2017年“双11”网购日落下帷幕，电商平台和商家再次大丰收。今年天猫“双11”成交额达到1682亿。面对如此靓丽的成绩单，阿里巴巴的jack马却说“ 双11本身对于我们来讲没有什么赚钱，双11希望给消费者带来快乐、给商家带来快乐”。消费者在双11双手不停的买买买，快乐是快乐了，但钱包越来瘦，声称不赚钱的jack马，却成了中国首富。要轮忽悠能力，忽悠界的鼻祖赵本山在马云面前只能甘拜下风，虽然马云有了几次被打脸的经历，但敢言的风格却一直不变。
确实，没有一定的忽悠能力，也不可能将一个“光棍节”象变魔术一样，变成一个电商购物狂欢节，双11电商节起源于2009年，双11在全场五折包邮中登台亮相。那一年的双11，天猫还叫淘宝商场，销售额是5200万，仅有27个品牌参与了活动。与今年1628亿相比是有点寒酸。不过这只是开胃菜，“双11”的成长速度超出了想象，2010年双11，181家店铺销售过百万，总成交额9.36亿，比2009年增长了18倍，至此双11，一发而不可收拾。而成为了中国电商行业狂飙突进的最佳代言。
任何事物的发展不可能一直在高峰运行，总会有一天会有低潮，虽然今年数据美妙，但也改变不了双11逐渐走向平稳发展的实事。下图是自2010年来，历年销售增长速度排行。我们看到自2013年来天猫双11销售收入再也没有成倍成长，当然也有基数越来越大的原因。不过根据阿里巴巴集团公布2018财年第二季度(2017年7月1日－9月30日)业绩，收入同比大增61%，创ipo以来最高增速。我们再对比下双11销售额增还，从2014年以来，年度增长都没有超过60%，也就是说没有超过今年阿里巴巴集团销售收入增长的速度。或许，马云是对的，双11他们没赚钱，只不过在他们在想如何圈钱的下一个套路。
下面这张表中，我们比较明确看出近几年双11销售额增长速度已经平滑。