“我是教育企业，要怎样配置适合的媒介渠道？”“创业企业怎么宣传才能吸引投资人？”
9月6日，阿里钉钉的聊天群，群成员在品牌传播培训课程结束后争先恐后地提问。这个群有好几百号人，都是各个企业的老总、高管。课程的主讲人李云龙，是品牌传播领域的资深老兵，曾先后于高朋、蒙牛等公司担任品牌传播总监。而现在，他还有另一个身份——传播管家的创始人兼ceo。
今年3月，传播管家作为唯一的品牌传播服务商入驻阿里钉钉，并于9月面向钉钉用户免费提供品牌传播培训，课程价值1680元并首次免费开放报名，10节课60天成为品牌高手。消息甫出，报名企业迅速达到几百家，遍布全国。“事实证明，品牌传播的实际需求已经越来越大。”李云龙说，传播管家推出的品牌课程，就是面向广大企业提供品牌传播培训与咨询。
不过，品牌传播培训只是传播管家日常业务的一小板块，李云龙认为，传播管家真正要解决的，是企业品牌传播实际执行中的痛点。
用“滴滴模式”解决公关难点
在公关圈厮杀十多年，李云龙深谙企业对品牌宣传强烈的需求，以及难以解决的痛点。“第一，费用高昂。传统的公关公司像是奢侈品，一单动辄十几万。如果自己养团队，培养文案、开发媒介渠道，都是繁琐且工作量巨大的事。第二，需求碎片化，碎片化就没法请专业的大咖进行梳理、传播。”李云龙说。
传播管家的商业逻辑在于，采用滴滴模式，为企业提供品牌传播服务。从解决企业的宣传需求和释放闲置的媒体资源出发，搭建了一个连接企业和公关宣传的平台。
平台一端连接公关服务提供者，比如，内容服务上，有kol、资深文案、自媒体人等，渠道服务上，有传统媒体、网络媒体、自媒体以及其它媒介渠道；另一端连接有公关需求的企业。服务提供者以标签标示擅长领域，企业按照固定模版提交公关需求。完成匹配后，双方在线下完成服务。
目前，传播管家的线上内容服务者已有5000多人，媒介资源17万多，超过1万家企业在这里发布传播需求。
但是，文章作为非标产品，存在客户需求不断变化、作者水平参差不齐等问题。李云龙表示，平台有一系列解决措施，这也正是传播管家可以发挥最大价值的地方。
比如，申请入驻传播管家的作者有门槛要求，需从业5年以上，并提交以往作品、关注领域等信息，审核后才能接单。李云龙还表示，为了能够将写作产品变得更加标准化，传播管家的文章还会按照一定的模式进行分类，作者可以参考模板进行写作。
目前，平台资源对接处于免费阶段，去年8月，传播管家还推出自营的品牌策划服务，价格从几千元到十几万元不等。
做企业的兼职品牌公关部
从实践上看，传播管家的模式已得到一定验证。去年下半年，传播管家就为vipkid制造了一次传播爆点。共有100篇文章由知名自媒体人和媒体专业记者撰稿，并在130个渠道上发布，覆盖朋友圈人群近10w，专业媒体主流频道曝光+自媒体kol曝光+微信朋友圈传播+其他新媒体渠道传播的累积曝光量达500w以上，而今，vipkid已经完成了d轮融资，估值超过10亿美金，成为新一只独角兽。实际上，这样的传播需求对于传播管家来说并不难，类似这种规模的传播，都被整合到app的产品包中，只要用户确认文章，就可以通过一键发布到几十家媒体中。
但传播管家要做的，远不局限于此。在实际接触用户时，李云龙发现，虽然企业的品牌意识正逐渐觉醒，但很多企业尤其是中小创业企业，并没有品牌的概念，很多甚至把市场需求当做品牌公关的目的。基于此，传播管家开始增加一项新的服务——为中小企业进行品牌传播培训，培育市场。培训以线上微信群、钉钉群加线下讲座的方式举办。
同时，企业的品牌传播需求也在逐渐多元化。初创公司初期的需求可能只是一篇对公司商业模式的报道，但是随着公司规模的增长，会产生更多的需求，比如召开发布会等。对于这方面的需求，李云龙表示，传播管家也会与公关公司对接提供更多的传播服务，后期还将要上线ppt制作、自媒体分发、h5页面制作、海报制作和关键词seo等传播相关的内容。
“我们的定位，是做企业的兼职品牌公关部。”从传播这条线出发，延伸出更多的横向营销服务，是传播管家未来发展的方向。李云龙认为，未来传播及营销的市场能达到1000亿甚至2000亿的规模。