标志，是表明事物特征的记号商标。它以单纯显著易识别的物象图形或文字符号为直观语言，除表示什么代替什么之外，还具有表达意义情感和指令行动等作用。英文俗称为：（标志。因为其特性，标志的设计,要具有强烈的视觉冲击力, 而且要表达出独特的个性和时代感,必须广泛的适应各种媒体各种材料及各种用品的制作。一按其表现形式可分类为:具象表现形式 运用自然界丰富多彩的素材进行提炼和加工,此类图彤标志生动而富有情趣,具有图解说明式的特点。抽象表现形式 运用单纯的点线面体为主体,进行重复渐变对称发射突变调和均衡正负借用回旋分解组合等变化处理。 文字表现形式 字型标志通常分三种情况:第一种,以企业品牌全称为素材,着意在文字或字母的空间结构笔画形态及形式上进行变化处理,特定文字或字母的设计造型可以表现出一些 相关行业的性质和特点。 第二种,以企业品牌名称的字首为素材,有单字首双字首和多字首等表现形式。 第三种,以企业品牌名称与其字首组合为素材,兼顾字首形式鲜明的造型效果和名称标志直白诉求的优势。 综合表现形式标志设计基本上是从单独使用具象图形开始的,图形和字型结合使用的历史并不算长,由纯文字表音结合字型构成的字型标志和纯图形组成的综合标志兼顾了文字说明和图形表现,具有视听同步的优势,在设计中运用极为广泛。二标志的三大要素()名称一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称应遵循"顺口动听好记好看"的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。()图案各国名称国旗国徽军旗勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志，如红"十"字民航标志铁路路徽等，也不能用作商标图案。此外，取动物形象作为商标图案时，应注意不同民族不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。()色彩色彩是形态三个基本要素（形色质）之一。标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学生理学心理学美学与艺术理论等多门学科。三标志设计的流程 调研分析标志不仅仅为一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构行业类别经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略市场分析以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。因此，我们首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷。要素挖掘要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。设计开发有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻特征明显造型大气结构稳重色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析修改，找出适合企业的标志。标志修正提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，我们经过对标志的标准制图大小修正黑白应用线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一有序规范的传播。四标志设计的基本要求我们在设计的过程中将用尽可能简洁的图型线条及色彩来完成。力求巧妙独特的构思，以达到形式美的视觉效果。图形既要简练概括，又要讲究艺术性，让看过的人能够记得住。在标志的应用上要达到好用，无论是印在名片画册上，还是户外的材料制作，都要能够很好的实现。 五标志设计的发展趋势在设计上有以下主要方面：() 三维造型的广泛应用：标志更加立体化。通过前所未有的立体造型传达更强的视觉欣赏视觉信息——三维造型。标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型。() 材质和光泽的应用：标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰寓的材质和光泽。这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影响。() 更复杂的生动形象。标志设计 - 标志设计的对象不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。设计素材的来源大大被丰富了，甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格。 参考文献：《标志设计》人民美术出版社 作者：（日）夏井芸华 pinterest怎样打开