donews游戏6月15日消息影游联动是在过去的一年里被行业反复传唱的一个词，也是在这一年不少游戏厂商开始发力影游联动，推出了一系列影游产品。这其中也包括推出过《琅琊榜》《三打白骨精》《武神赵子龙》等影游产品的37游戏。
有人认为，只要拥有热播剧的支持，就能将这些电视剧的粉丝也一网打尽转化为游戏玩家。但事实是，影游联动成功的概率比想象中更低。37游戏对于影游产品的看法是怎样的呢？
近日，37游戏高级副总裁罗旭以《武神赵子龙》为例，讲述了三七互娱对于影游产品的运作与发展背后的逻辑。
37游戏高级副总裁罗旭
《武神赵子龙》是一款根据同名古装电视剧改编的武侠风格的arpg网游，据37游戏的数据，《武神赵子龙》4月12日产品公测，4月收入5000万，5月总流水破亿。且6月持续增长势头稳定。
donews游戏：为什么要选择《武神赵子龙》ip，三七游戏在选择ip上有怎样的选择逻辑？
罗旭：37游戏一向重视“影游互动”这一泛娱乐板块的布局，我们与《武神赵子龙》联合出品方芒果互娱签订了战略合作协议，选择《武神赵子龙》ip也是我们共同发展泛娱乐事业，共同培育ip的实践。
37游戏在ip的选择逻辑上，首先会评估ip改编成游戏的可能性，题材、风格、故事情节是否适合改编；其次会考虑ip的热度，以及双方粉丝属性的重叠度；最后很重要的一点，则是ip的改编契机。这个契机就是看双方的推广期能否贴合，像《武神赵子龙》这样的产品，是和电视剧同步上线的，这样的时机就非常好。
donews游戏：影游互动最重要的一点，就是产品要满足ip粉丝的需求。您认为这种说法正确吗？
罗旭：我认为这个观点还不够全面。影游互动注重的是影与游的互动感、体验感，这不仅仅是为了满足ip粉丝，更是为了满足这款游戏的所有目标用户群体，这其中包括粉丝、喜好类似题材的玩家还有新玩家等等。让ip粉丝能在游戏中重新以体验的方式带入故事，拉近与主角的距离；让未了解过故事的玩家能以一种浸入式的亲身体验来了解这个ip，喜欢这个故事。这也是我们一直努力去做的。
《武神赵子龙》代言人林允儿
donews游戏：那武神赵子龙这个ip的受众怎样呢，他们有什么特点？三七在产品研发、到市场推广方面是如何吸引到这些人群？
罗旭：《武神赵子龙》ip的受众包括剧迷、明星粉丝和三国游戏爱好者等等。对于粉丝用户，我们是从剧情与互动出发，给到他们最直观的体验。邀请《武神赵子龙》电视剧的女主角，韩国明星林允儿小姐为游戏代言，吸引粉丝关注。从数据上看，《武神赵子龙》页游的用户导入成本降低了差不多30%，单用户平均在线时长提高了1倍。我们努力让这款游戏满足所有目标用户，非粉丝的玩家也当然包括在内：利用ip提供的完整故事背景、情节以及优秀的游戏品质去满足他们对游戏的需求。
donews游戏:影游互动这个词发展到现在，业内都有了更多的思考，比如游戏产品跟影视剧应该保持同步，才能更好的转化用户？
罗旭：这种观点是目前行业都很认可的，目前业内大部分的运作方式也都是在追求影游同步。这样的好处在于，影游同步有利于发挥资源集中化的优势，迅速聚集影游热度，以较短的时间将ip影响力最大化。这需要从游戏研发阶段就进行严格的质量把控，也要与影视档期相互配合，保持步调一致，达到同步曝光，同步上线。
donews游戏：在《武神赵子龙》这个产品上，三七互娱、芒果互娱和永乐影视都具体负责什么？怎样保证三家不同属性的公司在一个产品上发挥最大的价值？让合作更加“深度”？
罗旭：永乐影视负责《武神赵子龙》电视剧的出品加发行，芒果互娱是联合出品方，三七互娱则负责游戏的改编运营，三方联合让《武神赵子龙》这个ip发光发热。虽然永乐影视、芒果互娱、三七互娱在细分领域的分工不同，但是大家都是资深的泛娱乐企业，在ip运作上都有自己的成熟经验，所以只要大家在发挥自己领域特长的同时，保持步调一致，紧密合作，就能实现共赢。
在ip合作敲定后，三方就会开始对协作细节和资源进行沟通。永乐影视负责电视剧的制作和发行；37游戏主要把控游戏产品质量与游戏推广计划；芒果互娱协调电视台资源以及三方需求。
大家在宣传资源上进行合理组合，宣传步调保持一致、保证了影游的统一发声。更紧密的关系，就能实现更深度的合作，例如三七互娱与芒果互娱、奥飞动漫、星皓影业等多家行业大佬有着战略合作的关系，新投资的影视作品，拟成立的孵化基金等，都让大家实现了在泛娱乐体系上更深层面的合作。
《武神赵子龙》游戏截图
donews游戏：还是“影游同步”这个问题，武神赵子龙4月3日在湖南卫视开播，目前电视剧已经完结，那么影视剧的生命周期在电视台已经算是结束了，那么游戏在没有电视剧带动的粉丝效应的情况下如何创造更大的价值？
罗旭：37游戏在做长线产品上很有经验。保证游戏品质，打动核心用户一直是我们运营游戏的基础策略。好的影视ip前期可以降低游戏用户导入成本，而游戏的持续运营则会保持影视ip热度，并且继续培养新的ip用户，持续扩大ip影响力。《武神赵子龙》电视剧在湖南卫视的完结并不是ip的终结，这个剧仍然可以放到其它卫视继续播出，同时在网络上也会有持续的点播，后续更有改编为电影或其它作品的可能。（完）