2017-06-23 中服时尚产业研究院
本榜单由中国服装协会产业经济研究所作为支持单位提供指导，由中服时尚产业研究院和新榜联合发布。
说数据
1
三分之二服装企业注册微信公众账号，以服务号为主要选择
872家服装类会员企业和46家上市服装企业中，有注册公众号的品牌为593个，占比65%，其中服务号和订阅号比例为5:3。
2
六成公众号本月发布文章
本次统计周期内有发布文章的公众号有353个，占比60%。
3
服装企业公众号阅读数突破825万阅读
所有公众号累计推送1931次，发布文章3459篇，获得825万+的阅读量和55532个点赞量。
4
5个公众号制造出10w+爆文
本月有5个公众号产生10w+文章，分别是eichitoo爱居兔、ochirly、美特斯邦威、jnby和海澜之家。
top 30
一半是女装品牌
排名前30名的品牌官微中女装类更胜一筹，占比50%。
海澜集团是赢家
10w+账号eichitoo爱居兔和海澜之家同属海澜集团旗下服装品牌。
母亲节是最大热点
榜单中官微涉及到的热点事件按照热度递减分别是母亲节、520表白日、《欢乐颂2》王子文、端午节、六一儿童节、中国品牌日、《花儿与少年3》、高考与毕业、《人民的名义》。
一半账号推送母亲节和“520表白日”文章，11个品牌提到《欢乐颂2》，王子文成为本月最大热点。
圈中大事低调推
本月圈中大事是5月10日首个“中国品牌日”。由央视财经联合国家发改委、国家工商总局、国家质检总局等部委公布首批“cctv中国品牌榜”
服装品牌入榜70家企业，在本期官微影响力top30榜单中有14家品牌上榜，在官微进行相关内容推送的有4家。
榜单
10w+
俱乐部
产生10w+文章的有5个，分别是eichitoo爱居兔、ochirly、美特斯邦威、jnby和海澜之家，其中eichitoo爱居兔和海澜之家同属海澜集团旗下服装品牌。
美特斯邦威-场景穿搭
美邦服务号每次推送4-5条文章，头条文章全部是10w+，标题如《海盗入侵 | 和黄文煜小盆友一起踏上海盗之旅！》
《悦游新域 | 从毕业旅行到职场新生的换装秘密》
《一秒入夏 | 米奇带你身临海洋奇境》
《夏日派对 | 穿成这样才是音乐节巡游者！》
文章排版分割相对固定，通过标题明确穿着场景，在文章中简单的文字渲染，进而提供穿着和搭配建议，点击可以实现官方商城跳转购买。
海澜之家-工作小结
海澜之家服务号本月只推送2篇文章，2篇文章均是10w+，一篇是公益活动《水哥x hla海澜之家公益战服1元义卖即将开启！公益梦想一触即发！ 》另一篇是《90秒，海澜之家还原你最“cool”的样子》。
本月海澜之家公益活动是重点，与以往推送头条相似，主要偏重告诉消费者海澜之家在线下干了什么，类似小结性汇报文章。
本月热点
本月热点事件比较集中，母亲节、520、端午、六一儿童节、五四青年节、立夏等节日频繁，另外电视剧《欢乐颂2》热播，各品牌纷纷跟上热点，除此之外《花儿与少年3》、《摔跤吧爸爸》、《人民的名义》、《加勒比海盗5》、《我们相爱吧》这类电影、电视剧以及综艺类的文章在各服装品牌的推送中也很常见。
母亲节-妈妈最大
本月最大的热点是母亲节，榜单中13个服装企业有涉及母亲节类的文章，并且推送1-3篇不等，其中不光是女装品牌，男装、快时尚、内衣和其它各品类都有涉及，文章的方向也是不尽相同。最常见的是女装类品牌以节日为契机，提供一些送给妈妈的服饰产品。方向比较不同的有爱慕、珂莱蒂尔和李宁，分别从准妈妈、明星送祝福和妈妈为儿女操劳的不同阶段这样的角度推送文章。
520-爱你爱我爱大家
本月和母亲节并列最大的热点要数“520表白日”，榜单中13个品牌有涉及相关话题，表白的对象更是五花八门，对爱人、自己、闺蜜、家人都可以表白。其中“李宁的表白”很有品牌属性特点，珂莱蒂尔独树一帜和闺蜜表白，雅戈尔则是倡导一家人一起去看一场电影，简单而温情。
欢乐颂-王子文是最大赢家
期榜单中有11个品牌提到热播电视剧《欢乐颂2》，除了说“五美”以外，王子文和她饰演的曲筱绡成为最大热点，在提到《欢乐颂2》的服装品牌中，有一多半是以王子文为标题或者重点解读对象的，关键词围绕古灵精怪、精灵、性感又可爱、灵动等，传授小个子女生穿搭经验的同时带出品牌同款服装。其中以女装品牌为主，绝大多数是真是的王子文同款代言，而非简单的蹭热点文章，足以证明王子文的带货实力和代言能力是本月当之无愧的最大赢家。
圈中大事
集体低调亮相-中国品牌日
本月圈中大事要数5月10日首个“中国品牌日”。当日由央视财经联合国家发改委、国家工商总局、国家质检总局等部委，在京举行“cctv中国品牌榜”启动仪式，并公布首批“cctv中国品牌榜”入围名单。第一批公布的入围品牌名单是从食品饮料、服装服饰鞋帽、家用电器、手机等四大类消费品中选取的，服装品牌入榜70家企业，在本期官微影响力top30榜单中有14家品牌上榜，在官微进行相关内容推送的有4家，此次服装品牌在官微平台推文的集体低调亮相情况或许与品牌大多选择服务号作为主账号相关，因此官微的矩阵化运营更有利于品牌主账号的功能明确化。
live on stage-太平鸟女装秋冬秀
5月26日，太平鸟女装首次在北京以“live on stage”为主题举办2017年秋冬系列发布会。这场秀延续了过去几年的年轻化诉求，同时更强调“新生代”的力量。此次发布在形式创新方面也试图与国际趋势接轨，采取在社交媒体微信高清live直播进行即看即买，同步在在线售卖部分peacebird women×pepsi走秀款的衣服。在官微推送上更是连续3天将活动大量曝光，预热、直播、盘点做足半岛，仅官微一个账号就获取近20万次的阅读量。
本榜单样本范围目前为中国服装协会注册及上市服装企业，榜单分类主要基于品牌自身业务范围和微信账号的发文内容做区分，同一企业拥有多品牌以品牌公众号为样本。
品牌账号选取标准
1、 企业公众号，认证机构须为该企业总公司或分支公司。
2、 统计周期内，未发布文章的非活跃的品牌公众号，不纳入统计。
榜单算法说明
本期榜单的数据来源：中服·新榜数据库中5月1日0:00至5月31日24:00的所有服装品牌微信公众号的发文。作为排名依据的中服·新榜微信矩阵指数，由各服装品牌微信的各项原始传播数据加总、取均值并标准化处理后，参照权重计算公式推导而得，数据维度包括：总阅读数、平均阅读数、最高阅读数、头条阅读数、点赞数。