临近双节，一线白酒行业的两大龙头企业，贵州茅台在“控价”，而五粮液在“护盘”。然而换言之，我们应该深入了解高仿五粮液的发展规律，为整个行业带去新的生机，让市场焕发生机。
这周来，五粮液有两条传闻备受场人士的关注。
1、五粮液重拳处罚6家经销商。网上流传的一份文件显示，五粮液终止执行锦晖酒类销售有限等6家经销商的剩余合同计划。处罚是因为五粮液认定这些经销商串货，制造场秩序混乱。
2、五粮液西南营销中心对外发布了一则关于暂停川渝地区运营商发货和全面实地盘存的通知。从9月19日开始，四川、地区五粮液运营商新品五粮液暂停发货。同时，五粮液方面各个省区负责对所辖区域内五粮液运营商、旗舰店和标准店进行实地盘存，包括新品五粮液、五粮液1618、五粮液低度系列、金装五粮液，掌握了2017年7-9月的进销存和库存情况，9月26日前汇报至中心。
对于上述两则传闻，相关人士向五粮液官方求证，但对方没有明确表态，只表示还没有收到相关的通知。
相关人士进一步从四川、广东两地的一些经销商那里获悉，五粮液方面确实有出台上述相关的措施。
对于五粮液处罚经销商的行动，一经销商表示，印象中五粮液处罚经销商还是少见的。
“从今年整个形势来看，五粮液对经销商的管控逐渐加强。”四川一经销商说。
相关人士表示，关于发生串货，一般有几种：
一是销售压力较大，导致经销商跨区域低价销售;
二是在整个白酒行业利润可观的情况出现串货;
三是整个白酒行业行情向好时，“老朋友”间的串货，但这属于善意的串货行为。
临近中秋，整个白酒行业“涨价声”再一次响起，特别是在二三线白酒企业中。近日剑南春今年以来第四次宣布涨价，涨价之后水晶剑的终端价已经突破400元。
身为一线白酒企业，贵州茅台正为“摁住”失控的场价”煞费苦心“。而五粮液暂时没有看到相关涨价行动。五粮液董秘办的相关人员表示，“今年厂家方面几乎没什么调价动作，目前面上出现的价格波动主要是受场因素的影响。”
但种种迹象表明，五粮液或正在展开一场名酒保价行动。
很长一段时间，在一线龙头白酒竞争中，五粮液的光芒似乎有被掩盖的风险。 五粮液集团新董事长在6月2日为五粮液发展定调，核心是稳定出厂价格，提升场价格，增强经销商的盈利能力，增强五粮液的品牌价值。围绕”6?2“会议精神，五粮液对产品、渠道等开始一系列的变革。
“浓香型的白酒企业在产能方面，不会受太多制约。所以厂家与经销商间限制会相应少些。目前五粮液处罚经销商串货，其实是在控量保价，这也是‘保价’的一种方式。”相关人士表示。
在整个白酒行情的带动下，五粮液的核心产品的价格水涨船高，但不同地区价格浮动也不同。据了解，中部地区的普五终端价格达860元左右。而东部地区的普五终端价格则突破960元。经销商方面反映，目前普五货源紧张。
而且在采访中，不少五粮液经销商仍然感叹“钱难赚”问题。
“前两年价格倒挂严重，卖一瓶酒(主要指中高端产品)也要亏二、三十元，今年虽不亏，但赚不到多少钱。”上述经销商透露称，目前扣除各种成本后，一瓶酒只赚几块钱，而历史上行情好时，一瓶酒可赚三、四十元钱。
有相关经销商表示，以往行情好时，销售一瓶酒，利润可达50%，如今大约在10%左右。
“前两年亏得厉害，今年情况相对好一点，今年看到希望，看到曙光。价格涨得不算大，跟想象的还有差距。价格应该还会再上涨，现在终端加大概是969元，涨了百元左右。”广东一经销商表示。
“五粮液今年没怎么调价，不调价的部分原因估计是考虑到经销商的感受，弥补前两年的行业低迷期，让经销商目前能实现利润醉大化。”相关人士认为。