这几年，“个人品牌”这个词，被炒得很热。许多自媒体大v，热衷于教你“如何成为斜杠青年”“如何打造个人品牌”。在他们的语境里，个人品牌等价于自媒体，等价于公众号。通过打造个人品牌，你能聚拢到流量，从而变现。
但其实，个人品牌的内涵，要比自媒体广泛得多。可以说，只要你需要跟人打交道，无论你是在企业上班，还是自由职业者，你都需要维护好你的个人品牌。那么，究竟什么是“个人品牌”？非常简单。当别人提起你的时候，他们对你会产生什么样的印象。这就是你的个人品牌。能够出类拔萃、不断获得机会的人，未必是能力最优秀的，也未必是最踏实肯干的，但一定是“个人品牌”最鲜明，能够让所有人第一时间想到的。这就是日常工作中的“个人品牌”效应。你的个人品牌越鲜明、越突出，你就越容易出现在老板和同事的心智中。当有项目要求的时候，他们就会第一个想到你。而你在项目上的表现，又会印证你的能力，强化你的个人品牌，让他们更加信任你。日积月累，你能够接触到的业务就越多，你得到锻炼、展示能力的机会也就越多。
如何才能不断强化自己的“个人品牌”在公司和行业里脱颖而出呢？不妨考虑这两个问题：
1）你在同事心目中的印象是什么？提到你，他们第一时间会想到什么？
2）你最擅长的能力是什么？它如何能跟你的工作（或者事业）挂钩？
如果这两个问题的回答不一致，那就说明，你的个人品牌是不对的。你应该有意识地，将同事们对你的印象，扭转到你最擅长的方向上。这就是一个贴标签的过程。
以我为例。我刚工作一年多时，外在的印象是“文案”，而我自己的品牌方向是“高效”，于是，我开始主动去接许多时间紧、任务重的活，并同步把文案的执行工作分给别人——于是，慢慢的，大家产生了这个印象：
这个人很厉害，每次都能救场，一个人能当一个团队用。这其实就是职业规划的过程。职业规划，不仅仅是去什么公司、做什么岗位，更重要的是，如何管理和规划好自己的“标签”，让别人循着你设置好的路径，一步步推动你前进。
2.细化和跨界
如果你的长处并不是特别突出，在部门里面也很常见，怎么办呢？有两个办法。
第一种，是进行纵向的垂直细化。比如，大家都是销售，那么，你能不能找到你最熟悉的一类客户，专注在这类客户上，让自己的成效最大化，让大家记住“你是最善于处理这类客户的人”？即使你的业绩不是部门第一，但这可以带来两个好处：第一，大家会记住你，会记得你的价值；第二，你可以有更多的机会发挥自己的能力，得到锻炼和提升。
另一种方法，是横向关联。亦即将其他领域的能力，跟自己的能力结合起来，创造一个新的领域。像前面说过的例子：大家都是开发工程师，但你同时还特别善于沟通，能理解业务，站在其他部门的角度思考问题——这两种能力结合起来，就是一种极其重要的价值。
3.学习
如果你一直停留在自己的标签上，那么无论你的个人品牌做得多好，你也只能停留在同一个位置，做着一样的事情。记住，个人品牌不会帮助你进步，它只能带给你更多的曝光和展示机会。你要做的，是在这个基础上，不断地给予其他人惊喜。
简而言之，你必须不断学习，来充实和提高自己，丰富你的个人品牌，螺旋式上升。慢慢的，你就会发现：你已经将同龄人，都甩在了后面。