据可靠的新消息，已经确认五粮液将对产品进行提价，其52度的新品由原来的649元提升到了669元，涨了20元。五粮液的这一举动，在整个的白酒业内所带来的反响是非常巨大的，因为在经历了限制三公消费等政策风波之后，近两年的白酒场一直处于不温不火的状态，尤其是一些中高档白酒产品，更是一度到了冰冷时期。这让很多的白酒企业就纷纷想方设法的进行转型，想要通过转型来获得新生，因为以往的白酒场已经不复存在了。如今，五粮液率先提价，虽然说价格上涨的幅度并不是很大，但这似乎也预示着白酒行业的冰河时期已经过去了，即将迎来新的春天，重建往日里的辉煌。也因此高仿飞天茅台才会有越来越多的拥泵者为其加油助威，传播品牌的价值和功能。
其实关于五粮液率先提价这件事，白酒行业的业内人士需要更冷静的去看待，虽然提价了，但并不意味着场就回温了。这很有可能也只是五粮液对于场的一次试探性行为，因为目前其进行提价的产品只是为数不多的几款，而非全面的提价，这都反应出了其对于场还是持一种观望态度的。若是此次提价能够获得不错反响的话，那么再陆续的对其它产品进行提价，若是结果不理想，那么大可偃旗息鼓，继续等待场的变化。根据这几年的白酒场来看，其实并没有能够支撑起白酒场回温的强有力条件，所以从这一角度来看，白酒场的全面回暖还是需要很长一段时间的。
五粮液敢于率先提价，一方面是对自己品牌的自信，另外一方面也是迫切的想要了解目前的场情况，希望能够从这次的试探当中，获得有利的信息，然后找到一个新的突破口。在五粮液率先提价之后，其它的大品牌也陆续的做出了一些反应，或许都跟五粮液一样，希望能够尽快的摸清现今的场情况，了解本身产品如今是否还能够适应当下的场，是否需要做出新一轮的改变。此前，在面对中高档白酒场不景气的时候，很多企业就已经纷纷的转战到了中低档的白酒场中去，比如泸州老窖，郎酒等这些品牌，在其产品在中高档场找不到发力点的时候，并果断的在新的场中寻找发力点。事实也证明，他们所做出的策略是正确的，让他们从此次的场转移中获得了不错的成效。
在遇到中高档白酒场不景气的时候，一些长期处于该场中霸主位置的茅台，五粮液等这些品牌就没有那么洒脱了，反倒是陷入到了一个“奇虎难下”的境地之中。一方面对于自己长期经营的高档场难以割舍，另外也是在低档场中没有良好的基础，如果贸然进入的话，很有可能对其品牌的权威性造成影响，这样多年来的高端品牌积累就很有可能会荡然无存，与此同时，低档的白酒场也是一个鱼龙混杂的情况，在那里是否能够取得良好的成绩，那也是一个未知数。