首先,我假设来看这个问题的人是知道图片库的。但是,您真知道图片库是干嘛的么?是不是看微博上好多人加橙v,这个图库签约摄影师,那个图库签约供稿人的,好流弊!还能吸引客户拍片,名片上还能印个title,还有好多摄影师同时签了好多图片库,title挂了一行又一行。
那么,我就来叨逼一下,图片库那点儿事儿。
本文仅限商业图片库及说明类编辑图片摄影师参考。时事新闻类不在此之列,鉴于你国的制度,不要轻易触碰。
图片库这个行业,最早可以追溯到美国内战时期,那时候有个美国富二代创业,自己招募了好多摄影师去战场拍照片,想着能卖给报纸啊,再不济,卖给那些参加战争的人,或者想缅怀战争的人,可惜,时运不济,那时候往报纸印照片还特么挺贵,还有就是都特么战场死人,谁买回去放家里啊。于是这摄影师最后,破产死了。。。然后一战之后,又有人开始搞这个创业,还真成功了。而且这人的图片库,到现在还没倒闭,还开着呢。
图片库在美国的盖蒂家族和比尔盖茨先后创立getty images和corbis images后开始迅猛发展,其实,也是因为科技的发展。这两家公司通过不断的收购其他图片库,巩固了自己行业老大老二的地位。而他们的发展史,也是信息技术的发展史,从最初的画册浏览,胶片扫描交付,到软盘交付,光盘交付,硬盘交付,到现在的网络交付,每一次技术的革新,都为这个行业带来了巨变。
在介绍各个图片库之前,我先讲一下图片库的基础知识。
图片库就是把照片售卖的生意(图片库其实在现在看来,其销售的内容不单单是图片,还有插画,视频,甚至音乐。),那么就涉及到定价的问题。getty images首创了信息时代的图片授权模式:
1. rights managed - 权利管理授权,图片定价按照图片的用途、使用时间、使用大小、使用国家、内容印量、是否买断等来进行综合定价,从相对比较便宜的网络新闻或者微博微信的几十块钱的低价,到广告全用途的几万,十几万,到最后可能被买断的几十万上百万都有可能。
买断可以分为,行业买断,用途买断,时间买断,以及全买断,行业买断就是,比如蒙牛用了一张奶牛的图,不希望伊利用,那么可以做行业买断;用途买断呢,比如蒙牛买了一张图用于户外广告,比如公交站地铁灯箱,丫肯定不希望旁边灯箱的什么卖生鲜的电商广告也用这头牛,于是可以做一个户外广告的用途买断;时间买断就比较简单,就是一段时间内,只有蒙牛可以用,其他人都不可以用;全买断相当于这张照片的版权就转让给了客户,全行业全用途永久为蒙牛使用。
写了这么多文字,终于我要贴一张图了,这张图,就是那个人攀岩的剪影,这其实是雪花买断的图库的一张照片,金额几十万。(其实是雪花盗图在先,打盗版官司打回来的)
2. royalty free - 免版税金授权。图片仅仅以尺寸定价,按照s,m,l,xl,xxl等定价,跟你买衣服似的,只不过衣服不同尺码价格一样,图片呢,越大价格越高,价格在几百到几千不等。一次购买,针对同一个客户的同一个项目,可以永久使用,不受时间、地域等等的限制。看到这儿你就明白了,这价格比前面的rm要低嘛,确实会低,但是这也是供大于求的市场调节啊,像getty images这种图片都过亿了,照片都是等着被挑选的,当你在没有成为摄影巨匠之前,定价上也没有那么多的主动权和话语权嘛。
介绍完两种授权形式,大家也能看出来,第一种rm授权,每次报价需要了解很多因素,必须要人工销售接入,完全依靠网络各种下拉菜单勾选,鬼才会去选全球发布广告全用途呢,因此这也是传统图片库才采用的模式。第二种rf授权,只依靠图片大小定价,你需要多大就买多大,反正买小了你想印刷也不够,买大了往小用,我收钱了我不吃亏。自助就可以在线购买,自动化程度很高,不需要大量的人工介入就可以完成购买流程,真正实现了电子商务。
同时呢,传统图片库,也会从图片的创意性出发来为图片分类,创意好的放入rm,这样才能最大化图片价值,相对比较素材的,比如一根香蕉这样的图片,放入rf销售。但是随着越来越多的互联网图片库的出现,rf和rm已经不能用来衡量图片创意和质量了,而只是授权和定价的模式而已。
其次,图片库的内容从类别来看,主要分为商业创意图片(commercial / creative)和编辑图片(editorial),商业创意图片大家好理解,编辑图片其实就是新闻图片。那么在图片的使用上也相应的分为商业用途和编辑用途。
