媒体的涌入使得服务号与订阅号的分割界限越来越不明显。换句话讲，小程序的战略目的其一，就是要完成服务号未竟的事业，以完善微信的整体生态。
而如今，三驾马车中的服务号由于运营方理解的问题，加之运营和推广等门槛，已然变成了亟需解决的短板。尽管在接口权限和功能开发上，微信已经给了相当多的差异化证明，已然难以摆脱很多企业把服务号做成订阅号的境况。
因此微信大笔一挥，直接用小程序将小程序「取而代之」，以更好地彰显产品定位上的差异化。
轻运营——轻松尽享微信流量红利
根据企鹅智酷公布的《2017微信用户&生态研究报告》数据显示，截至目前，微信全球注册用户突破10亿大关，月活跃用户更是达到8.89亿，微信已经成为名副其实的国民应用。在微信掌控的移动端流量入口巨大基数之下，仅需完成很低比例的转化，就是一场极为可观的变现。小程序是接下来微信布局的重要发力点，微信势必会积极地将庞大的流量引入小程序生态圈。在庞大流量的滋润下，律师小程序无需费力运营即可尽享得天独厚的流量红利，用最少的时间和精力获得最好的营销推广效果。
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