最近一段时间，在苹果季度财报出台的前后，可谓是冰火两重天。
一方面是idc的全球手机季度跟踪报告显示，华为超过苹果q2智能手机出货量居全球第二，苹果手机似乎是遇到了麻烦。
而另外一方面则是苹果财报出色。苹果公司第三财季净营收为532.65亿美元，比去年同期的454.08亿美元增长17%；净利润为115.19亿美元，比去年同期的87.17亿美元增长32%。其中，第三财季大中华区营收为95.51亿美元，比去年同期的80.04亿美元增长19%。苹果公司第三财季营收和每股收益均超出华尔街分析师此前预期，且对第四财季营收的展望也超出分析师预期。受此影响，苹果公司盘后股价大幅上涨近3%。
那么，苹果财报应该怎么看，未来苹果是一片光明还是面临挑战呢？
一、细看财报背后的数字
苹果的季度财报靓丽，但是这个靓丽是怎么来的，我们还是要看一下具体的数字。
首先，我们看看苹果的钱是从哪赚的。
苹果公司第三财季美洲部门营收为245.42亿美元，比去年同期的203.76亿美元增长20%；
欧洲部门营收为121.38亿美元，比去年同期的106.75亿美元增长14%；
大中华区营收为95.51亿美元，比去年同期的80.04亿美元增长19%；
日本部门营收为38.67亿美元，比去年同期的36.24亿美元增长7%；
亚太其他地区营收为31.67亿美元，比去年同期的27.29亿美元增长16%。
从地区看，苹果除了日本的增长低一点，其他地区的增长都不错，特别是被北美，欧洲和大中华区三个主要市场都保持了不错的增长率。
然后，我们在看看产品。
苹果公司第三财季共售出372万台mac，比去年同期的429.2万台下降13%；共售出4130万部iphone，比去年同期的4102.6万部增长1%，；共售出1155.3万台ipad，比去年同期的1142.4万台增长1%。
这就比较奇怪了，从产品看，苹果销量都是下滑的，最赚钱的iphone销量也下滑了1%。这明明应该是亏损的财报嘛？
那么，苹果是不是不靠买产品赚钱呢？
苹果公司第三财季来自于mac的营收为53.30亿美元，比去年同期的55.92亿美元下滑5%；
来自于iphone的营收为299.06亿美元，比去年同期的248.46亿美元增长20%；
来自于ipad的营收为47.41亿美元，比去年同期的49.69亿美元下降5%；
来自于服务的营收为95.48亿美元，比去年同期的72.66亿美元增长31%，并创下了历史新高；
来自于其他产品的营收为37.40亿美元，比去年同期的27.35亿美元增长37%。
从营收构成看，苹果的服务营收95.48亿，而且同比增长31%，确实不错。
但是，产品销售的营收出现了悖论。mac和ipad，销量少了营收下滑很正常。而iphone却是销量少了1%，营收增长20%，这是怎么回事？
二、冰火两重天的秘密
我们在看看开头冰火两重天的新闻，一方面是苹果iphone销量下降被华为赶超，另外一方面是苹果财报靓丽，同时我们细细分析财报，发现了一个悖论，iphone明明销量跌了1%，但是营收却增长了20%。
这种看似矛盾的结论只有一个解释，苹果的iphone涨价了。
事实上，随着iphonex的推出，苹果iphone的平均单价确实是涨了。
苹果在增长乏力的情况下，用退出新品，提升价格的方式来保障营收和利润率。
从实施效果看，苹果喜忧参半，一方面营收确实涨了，而另外一方面，苹果的销量遇到天花板，iphone的市场份额到头了。
同时，苹果并未找到新的增长点，它的mac业务，ipad业务都在萎缩，服务业务大涨，但是苹果的服务业务不是单独的业务，而是依赖于硬件销售的。苹果事实上存在隐忧。
三、苹果的隐忧和未来
通过iphonex，苹果已经把主流手机的价格拉高到1000美元。这是iphone自从2007年出现以来的最高定价。2018年，苹果依靠这个定价，在销量减少的情况下，取得了营收的大幅增长。
那么2019年怎么办？苹果iphone年年大幅涨价的空间还有多大？
苹果iphone如果继续年年加价，那么很可能出现销量下降，最终加价到一个平衡点，苹果iphone的营收就到顶了。
而在此之前，苹果iphone的销量会一直下滑，苹果在存量消耗殆尽后，基于硬件的服务营收也会下滑。
这个平衡点或许要几年后才会出现，但是只要苹果引导下一次革命，这个平衡点就一定会有，这是苹果的隐忧。
所以，苹果的汽车一直在秘密研发之中，苹果的未来需要下一次改变世界的创新。
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