这两种图片之间的区别,创意图片注重图片本身的商业价值,所蕴含的商业含义,或者单纯的静物、景物等。编辑图片重在强调新闻五要素,展示事件发生时间、地点、人物、什么事情、怎么发生等。
下图中的猫,就是一个图片库的素材图,用在商业广告中的示例。
而下面这个,就是编辑图片的使用示例。
在某些情况下,其实创意图片和编辑图片也是可以互通的,就是创意图片可以用作编辑用途,编辑图片也可以用做商业用途。比如下面:
刘翔代言了nike,因此nike使用了刘翔在赛场的形象来进行广告宣传。
在图片分类和图片用途这里,就涉及到了图片库的相关法律问题。
图片库销售的图片,或者是自己雇佣摄影师,买断版权,版权属于图片库。或者是签约摄影师、插画师、摄像师、作曲家等,代理他们的内容销售,内容版权完全属于原创作者(后面我会都成为供稿人),那么这就要求,内容完全应该由供稿人创作,不能偷盗他人内容,不能偷盗他人元素。这里面包括插画里所使用的字体,必能侵犯字体所有方的版权,也不能在插画中使用别人的插画元素,音乐也是同理,相信很多人都听过各种所谓致敬名人的音乐作品,这在图片库中,是不允许的。
1. 肖像权,创意图片要求必须签署模特肖像权,才可以用于商用,针对新闻图片,不涉及肖像权问题,那么这里就谈到前面的刘翔的照片,只有在场上与刘翔签订代言协议的情况下可以使用他的肖像,其他人都是不可以的。最近的例子呢,就是里约奥运会的傅园慧,好多场上都在用她的洪荒之力和形象做推广,其实也都是侵犯了傅园慧的肖像权的。
2. 物权,这个在国内其实大家都不是很好理解,国内虽然有物权法,但是确实好像跟普通人离得好远。我们身边的所有东西都是有主的,除了大自然的,那么我们拍摄了他们的照片,也要获得这些东西的主人的授权的,那么图片库涉及的,比如建筑物(鸟巢、水立方、埃菲尔铁塔)、物品(苹果电脑、宝马汽车等等)、卡通形象、品牌标识、第三方权利(国际奥委会、nba、nfl等)。相信很多人都看过比如晚上的埃菲尔铁塔灯光不能拍摄用于商用的文章,这个灯光是受专利保护的,还有比如我们平时看到好多商场用米老鼠唐老鸭的人偶做宣传,我们拍下来,也是不能商用的,这也会侵犯到迪士尼的权利。因为国内对于物权没概念,潘石屹的各种有特色的soho建筑也是各类广告的常用元素,如果严格起来,他都可以去收授权费用的。那么如何界定呢,一般来说,公共场合拍摄的建筑群(同一张照片中三五个建筑以上同时出现)都不需要物权授权,或者一些非常普通的单体建筑,对于国内来说,基本都没啥事儿,除非你拍了某敏感人物私人宅邸,我估计照片被删不说还可能挨一顿胖揍。需要付费进入的场所都要授权,私人领地也都需要授权。这点在你跟国外图片库合作时候,要求更为严格,此处不细说。
有人问到水杯,五仁月饼的问题,虽说这些也都是有物权的,比如生产厂家,但是,如果不是知名品牌且没有明确可识别的标识的话,不会造成风险,也就没有问题。但比如说巴宝莉典型的格子纹的围巾,是很明显得品牌标识,就不能使用,月饼这种,也是同理,批量生产的产品,也基本没有风险。其实就是在判断权利所有方去与你争取这个权利的可能性。像这样的都不高,但是如果是知名设计师的作品,就不一样了。
传统图片库,对于没有肖像权和物权的照片,在内容特别稀缺,或者创意性特别好的情况下,是可以收录入rm来销售的。
联系到前面的图片分类和用途分类,新闻图片因为没有物权肖像权,用于商业的时候,或者购买图片授权的客户自己承担风险,或者通过图片库的增值服务帮忙解决相关问题。
知乎自己的广告就是一个很好的例子,这些历史名人的肖像权,也是通过某图片库解决后,才用于商业用途。
介绍完图库一些基础知识,可能不是很完整,如果哪里有缺失,我随时补充。
下面来回答题主的问题。
传统图片库和微利图片库在我看来,一,最主要的定价,传统图片库相对较高,但是其实现在微利图片库的定价体系,也非常丰富,比如shutterstock既有在线的非常便宜的打包套餐,也有针对大客户的premier,提供更优质内容、服务和保险,定价与传统图片库差距也不是太大,但是却是更有吸引力的定价规则。二、运营和思维模式,传统图片库自己拥有自己的生产体系,也有自己的团队,投入成本较大,销售线下沟通较多,交易价格不透明,对不懂行的客户可以要个非常离谱的高价,也可以给采购量大的客户非常大的折扣。微利图片库互联网化很严重,一切都是平等的,一切也都是公开的,更加高效便捷。
其实现在看来,两者都在慢慢融合,其实,我们也都没必要纠结是传统图片库还是微利图片库了。能卖就是王道,反正都是一个钱字嘛。
