以央视改版为视角浅谈传媒发展趋势
影响力、覆盖面、受众数处于绝对优势的cctv改版已有两年多，其影响力的延伸，至今在众多网络上相关的讨论帖频频出现。想当然的央视的如何发展，传媒的走向如何也被捧上热议巅峰。笔者从央视改版的角度，就技术的发展，原来媒体的某些理论，媒体的运作方式，无论是传统的媒体，还是新兴的媒体，都要适应这个新的变化。最重要的媒体要有公信力，公信力是要客观反映现实，如果反映不好就会被潮流淘汰。1.旧话央视改版 央视开播53年了，对央视来说，的确是一个从无到有，从小到大的过程，一个从梦想到实现的过程。在2003年美伊战争这场前所未有的直播报道中，央视可以说是经历了从理念到行为近乎脱胎换骨的进步。央视新闻频道的成功开播，意味着中国电视面向国际舞台的能量得到了前所未有的释放。 透过2009年央视改版，可以看出:央视新闻频道改版的核心是加大新闻信息量，提高新闻评论的空间和质量，全天24小时滚动播出每期时常15分钟的《新闻快报》，实现新闻内容的最大化；加强新闻评论，全天各时段随时加入评论元素，并将打造一档国际时事评论节目。国际新闻播出比重增加，《新闻联播》中国际新闻的时长增加到目前的五分钟到八分钟，同时减少会议播出比例，增加舆论监督和批评的内容等；《焦点访谈》栏目也将加大“监督”的比重。这不仅仅是节目的安排，画面质感的改变，更是地位、任务、作用的定位转型。
2010年4月26日北京时间19点开始，中央电视台第九套节目，原英语国际频道正式改版为英语新闻频道，此次央视九套的改版，无疑是一次大胆的改革和创新。此次改版，不仅从演播室设计、节目包装上做了改革，连从主持人风格上也做了大胆的变化，并融入很多新鲜的血液。2011年1月1日cctv-9纪录频道正式开播。以播出各类纪录片为主，中英双语、全球覆盖的24小时全天候排播免费专业的纪录片频道。这是中国第一个全国播出的国家级纪录片频道，也是中国第一个全球覆盖的中英文双语纪录片频道。以“全球眼光、世界价值、国际表达”为定位，对内推动中国纪录片产业发展，对外多面呈现，更加真实反映中国现实。变“共同关注”为“公共关注”。争取第一时间，第一落点，找准公众的希望和期待，找准当下语境下公众心里的公分母，最大限度的表达广大人民群众的心声与意愿。 2.传统媒体发展 凤凰卫视的创始人刘长乐说“在机会均等的情况下，中央电视太是一头狮子，我们是猫，原来这头狮子睡着，现在已经基本上完全醒过来了。” 中央电视台节目全国人口覆盖率达到95.9%，观众超过11.88亿人(2005年统计数据)。在国内收视市场，中央电视台的收视份额基本保持在全国收视市场的30%左右。观众人均每日收看中央电视台节目的时间为52分钟(人均每日收看电视时间为154分钟)；中央电视台各频道的观众满意度也占据着全国卫星频道满意度排行的前12位。
中文国际频道、英语国际频道、西班牙语法语频道信号通过卫星传送基本覆盖全球，并在北美、欧洲、非洲、亚洲、大洋洲和中南美洲的120多个国家和地区实现了落地入户，其中cciv-4覆盖境外华语观众1500多万户，cctv-9在境外入户达到4350万户，cctv-e&f在美国、古巴、智利、毛里求斯等6个国家实现完整频道落地，进一步扩大中国电视媒体的国际影响力。 3.新媒体的问世 随着科技的发展，手机媒体、网络媒体这些新兴媒体，以便捷的传播方式已经渗入到了我国各类人群当中，中国手机用户已达到5.5亿户而且还在不断增长。它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。具有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新快、跨地域传播等特性。手机媒体还具有高度的移动性与便携性，信息传播的即时性、互动性，受众资源极其丰富，多媒体传播，私密性、整合性、同步和异步传播有机统一，传播者和受众高度融合等优势。 4.新兴媒体对新闻传播方式的重构
第一，实现了传播的随时性、随地性。 手机媒体不仅可以提供线性方式传播，而且可以提供非线性方式的点播和下载，实现了实时性传播和异时性传播的共存，人们不仅可以了解正在发布的新闻，而且可以了解过去发布的新闻，基本做到即时发布、即时接收。在空间上，由于移动通讯网实现全球覆盖和全球漫游，手机媒体彻底打破媒介地域性和疆域性，让地球上的距离对新闻传播的影响减小至可以忽略不计的地步，实现超越空间的沟通。 第二，实现了媒介大融合，使新闻传播走向全媒介化。 手机是数字化多媒体终端，既接收音频、视频，又接收图文、数据。这一卓越的物理性能赋予了手机强大的媒介融合能力。通过手机，人们可以借助文字、图片、图像、声音的任何一种或者几种的组合来开展新闻传播活动，可以采用手机报、手机广播，手机电视、手机网站、手机播客等不同的形态实现新闻传播的意图，满足新闻传播的需要。在这里，报纸、广播、电视、互联网之间的分野不再具有意义，手机集成了他们的能力，成为一个全媒介的媒体。 第三，新闻传播更多地表现为个体性行为。 在传统的新闻传播格局中，大众传播占居主导地位，被视为“大道消息”，而人际传播处于从属状态，被视为“小道消息”。手机的媒介化改变了这一格局。现在，手机用户之间的人际传播在新闻传播的速度和广度上已经不让于大众传播。特别是对于社会性突发事件和地震、海啸、疫病等灾害事件，手机用户进行的人际传播常常快于、广于大众传播。在2008年5月12日发生汶川大地震时表现得特别突出，大多数人是利用手机获得或发布了有关这次地震的消息。 第四，使新闻传播从单向传播向多向互动传播转变。 传统媒介是单向的，延时的，缺乏即时性和直接性。手机不仅是手机报纸、手机广播、手机电视的终端，还是移动电话的终端，无线互联网的终端，可以做到一边收看收听新闻，一边通过电话，短信和wap网等多种方式与手机媒体的内容运营商进行即时的、直接的交流、沟通和反馈。“传受”双方可以随时根据对方的反应修改、调整、补充自己的传播内容，从而实现新闻传播的高质高效。
网络媒体广受欢迎，其中“微博”是最为流行和典型的一种形式，互联网被称为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”。基于互联网的网络媒体集三大传统媒体的诸多优势为一体，是跨媒体的数字化媒体。网络媒体新闻传播除具有三大传统媒体新闻传播的“共性”特点之外，还具有鲜明的“个性”特点，主要有：即时性、海量性、全球性、互动性、多媒体性、新媒体特性。 作为一种全新的媒体，微博的即时性和互动性最为人津津乐道。一条微博信息会出现“滚雪球”式转发，一传十，十传百，可以在几分钟甚至几秒钟之内获得成千上万次的阅读，这是传统媒体难以比拟的。 除了新媒体异军突起，中国传媒的发展还融入了更多的人道主义。最明显的就是我国的电视节目更加的亲民化、平民化，另外，随着媒体的发展，舆论的力量日渐强大。我们可以看到，中国传媒在向一个充满光明的方向行进着，有着强大的科技力量做燃料，有着广阔的市场做后盾，有着有力的舆论导向做航标，中国传媒像一艘扬帆远航的轮船，在波涛汹涌的大海上稳定的、快速的驶向成功得彼岸。