“锤子科技从未使用过‘锤子手机’这样一个称谓，只不过smartisian
太长了，所以大家都叫锤子手机。以后，我们所有的产品，中文名都叫坚果手机，英文名不变。”
这是前天晚上锤子科技在鸟巢举办颠覆科技行业的新品发布会，老罗的开场白。
似乎一开始老罗用改名直接定义了锤子科技的六年，首先革了“锤子”的命。
如果真是因“锤子”的语义滑稽而改名，那我们又来如何解释苹果、小米这样的品牌名称存在呢?
在笔者看来，这其实是老罗在向傲慢与偏见妥协、锤子科技在向真正的商业妥协。
预热半年有余的发布会，老罗首先带来了所谓的次世代旗舰新品——坚果r1。与以往不同的是，这次发布会并没有采用“假的”这个老梗，而仅用半小时对r1匆匆做了一个介绍，最后用一句“坚果r1是全世界最好看的白色手机”来概括了这个所谓的次世代旗舰。
r1到底能称的上“次世代旗舰”这个称号吗?
在当下的智能手机市场竞争中，r1能算的上是一款旗舰机型，但它只能算是一款中规中矩的旗舰机，并无太多的意外。参数、性能、跑分、外观、almost全面屏等还有一些其它的流行元素基本都具备。可以说该有的都有了，没有的依然没有。但这对锤子或者老罗而言，就已经算是莫大的成功了。
毕竟从上次m1系列的发布到今天，锤子几乎有两年时间没有发布旗舰产品了。因此，锤子这样一个在智能手机市场夹缝中生存的品牌来说，r1已然是代表了它当下最强大的能力了。
更何况，老罗心理也清楚。智能手机轰轰烈烈的大发展时代已经过去。再想以特立独行的产品在市场上取胜几乎毫无胜算。现在用这样相对中规中矩的产品一点点的蚕食其它品牌的市场，也许也能取得不错的效果，毕竟锤子的品牌还是有那么一点的，这也也不失为一个好办法。
退一步来讲，即时有可能占有较大的市场份额，对锤子而言又有什么作用呢?
智能手机发展到几乎不赚钱的地步，前段时间小米为上市已经给出了答案，硬件不赚钱，软件才赚钱。我相信老罗的心理也是清楚这个问题。
未来不管是锤子手机还是坚果手机，叫什么都已经不是那么太重要了。它在以后发张中能起的作用也只能是充当品牌形象的标签，让锤粉或者是消费者一直能记得锤子品牌特点和渊源就可以了，锤子必须开拓新的产品领域。
这次锤子的重量级产品——tnt工作站的发布，就是老罗心中所思的最好证明。
其实tnt是一款在交互方式和软件上进行了优化的个人电脑(可能还不是完全意义上的电脑，必须配合坚果r1才能使用，更像一台较高级别的显示器)，而老罗称这款产品进行了四个革新性的定义，即重新定义下一个十年的个人电脑、重新定义office办公套件、重新定义搜索方式、重新定义及时通讯。
虽然这样的设计，并非锤子原创。但是加上锤子的一些微创新功能确实给人眼前一亮的感觉，给台下的观看的锤粉带来一些意外的惊喜。不管产品最终在市场上能否成功，这样的设计思路也能得到一些人的认可。
但老罗错了，它虽然懂了慢慢去摆脱手机这个产业，跨入新的蓝海市场这个道理。但本性难移，其新产品的营销手法上依然是走上了锤子手机发展时的老路。
在发布会前的几个月，尤其是最近一段时间老罗在网络上异常的火爆，为自家革命新产品造势，采用极端鄙视友商、消费者尿裤子这样方法。
甚至将产品拔高到其将会指导未来十几年，甚至几十年的人类计算平台的设计。这种造势，让消费者对产品预期奇高。但实际表现是，tnt只能算一个初代的产品，其中各项功能和产品设计都还很不完善。最终导致兴致勃勃的粉丝失望而归，再次背离了锤子。这样形成一个恶性循环。当然这只是在营销层面上来说。
如果说在产品层面上，笔者认为锤子切得这个方向其市场实在太小了，更何况当下的应运环境还远远无法支持。老罗对消费者的需求依然是一种空想能接受tnt的交互方式、又有刚需的人有多少呢?
老罗总想着革命行业，但最后往往被革命。对锤子或者老罗而言，只要不革命了，也许前方的路会宽敞很多。
作者：陈少亮|来源：idonews专栏