旅游演艺是什么？并非简单的文娱演出。基于调研，从产品角度，笔者认为应分为六部分：第一，地域性的文娱演出。第二，相匹配的多功能综合型娱乐剧场（剧院）。第三，以演出为核心产品之一的主题公园，为项目收益的保障点。第四，项目周边的旅游休闲综合配套区，这是产业链延伸部分。第五，围绕演艺项目构建历史文明的话语体系，则属于营销和推广部分。第六，产权质押和股权交易，此为最关键的融资和流转部分。
1.旅游演艺定义
1、相关概念的界定（包括旅游产业、演艺产业以及二者之间的关系）
旅游产业，是指凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节的综合性行业。
演艺产业，是以演艺产品的创作、生产、表演、销售、消费及经纪代理、艺术表演场所等配套服务机构共同构成的产业体系。演艺产品具体形态包括音乐、歌舞、戏剧、戏曲、芭蕾、曲艺、杂技等各类型演出。
演艺产业是产业化程度较高的演出领域，已经出现了多种相对成熟的产业化模式，如实景演出模式、主题公园模式、旅游舞台表演模式等。旅游产业也是随着人民生活水平提高对文化休闲追求更为普遍的一种趋势化发展性产业。二者具有互相促进、互相影响、互利共赢的关系。一个旅游演艺产品能否成功，与当地旅游市场接轨至关重要。目前大多数演艺项目在开发过程中，都注重与旅游市场接轨，分析当地旅游市场的主要客源结构及市场需要，大都选择在知名度高、游客量十分多的旅游目的地。以浙江为例，如西湖、宋城、普陀山、横店等国家4a或5a级旅游景区。同时也注重与主题公园、旅游景区共同打造品牌效应。旅游业的兴旺为演艺市场繁荣提供了坚强的后盾，同时，旅游演艺也对旅游目的地的住宿、餐饮、交通、商贸等多个相关产业持续发展起到了促进作用，形成了文化与旅游共同繁荣、政府受益、市民增收的共赢局面。
2、旅游演艺的定义及内涵
旅游演艺，又叫旅游演出，迄今为止学术界对于这一概念并无定论。根据朱立新对此的研究，我们将其定义为“以异地观众为主要观赏对象的演艺活动。”但是，在此基础上，有几个要点需要补充：首先 ，旅游演艺的活动范围主要旅游景区内，但不局限于此，旅游地主要针对游客的演出都可称作旅游演艺。其次，旅游演艺有专门的演出人员、以及特定的演出场所（含剧院、酒店、大型广场等）。第三，旅游演艺的演出内容主要是表现该地区历史文化或民俗风情。在不同的发展阶段，旅游演艺的实现条件会有所改变，如现阶段主流旅游演艺大范围的引入现代化的声光电技术，满足游客对规模型阵容的视觉要求。
2.旅游演艺的分类
1、按照地域概况分
旅游地域类型是在旅游资源空间组合上的反映，是在一定自然、历史文化条件下形成的地域形态。同一地域类型通常具有相似的资源组合特征，旅游功能与开发建设也具有相同的联系。
（1）山水地貌旅游演艺
依托某一自然旅游资源而产生的演出项目，通常比如海滩、湖泊、山地、草原等等。以水为资源的如杭州的《印象西湖》、桂林的《梦幻漓江》，海南的《印象海南岛》等。
（2）城市旅游演艺
以城市风貌、文物古迹、历史文化为主要内容，展现某一城市独特的旅游价值而设定的演出项目，一定程度上成为城市名片而被人熟知。目前中国最为成功的比如张家界的《魅力湘西》、西安的《梦回大唐》和《长恨歌》等。
（3）宗教旅游演艺
中国宗教文化游具有着海纳百川和兼容并储的特点，形成中华民族中庸自善的思想性格。图腾崇拜、祖先崇拜、佛教、道教、儒教等在传袭的过程中，留下许多有形或无形的文化遗产，至今仍然在影响着中国人的思想。宗教旅游演艺如九寨沟的《藏迷》演出旨在表现藏传佛教的魅力，河南郑州的《禅宗少林音乐大典》传递禅宗历史与艺术。
2、按照景区类别分
根据张凌云《景区管理》(第三版)旅游教育出版社将景区分类为“自然景观、人文景观、人造景区、休闲度假区、节事庆典”[2]。我们将旅游演艺分为：
（1）自然景观旅游演艺
是指以自然的山水景观以美丽的大自然为背景，演出根据其不同会做出相应的调整，色彩与光影的配合运用的恰到好处，带给每一位欣赏者更加真实的美感与享受。中国自然实景演出的成功案例有很多，比如著名的张艺谋的“印象”系列：广西《印象刘三姐》、云南《印象丽江》、浙江《印象西湖》、海南《印象海南岛》。
