我国的动漫产业近年来获得了长足发展，曾经取得了极度的辉煌成绩，市场前景日趋看好。但与国际的动漫产业相比，还存在很大的差距，本文试图通过对我国动漫产业的现状以及与国际动漫产业的差距分析，提出一些建议，以促进我国动漫产业良性发展。
如今在我们的周围，动漫到处都留下了其令人难忘的踪影。电视上有动画，书上有漫画，商品上有卡通人物，可以说动漫已经融会在我们的生活中了。业界认为：能源、交通、化工、汽车并成为当今世界传统四大产业，而动漫、it、网游、电子将被成为未来的四大产业。
一、动漫产业现状
(一)世界动漫产业现状
动漫，这一曾被人们认为“仅使哄孩子们观赏的小玩意儿，是小投入的低端东西”现如今已经发展成集影视、音像、旅游、广告、教育、网络、电子游戏于一体的动漫产业已成为当今日本、美国、韩国三大动画产业国的文化支柱产业。美国在上世纪90年代中期，动画游戏产品和其衍生产品的出口就超过了传统工业，成为重要的出口产品，动画游戏产品和服务在国民生产总值中占第六位。美国动漫网络游戏的产业规模连续4年超过了好莱坞电影业，发展速度超过了电影业和唱片业，成为美国目前最大的娱乐产业，已超过1000亿美元。日本是世界第二大动漫游戏生产国，也被称为“电子游戏帝国'。2002年日本动画游戏产业的规模是2000亿日元，加上卡通玩具等相关商品的开发，动画游戏产品在国民生产总值中占据第二位。日本2004年仅卡通收益达70多亿美元，游戏产业每年创造2万亿日元的庞大市场，它生产的各类游戏主机在全世界的总销量已达2．14亿台，已成为全国六大产业之一。韩国是第三大开发经营动漫游戏的国家。1999年至2002年韩国文化产业年均增长率为21．1％，大大高于6．1％的经济增长率。在2002年韩国企业收益中，游戏产业占到34．3％，达到3．4兆韩元，2003年达到3．94兆韩元。韩国的动漫游戏产业超过了汽车工业，称为韩国第三大支柱产业。
美国动漫产业起步较早,是一个以动画电影为基点带动动漫产业迅速发展的典型国家。美国动漫产业由于有雄厚的财力和先进技术力量的支持及完备的市场化组织,使其在世界上,长期处于领先地位。在impressive growth for computer animation industry《电脑动画产业令人印象深刻的增长》一文中，doyle, audrey论述了美国电脑动画产业的发展现状。 日本虽然起步晚于美国，但已成为了当今的动漫大国，并且其优势一直保持至今，有“动漫王国”之称。有关日本动漫产业的14篇目标文献，几乎全部都介绍了日本动漫产业的发展现状。目前，日本是世界上最大的动漫生产国和输出国之一。 韩国虽然是动漫产业的后起之秀,但是动漫产业的产量已占全球相关产业的30%,成为世界第三的动漫产业大国。yu.kie-un在“the development of the korean animation industry: historical, economic, and cultural perspectives”《韩国动漫产业的发展：从历史，经济，以及文化视角》一文中提到：“20世纪90年代，韩国开始大力发展原创动漫的开发，形成了代工与原创相结合的发展策略。”韩国动漫在经过几十年的本土化道路探索之后，已经由原来的动漫进口大国变为了动漫出口大国。 欧洲是动画的发源地，以环球的视野来看，欧洲动画的重要地位从来就没有被遗忘――“european animation industry：strategies, trends and opportunities in 2010”《欧洲的动画产业：2010年的策略、趋势和机会》一文介绍了2010年欧洲动漫产业发展规划。 除此之外，动漫产业在中国、印度、加拿大、马兰西亚、泰国、新西兰也蓬勃发展起来。例如“from mousedeer to mouse：malaysian animation at the crossroads”《马来西亚的动画正处在十字路口》、“animation industry in india”《印度的动漫产业》、“computer animation: a canadian sensation”《电脑动画：加拿大的轰动》等。
