公益营销作为品牌营销的一种模式，在国际知名企业中早已广有建树，它不仅能够借助公益活动低成本为企业创造品牌价值的大幅提升，还能有效的促进公益事业的发展，是公益事业与企业公民结合的有效模式。
即将开幕的世界杯足球赛必将带动新一轮足球经济的活跃；从6月1日国际儿童节到6月9日世界杯开幕，从6月22日中国儿童慈善活动日到7月9日世界杯闭幕，以及中国儿童少年基金会25周年大庆……一系列的意义浓缩的日子连缀成一个为期一个多月的宣传周期。儿基会抓住这个意义非常的时段，调动海内外资源策划开展中国第一次大规模的公益营销活动、世界杯历史上第一次公益纪念品发售活动。其新闻性的轰动效果和公益与足球经济结合的历史性创新必将成为2006之夏中国舆论的最强音！