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时间倒回两年，互联网广告势头正在慢慢萌芽，移动端广告也还没有玩出很多花样。广告人叫喊的还是“4a”已死。一批批从4a离家出走的、自傲的创意人，刚离家就不认人，纷纷打出4a已死的口号。
问题来的快，走的也快。关于4a已死的话题热度持续不到一年，声音便消散了下去。现在的行内人不再这样说了，虽然偶有几篇文章总是隔一段时间，给4a们挠挠痒，但终归说4a已死已经是老论调，没意思，没新意。
说点什么好呢?
这次算是有理有据了。
稍微清楚些大势的人心里多少都有些感知：传统广告是在慢慢没落，转投新媒介是广告这一行相当正确的选择。加上走在广告行业相当前端的一些人的呐喊，似乎整个广告大格局都在撼动，传统广告必死是板上钉钉。
一会死一会起死回生，传统广告就在被死与被回生中，又走了几年。喊死的是那些人，喊起死回生的也是那些人，说来奇怪。
今添就来说说其中的缘由。
为什么说是谬论?因为很多人压根没搞清楚广告这个东西是什么?
报纸、杂志、广播、电视这四大大众媒介慢慢没落，把这种媒介的变化，当成是广告的变化，误以为媒介的变更没落就是传统广告的没落。
你说传统媒介已死，我多少还有些相信，但你说传统广告已死，实在是无理无据。
传统广告多以平面和电视tvc为主，就内容部分来说，其实变化并不大，大多数广告之间差异也不大，而且经过十几二十年的时间，换的反倒是壳。广告的画质和场景确实在跟着时代走，但是就打广告的方式和核心内容来说，其实是没什么变化的。
再来说搭载媒介。
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同样的，电视广告也会逐渐走向淘汰，但并不是因为电视广告没效果，而是电视这个媒介在淘汰而已。时间倒推个几年，电视广告塑造的大品牌比比皆是，我们现在所熟知的大部分品牌几乎都是由传统广告塑造起来的，因为媒介变了，却说传统广告淘汰?这是什么逻辑。
传统广告为什么淘汰?为什么已死?本身有这么强的效果为什么会死?
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这是广告行业的大变化，由媒介带着广告内容的表现形式发生变化。
前段时间，有门ceo王小赛预测：传统广告的春天回来了，站在social相当前沿的人也有此感想。在行业的相当前沿走了一遭，又回到起点。
去年华杉老师在混沌大学讲课时，有人提了一个问题，大致意思是：如何追上新时代广告行业的变化?华杉老师如是说：你问这个问题好像说你传统广告都会似的，传统广告都不会、做不好，天天在赶风口，结果啥也不会。