一、识别性。logo须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象.但相对来说,若logo与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象.
二、原创性。设计贵乎具有原创的意念与造形，logo亦如是。
三、时代性。logo不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的logo，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。
四、地域性。每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。logo可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。
五、适用性。logo须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，logo的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强logo的适宜用性。
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