调研行业：母婴、汽车、美妆时尚、动漫游戏、体育
调研事项：2017年5月微博kol影响力榜单
调研工具：脉讯互联网传播管理平台
kol，key opinion leader的简称，即关键意见领袖，通常是指在网络上拥有一定话语权和影响力的人。近两年来，伴随社交媒体飞速发展，kol逐渐被广告主所重视。本期脉讯从kol库中选取5个行业，根据影响力指数筛选出各行业排名前10的kol。
母婴榜：明星和专家kol霸屏前10
脉讯收录了近1300个母婴类微博账号，其中，影响力排在第一阵营的有父母人设的明星以及童星，因占据先天的流量优势，毋庸置疑排名靠前；排在第二阵营的是专家类账号，代表性kol有亲子教育第一课、育儿成功宝典、育儿妈妈说等。
汽车榜：测评师、评论员较吃香
汽车行业的kol有几种常见类型，如评论员、从业人员、网站、个人自媒体等。本期top10榜单里，占据前三席位的均为测评师和评论员；此外，网友也比较关注偏资讯类的账号，如驾车网官网、新浪汽车、全球汽车e线等。
美妆时尚榜：网红和达人平分秋色
美妆时尚类kol总数量超5000，涵盖了多个细分类别，如潮流服装、美妆护肤、珠宝配饰、明星娱乐、旅行方式等，在本期榜单中，美妆护肤类kol占据数量优势。kol属性方面，网红和专家达人各占一半，网红的影响力稍胜一筹。
动漫游戏榜：漫画师超游戏kol，稳居前5
脉讯收录的动漫游戏类微博kol有2200多个，在本期榜单中，前5均为漫画师。其中，old先、坛九等漫画大神的商业价值十分突出：脉讯去年8月的一份kol商业推广调研（链接：行业报告 | 品牌商如何选择靠谱的kol？）中提到，old先、坛九单条广告互动量超5万，是其他同类账号的7倍以上。
排名6至9位的是游戏类账号，位置居后。从本期榜单看，漫画类账号的影响力比游戏类账号更大。
以上四个行业的kol多以个人自媒体为主，而针对体育行业，我们将kol细分为明星和评论员/记者两个类别。
体育明星榜单：依旧是男神老公的天下
孙杨、张继科、宁泽涛等奥运男神团，仍延续去年的强势劲头，占据前排位置；李娜、郎平、田亮等为代表的往届名人也不输阵，抢占后半段席位。
体育评论员/记者榜单：足球压倒篮球
榜单显示，足球评论员/记者的关注度比篮球更高。足球kol占据7席，贺炜、董路、张路评球包揽前3；篮球kol占据3席，代表kol是杨毅、王猛和篮球记者贾磊。
脉讯：独创的kol影响力评估体系
脉讯长期监测各类社交媒体上的数据，收录了诸如微博、微信、视频、直播、app等渠道的kol信息，分布在时尚、娱乐、汽车、科技、体育、财经、旅游等90个细分行业领域，并且拥有上百个行业标签。
针对一些新兴的app和社交应用平台，脉讯定期对其进行收录和数据更新，将新成立的kol账号纳入监测库，进行数据抓取和采集。此外，像传统的“专栏作家”、“博客作者”等也被脉讯的自媒体数据库持续收录。
通过一套独创的kol影响力指数评估体系，脉讯将不同平台的kol传播影响力进行量化，并进行排名，定期推出行业类的kol榜单。
图例：母婴/亲子类kol影响力指数
（来自脉讯互联网传播管理平台）
kol影响力指数算法公式：
针对每一种媒体平台，指定不同的k值、m值，其中cov=覆盖度，com=传播力，sup=支持度，各自选取变量依平台类型而定。对于微博来说，粉丝量、转发数、评论数、点赞数等变量都会影响指数。
内容来源：脉讯大数据（maixun_bigdata）