getty images,是行业的老大,签约最难,摄影师也分为员工摄影师(staff photographer)、自有签约摄影师(house photographer)、合作签约摄影师(moment collection photographer,也就是以前getty images跟flickr合作时签约的众多摄影师)、以及getty images下属微利图片库istock签约摄影师。这么分了三六九等之后,也就有了阶层,从前往后的所谓含金量依次递减,前面的都瞧不起后面的。其实啊,有啥区别啊,都是出来卖的嘛,别自己互相伤害啊。要注意,因为getty images和下面的istockphoto同属同一家公司,如果他们认为你的作品不能满足签约getty images的条件,可能也会给你发签istockphoto的邀请。申请地址:https://workwithus.gettyimages/en(需要科学方法)
corbis images,已经被视觉中国集团收购,不在赘述。
istockphoto,微利图片库鼻祖,后被getty images收购,目前摄影师管理体系也已经结合在一起。申请地址:https://workwithus.gettyimages/en(需要科学方法)或者http://istockphoto/sell-stock-photos.php (均需要科学方法)
shutterstock,国际图片库唯一上市公司,总部纽约,目前图片总数马上过亿,微利图片库的排头兵。全部内容在中国大陆由海洛创意全权代理。申请地址:http://submit.shutterstock/?pl=lohpcta-cta&cr=lohcta (需要科学方法)
offset,shutterstock高端品牌,强调真实人物拍摄的真实照片,全中国签约的也没有几个,筛选极其严格。基本都是国家地理级别的才有可能签约。全部内容在中国大陆由海洛创意全权代理。申请地址:https://offset/artists-application。相当有逼格的一个图库,比我这个处女座还要装逼。绝大部分人的申请都会石沉大海。
stocksy,图库界的一朵奇葩,由原istockphoto创始人建立,采取合作制,即国外常说的co-op形式,全部摄影师可以根据自己的贡献,每年获得分红。只签约1000名摄影师,最近正在要解约一些摄影师,以便吸纳新的摄影师。这个网站特别适合有个性、有想法的摄影师,拍摄传统或者正统图库内容和风格的摄影师就不要申请了,100%都不会鸟你。这个也没有申请地址。你们看一下就好了。给个主页地址,你们可以去研究一下。申请地址:https://offset/artists-application
fotolia,现在已被adobe收购,内容可以直接在photoshop里查找调用,非常方便,也在微利图片库的第一梯队,申请地址:https://cn.fotolia/info/contributors(终于不用科学方法了!)
500px,由摄影社区延展出来了图库业务,视觉中国参与b轮融资。曾经号称为了摄影师的尊严,提供70%分成比例给摄影师,但是后来又自己打脸,把分成降低为非独家30%,独家60%。这个好处是,你传好图,可以直接选择传到market。
视觉中国集团,中国唯一a股上市的文化创意企业,华盖创意(商业创意图片)与汉华易美(编辑新闻图片)均为其旗下子品牌,现在对外统一以视觉中国集团签约摄影师,目前共拥有签约摄影师一万多名。内容也通过合作伙伴全球销售。申请地址:https://500px.me/page/contractphotographer/index 或者发送邮件至contributor@visualchina,发送邮件的话,建议提供10张左右的样图,尺寸不要太大,长边800、1000就好了,能够看清图片细节,同时也可以提供相关的作品网站链接,图虫,lofter都行。
海洛创意,shutterstock中国区独家合作伙伴,站酷网站酷 (zcool)旗下微利图片库品牌,答主目前的东家,上线两年以迅猛的速度发展,被友商给予非常高的关注度。内容直接同步shutterstock全球销售。申请地址:http://contributor.hellorf/
sipa,第一个被中国人收购的国际图片社,sipa图片社成立于1969年是世界四大图片社之一,总部设在巴�...