无论是消费者还是企业，对品牌的重视程度都越来越高。品牌可分为产品品牌和企业品牌。
当前的企业现状可分为以下四种：
一是既没有企业品牌，也没有产品品牌。如一些工业原材料的生产企业和许多地方的小型乡镇企业。
二是只有产品品牌，没有企业品牌。如高台酒厂，它拥有“千年雪”、“汉子酒”等多个产品品牌（该品牌为地方品牌），但没有企业品牌。
三是企业品牌与产品品牌共用一个品牌名称，这在中国知名企业中极为广泛，如海尔、康佳、tcl等。
四是拥有完善的企业品牌与产品品牌，具有代表性的企业如宝洁公司、联合利华、浙江纳爱斯等。
企业品牌是以企业名称为品牌名称，以企业视觉识别vi（visual identity）系统为品牌标志，以企业文化为品牌文化的一个完整体系。创建一个企业品牌是一个战略性的长期的过程。企业是否要创建企业品牌以及如何创建企业品牌，都要从企业长远发展来考虑，从企业战略目标来考虑。中国有许多家喻户晓的产品品牌，但消费者却不知是哪家厂家生产的。这便是只注重产品品牌而未将其用于支撑起企业品牌的情况。例如，当“脑白金”成为妇孺皆知的产品时，消费者却不知道它的生产企业是谁，健特公司推出“黄金搭档”又需要铺天盖地的广告。其实中国有许多尚未创建企业品牌的企业已具备了创建企业品牌的实力与时机，只需要趁势而发，便会创建其企业品牌，从而受益无穷