英国快时尚品牌next的美妆业务再进一步，近日宣布将为美妆业务开辟线下渠道。菡妙雪化妆品加工
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此前next已经向英国地产开发和投资h预留了5个店铺空间，这些位置曾属于英国连锁百货d的美容院，但d因疫情濒临破产，便被空置了出来。next美妆店预计在当地疫情转好、零售业恢复之后开业。
next在2018年和当时拥有美妆护肤品牌f的m c合作推出了线上美妆业务，在售卖。次年，next便收购了f，m c现在则是英国生鲜电商o的所有者。
next售卖的美妆品牌矩阵一直在扩大，现在还卖a s、贝玲妃、b、g等约200个品牌的产品，因此更像是一个美妆品牌集合店。next首席执行官s w表示：“我们正在美容零售业创造一支新力量。”
推出美妆业务已经不是快时尚服装界的新鲜事了。z、hm、g等都已经进行了相应布局，后两者的部分店内也会售卖其他品牌的美妆护肤产品。
g曾于2018年初在中国最大的门店上海南京西路店、上海香港广场店内设立了为期三个月的pop kit彩妆快闪店。彩妆柜台设立在店铺的一楼，并设有较大的试妆区域。这是g第一次在中国试水售卖彩妆，也是美国小众彩妆品牌pop kit在中国市场的第一个据点。
对于快时尚品牌消费者来说，这些策略使店内品类更丰富，也满足了一站式购物需求。零售分析师p r曾表示，美妆产品经常会成为消费者买单前最后一分钟放入购物车的产品。“轻巧的美妆产品不会让快时尚品牌显得拥挤，是个很好的附加物。”
快时尚品牌由于服装风格不定，只聚焦于流行元素，缺乏设计理念内核，因此很难永远抓住消费者的心。相比之下，普适性强、营销空间大的彩妆反而会加强品牌形象。