(二)我国动漫产业的现状以及与国外动漫产业的差距
我国是世界上最早开发动画片和漫画产品的国家之一，一度也是动漫大国，但早期处于弱势的行业地位使其并未受到充分的关注。近年来，我国政府十分重视动漫业的发展，动画片产量大幅度增长。到1986年为止，我国曾有31部不同风格的动画影片在各类国际电影节上获奖46次，被国际评论认为“达到世界第一流水平，在艺术风格上形成了独树一帜的中国学派”。在世界上也曾取得过瞩目的成就，如《神笔》曾获得意大利第八届威尼斯国际儿童电影节儿童文娱片一等奖、南斯拉夫第一届贝尔格莱德国际儿童电影节优秀儿童影片奖、以及加拿大第二届斯特拉特福国际电影节奖状；《哪吒闹海》曾获得菲律宾第届马尼拉国际电影节特别奖和法国布尔波拉斯青年童话电影节宽银幕电影奖；《三个和尚》曾获得丹麦第四届欧登国际童话影银质奖、第三十二届柏林国际电影节银熊奖等。2006年，国产动画片产量已达到了8.2万分钟，远远超过1993年至2003年的生产总和4.6万分钟。而数据显示：我国存在着大约150亿元人民币的动画片市场。动画产量的增长和巨大的发展潜力使它成文化产业中的一个亮点。
但是，我国动漫产业虽有成就但与世界动漫产业强国也有差距。中国动画学会秘书长张松林曾经说过，从质量来讲，差距最主要不在制作的技术水平，有些动画片的制作质量和国外中等水平的片子也差不多。
我国动漫产业存在的问题 （1）动漫产品质量不高。中国的动漫产品数量庞大，其产量在全球范围内多年保持第一的地位，但其产品的产值低，大多数产品质量一般，优秀精良的作品更是少之又少，尽管《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》系列家喻户晓，但是从质量、创新等方面看，与美日等国家依旧不能同日而语。在另一方面，中国动漫创作生产的粗制滥造现象较为严重，一些地方台播放的动画片十分简陋，甚至难以吸引青少年的关注。 （2）国产动漫产业实力较弱。目前，我国动漫产业全面发展思维已严重阻碍了其发展，没能充分地理解品牌内涵。根据文化部统计显示，我国动漫企业的收入与迪士尼公司的收入有着巨大的差距，在2014年，杭州飞龙动漫公司作为中国动漫公司行列中的翘楚，与日本动漫公司合作了十余部作品，获得了过亿的利润，但是同年的迪士尼公司仅靠卖版权就获得了30亿美元的收益，这种差距是巨大的。由此可知，我国动漫企业实力相对较为弱小，与国际大品牌的动漫企业实力悬殊，这主要是因为我国相关企业的商业发展模式没有实现丰富化，他们更加注重深层开发产品的内容版权，而相关品牌形象授权的实力较弱，难以实现产品附加值提高的目标。 （3）国产动画平均交易价格低。近年来我国的国产动画片交易价格明显下降，平均交易价格不足五年前的25%，与此同时，因产品质量提升和人力投入所带来的制作成本却在不断地增加。这些产业的动画片占据了众多的黄金频道，而原须购买的动画片却发展成了免费赠送甚至是反向搭钱的交易现状。
美国动漫产业对中国动漫发展的启示 1.丰富产品类型，提高动漫质量 努力提高动漫产品的丰富性，完善相关产品和服务，尽量使动漫产品的发展符合社会大众的需求，不断地提高产品的质量，鼓励行业内的企业合作打造优秀的产品，并且引导不同形式、不同主题的产品间的互动，实现优秀内容的多体裁化。 2.树立品牌形象，加强知识产权保护 实现动漫企业品牌管理的体系化，提高其管理技术，并在此基础上实现品牌价值的提升，争取提高动漫品牌在更大范围内的知名度。同时，将企业的发展重点转向提高动漫产品的技术含量和附加值上，同时要着眼于相关服务项目的建设和完善，努力实现品牌的国际化。还要注重对知识产权的保护，创造适宜的环境以促进动漫产业的发展。 3.完善产业链条，实施立体营销模式 我国动漫产业应向西方的成功典范学习，使其发展形成完善的产业链条，保证动漫产品的优质性，并在此基础上积极开发相关的衍生产品系列业务，同时善于利用网络、手机等先进的技术资源，扩大这一产业的传播途径。除了重视动漫产品的制作技术外，还要充分重视其营销工作，使动漫品牌的营销实现深度和广度上的双向扩展。我们应该在结合传统营销方式的基础上充分利用新媒体技术平台，利用新科技新媒体技术打开市场，创造出新的品牌价值。
