一、 业 务 背 景
手机的普及，使得手机短信广告成为广告市场的一个亮点。手机短信准确、方便、自动存储、绿色环保等特点，受到了广大民众的喜爱。短信广告在应用过程中表现出的强大的宣传和营销威力，使其迅速崛起成为继电视、报纸、杂志、广播和互联网之后的“第五媒体”。
手机持有者成为社会的主流消费群。高达2.5亿的手机持有者所覆盖的消费网络，成为各商家商业竞争的必争之地。。短信广告点对点沟通、点对面发布、低价高效、绿色环保的优异特点，为您提供了一件犀利的市场武器。
与传统媒体相比，具有如下优点：
1、广告到达率高：只要是发送号段内的手机持有者，都可以迅速收到广告信息。
2、费用低廉：每条短信仅收费几分钱，信息到达100万受众仅需几万元，比报纸和电视等媒体具有明显的价格优势。
3、时效性强：信息一经接收即自动存储，带有强制性收看效果，重复浏览率高。比一闪而过的电视广告浩如烟海的报纸广告具有无可比拟的时效性。
4、可控性好：广告的发布时间和发送内容可以自由控制，不受传统广告制作、发行周期的影响；系统自带全国各地市手机号段，客户可以根据产品流通情况自由选择发布区域；发布数量可根据市场变化任意调整。
5、目标锁定：可以提供客户的目标消费群体的分析资料，不使目标客户分流。