（2）文化遗址旅游演艺
以历史人文环境为背景，往往附着在固定的地点构成特殊的文化景观。历史人文实景演出如浙江杭州的《宋城千古情》、河南登封的《禅宗少林音乐大典》等。
（3）园区场馆旅游演艺
主题公园、游乐园、海洋馆等目前也是游客喜闻乐见的地方，为了吸引更多的人产生更大的经济和传播效益。谈到主题公园演出就不得不提到深圳华侨城，锦绣中华、民俗文化村、欢乐谷、世界之窗等都是出自深圳华侨城，其优秀的大型主题公园演出作品更是数不胜数。园区场馆如游乐类主题公园的杭州乐园和烂苹果乐园。
（4）节庆活动旅游演艺
大型活动、博览会、狂欢节和艺术节等活动常常伴有。街道社区广场演出往往并不固定，而是跟特定节庆活动（如元宵、庙会、旅游节等）联系在一起。例如上海旅游节的系列表演活动就散落在南京路步行街、太平桥绿地、衡山路休闲街、多伦路文化街、浦东滨江大道、朱家角古镇等大街小巷，将整个上海带入节日的狂欢之中。
3、按照旅游项目品类分
旅游项目是在一定的时间和一定的预算内到达一定的目的地旅游的预期任务。目前一般的旅游项目比如民俗旅游、国粹旅游、自然风光旅游、探险旅游等，据此，我们将旅游演艺区分为以下几类：
（1）民俗歌舞表演
旅游中极为重点的一个目的就是感受风土人情与民间情怀，因此展现民俗的歌舞表演成为旅游当中重要的一种演出样式。以歌舞形式表现民俗文化，无疑是最具吸引力的旅游节目。表现的内容可以是民俗的各个方面，如饮食、婚丧、服饰。对于民俗文化的演绎阐释，可以让旅游者真切地感受到文化的空间差异与时代差异。
（2）曲艺杂技表演
传统戏曲往往因为唱腔、唱词的审美与快节奏的现代社会不相符合而影响受众的广度，融入戏曲文艺表演的旅游项目却在一定程度上弥补了这一缺陷。如四川成都的《蜀风雅韵》、北京的《京剧演出》等。同时，还有如吴桥杂技大世界园区演出等杂技类型、天津的《相声集萃》等曲艺类型。
（3）话剧卡通表演
主要是指大型主题公园内，在每日固定时段出现的卡通人物游行以及娱乐小品表演。例如迪士尼公园、常州恐龙园等卡通人物表演；宋城、清明上河园、欢乐谷、横店影视城的安排在固定时段的小品表演等。其主要作用是延长游客逗留时间、营造高潮气氛
4、旅游演艺的特点
(1)形式多样
通过挖掘民族文化和地方特色文化，借鉴国内外经典演出的艺术表现手法来表现演艺主题是旅游演艺产品得以成功运作的关键。如《宋城千古情》、《吴越千古情》、《西湖之夜》、《印象西湖》都注重深挖杭州本地文化的内涵，表现杭州的人文景观和历史文化经典；《印象普陀》依托“海天佛国”普陀山，以观音文化与海洋文化为主题，展现了普陀厚重的观音文化和海洋文化；《千岛湖水之灵》以全景水舞台的方式展现了淳安深厚的历史文化和浓郁的地域特色以及千岛湖的形成历史。
综上,我们不难看到旅游演艺包含了歌舞、曲艺、话剧、杂技、卡通等多样的表演形式，而且融合了不同地域文化的历史元素，呈现出异彩纷呈样貌丰富的品类特点。
(2)外部性强
旅游演艺产品开发周期场、投入资金多，开发者肯定会希望能继续开发衍生产品，形成产业链，以尽可能收回投资。同时，由于它演出场次多、生命周期长、社会影响大，客观上也有可能使得它有可能推出衍生产品。一般而言，其衍生产品可能包括音像制品、出版物、纪念品、工艺品、玩具，甚至有可能因为演艺产品而衍生出新的旅游线、旅游点。《云南印象》的策划者就希望利用已形成的品牌资源，提供更大的平台，生产“云南印象”的烟、酒、餐厅、服饰系列和音像制品，甚至因此推出“云南印象”专线旅游。
除了外部性之一的衍生性表现外，旅游演艺还对旅游景区当地的娱乐、交通、餐饮、住宿等多个行业起到拉动作用，在促进地域经济发展、整合旅游资源、吸引投资、提升人才队伍等多个方面多有覆盖辐射作用。
（3）发展潜力大
旅游演艺既有助于完善旅游区产品结构，延长游客停留时间；拉长产业链，增加就业机会，提高当地居民收入；创新发展，延伸景区生命周期；塑造良好的旅游形象，提升旅游地知名度；提高旅游地经济效益；演绎旅游地文化精髓，传承保护文化遗产。因其为文化产业与旅游产业相融相生而产生，受国内文化产业发展浪潮的影响，旅游演艺业市场反响良好，且政策支持等外围环境也正逐渐改善与优化。从以上意义讲，旅游演艺的发展潜力会越来越大。