我们目前和国外存在的差距，主要表现在两点：一是动画片的故事内容不能引人入胜，缺乏可看性：二是动画形象不够生动可爱，缺乏推广衍生产品的后续能量。国外很多动漫产品，主要依靠产品的形象来打动消费者，依靠产品的附加值，如玩具、饰品等，树立动漫明星的品牌，来开发动画产业的广阔市场。以上两点，也造成了很多国产动画片缺乏知名度，不能占领市场，以至产生难以回收成本等不良后果，就目前动画片的经营状况来说，仅靠国内播出和发行，要保证经济收入是有困难的。必需大力开发衍生产品和对外发行，才有可能收回成本和获得利润。如果这种状况不改变，长期下去也会影响投资积极性。所以，我们必须要在这些方面下功夫。
三、我国动画的未来之路
(一)走原创之路
动漫作品和形象必须具有中国的文化特色，只有融会民族特色才能创造出属于中国的动漫作品。近期cctv网站纪念中国动画80年，评选“我最喜爱的国产动画片”。其中，《天上掉下个猪八戒》、《哪吒传奇》和《西游记》三个位居前10名的片子都取材于我国古典文学《封神演义》和《西游记》。国产动画也只有坚持走原创的路线，彰显民族特色，才能真正拍出有独特文化内涵的动画。
(二)产业化模式
从产业的角度来说，动画不仅可以通过播出获取利润，而且可以与其周边产品结合起来运作，比如音像、书籍、玩具、服装等，形成一个完整的产业链。衍生品的开发包括包括两个层次：表层上的动漫衍生产品包括音像制品、小说、游戏、玩具模型、服装等；深层的衍生产品可以以形象授权方式进入更广泛的领域，比如主题公园等旅游产业。
(三)市场培育
通过衍生产品的开发来赢利，就必须解决好终端销售机制和盗版问题，也就是培育市场促使动画产业链的良好运行。我国现在的原创动画制作公司成立后首次生产的动画作品大都是完全自主投资创作的，原创制作占用了他们大部分的精力，从而使他们很难完成面向我国上千个电视台的营销发行任务。
所以要培育国内动画交易市场，组建和打造一批经验丰富、业务娴熟的中介机构，促进动画制作机构和播出机构之间的信息交流，使市场反馈和创作播出形成互动和良性循环。
(四)人才培养
从事原创动画需要三种人才即：创意研发人才，加工制作人才和经营开发人才。对于一个成功的动画企业来说，前期的创意研发和后期的经营开发要比中期的加工制作更为重要，因为这两个利润空间更大。
虽然动画生产中期的加工制作人员相对充裕，但我国现在90%以上的动画企业是在为国外动画企业进行中期制作加工，从中获取一定的收益。而不愿意投资生产自己的原创产品。为国外做“外包”，利润不薄，至少比为国内公司提供中期制作服务，格要高出2至10倍。但是，这种“外包”虽然眼下获利不少，短期利益背后却暗藏危机。长此以往将使得国内动画公司彻底丧失原创能力，沦为国外的“加工车间”，当我国劳动力价格上涨后，很容易引起我国动画产业的整体萎缩甚至消失。
四、结论
中国动漫还要经过过长时间的努力，我们应该认识自身发展的不足之处，吸取国外动漫的优点，学习国外动漫制作技术。美国动漫产业有着悠久的历史，它是在动画电影发展的基础上，实现了动漫制作的产业化。通过分析了解美国动漫产业的发展历程，我们应该明白任何产业的发展都要经过不断的摸索和完善。而产业链中包括的众多环节，任何一个环节的缺失或发展受阻都会对整个产业链产生影响。美国动漫的成功也告诉我们：努力做好动漫相关产业中的每一个细节，只有实现了环节因素的完善，并经过长期的磨合与发展，才能形成一个坚实有韧度的产业链。目前中国的动漫产业与美国等动漫大国存在着比较大的差距，我们需要多多学习并不断进行自我完善，在中国动漫行业相关人士的共同努力下，吸取美国成功的经验，并结合自身的发展优势，学习西方的先进技术，终将实现中国动漫产业的蓬勃发展。另外，要发展动画产业，没有钱是不行的，所以投资是非常重要的，希望这股热潮继续高涨，但一定要让投资者注意投资效果，一定要重视产品质量。搞电脑技术专家们，能够根据国产动画片的实际需要，开发更多先进的动画软件，共同开辟我国动画产业更加繁荣的新局面。