最具价值中国品牌强（完整榜单）app推广
背景和研究方法介绍
“? 最具价值中国品牌强”的品牌估值工作由凯度开展，方法上借鉴了“? 最具价值全球品牌强”年度排名所采用的计算方法，年是“? 最具价值全球品牌强”系列排名的第届
“年?最具价值中国品牌强”排名结合了彭博社的市场数据统计和全球多万次消费者访谈，涵盖多个市场的超过万个不同品牌 – 包括来自近万名中国消费者涉及个类别的多个品牌的观点
携手凯度今日在共同发布“?最具价值中国品牌强”排行榜，阿里巴巴首次荣膺榜首，其品牌价值同比增长％，达到亿美元
尽管中国经济增速放缓，国际贸易形势紧张，但? 最具价值中国品牌强的品牌总价值仍创新高，达亿美元，增长了％，是自年榜单推出以来的最高单年涨幅
品牌在中国中小城市的快速扩张推动了这一增长
得益于这些城市的迅速发展，消费者购买力也不断增强
与此同时，具有海外业务的中国品牌也赢得了更多消费者的认可
今年入选品牌总共分为个类别，有个类别的品牌价值出现增长，其中文化娱乐以%的增幅居首，其次是教育和零售品类，延续过去几年的强劲表现，其增长率分别达到%和%
科技领域上榜品牌占据了强榜单的个席位，贡献了百强品牌总品牌价值的％，并且占据海外业务占比?强的六个席位，是去年的两倍
这六家科技为电信和智能手机巨头华为（第位 亿美元），智能手机制造商小米（第位 亿美元），个人电脑制造商联想（第位 亿美元），全球最大的无人机制造商大疆（第位 亿美元）、电信和智能手机品牌中兴（第位 亿美元），以及领先的机器人开发商优必选（第位 亿美元）
今年的榜单新增了四个类别，分别是消费金融、文化娱乐、生活服务平台和出行服务
如此多元化的排行榜更全面地反映出愈发成熟的中国消费者是如何推进了品牌格局的变动
中国形成了一个独具一格的市场，品牌以前所未有的速度和便捷性对产品和服务推陈出新
人工智能，电子商务，新零售和社交媒体领域的创新者表现尤为突出
两个视频流媒体在品牌价值增速方面遥遥领先爱奇艺（第位 亿美元）品牌价值涨幅高达%；其次是优酷（第位 亿美元），涨幅为%
此外，今年还首次将基于公开最新估值的独角兽品牌纳入评选范围，体现了中国市场活力以及这些品牌的影响力
今年的上榜品牌需满足以下参评标准
* 品牌最初由中国大陆企业创立；
* 品牌属于上市企业，或其财务数据由全球性大型会计师事务所审计，并向公众发布；
* 银行品牌至少须有%的收益来自于零售银行业务；
* 公开资源可收集到财务信息的中国独角兽品牌（此前，只有上市或经过审计的才具上榜资格）
在的品牌估值过程中，我们会将品牌创造的“财务价值”（衡量每个品牌目前所创造的收益和将来的预估收益；是个具体金额）乘以由消费者调查所获得的“品牌贡献”（用来衡量品牌所能带来的购买量和价格溢价，是个百分比），得出最终的“品牌价值”
品牌估值法
小米、外卖美团（第位 亿美元）和饿了么（第位 亿美元）以及在线贷款机构陆金所（第位 亿美元），是今年新入围的个品牌中的佼佼者
根据的调研，这些品牌的成功受到以移动为中心、以便利为导向的新兴中国生活方式的推动，同时得益于中国政府不断推行有自身特色的数字化道路，推动更加包容、普惠、平衡的经济全球化，积极推动产业结构调整的举措
最具价值中国百强品牌强
中国品牌面临着出海的大好机会，中国出海品牌不再局限于“一带一路”倡议的重点行业，中国的品牌也正在人工智能、机器人和绿色能源等领域努力确立领导地位，例如全球大型家电及物联品牌海尔集团（第位，亿美元）
该报告还显示，品牌在建立价值方面所做的投资能助力品牌创造丰厚的股东回报
自年月以来，?中国品牌强股票组合上涨了%，是摩根士丹利资本国际（）中国股票加权指数的近四倍，该指数仅增长了%
高价值品牌跑赢大市
欧洲、中东、非洲区及亚洲区首席执行官，? 和集团主席 表示“中国股市过去一年的震荡行情让中国的品牌经历了真正的‘压力测试’
但是，高价值的品牌经受住了考验，继续跑赢大市，股价屡创新高，抵消了市场调整所带来的影响
如果年对中国指数投资美元，如今这笔投资只能增值至美元左右；如果对?中国品牌强投资美元，如今就能增值至美元
简而言之，高价值品牌可以为股东带来丰厚回报，今年入选?最具价值中国品牌强的门槛从年的亿美元增加到了亿美元，入围门槛翻了一倍多
这表明人们越来越认可品牌价值的持续增长是因为其创新方面具有领先优势
在竞争加剧和瞬息万变的市场背景下，打造更强大的品牌是保持持续竞争力的必要条件
”
今年荣膺榜首的阿里巴巴，其品牌价值比五年前增长了%，而同期前强的平均增长率为%
阿里巴巴在纽约证交所后首次出现在年的排名，并于今年跻身到排行榜的榜首
这也有力地反映了一个品牌的成长在中国市场的变革和转型中起到的积极作用
在?评选的“品牌力”衡量指标中，阿里巴巴在“有意义”这一要素上表现十分突出，这表明创造了“新零售”这个词的阿里巴巴已经成功地与消费者建立起更紧密的联系
阿里巴巴集团董本洪表示，我们非常荣幸位列?中国家最有价值榜首
阿里巴巴从第一天成立开始，就以“让天下没有难做的生意”为使命
我们将持续赋能我们的合作伙伴，通过阿里巴巴平台帮助他们成功的实现数字化转型，同时给消费者提供更好的产品与服务，让平台上的参与者有能力和机会成为“创造者”
在我们看来，品牌不是广告，而是将社会责任融于商业模式，用商业手段帮助解决社会问题
为社会创造真正的价值，才是品牌的生命所在，也是阿里巴巴一直所相信并践行的
“品牌力”指标还考察品牌在“差异化“（独具特色并引领潮流）及“突出性”（当消费者有购买需求时能迅速被想起）方面的表现
虽然中国品牌通常在“有意义”和“突出性”方面表现很好，但在“差异化”方面仍有较大提升空间
“差异化”衡量的是品牌在竞争中是否独树一帜、是否具备引领市场潮流的能力
差异化成就不凡品牌
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