开篇之前，先看两条消息：第一，2017腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯首席运营官任宇昕称腾讯不会直接做电商，开放平台并不是要再次大举进入电商。第二，2018年3月5日，马化腾透露微信和wechat的合并月活跃账户数量超过10亿。从这两条由腾讯高管说出来的消息中，大家不难看出腾讯即便未来有做关于电商的迹象，也不代表腾讯自己会直接涉足电商，言外之意是很容易看出；再者，马化腾说微信和wechat的合并月活已经有十亿，背后意味着微信已经成为移动互联网中的超级流量入口。
但是如果结合上述两条信息来分析，腾讯难免会给人一种：你明明个子很高，身体很强壮，却告诉别人说自己不是学习打篮球的那块料或者甚至是不会打篮球。所以，当最近许多人看到微信搜一搜出现了直达电商的功能后，势必会觉得微信该种做法难道是想正式开启入局内容电商的节奏吗？亦或者腾讯要改变之前的说法，准备通过自家的微信来涉足电商跟阿里竞争？
事实上，消息称微信搜一搜直达电商仅是一次针对京东618的新功能测试。但上述无论是哪一种疑问都具有一定的理由。毕竟，微信现在的月活用户数量庞大，腾讯又一直以来在电商领域没有放弃。虽然腾讯宣称自己不再直接做电商，但身处瞬息万变的互联网圈里，大佬们的话能有几分可信度呢？为此即便微信搜一搜出现直达电商的操作是测试，但也引发了圈子里不少人士热议。譬如，微信这一做法是否暗示着巨头们生态争夺战将要上演等等。
图片仅作内容辅助需要对此，作为科技互联网行业的一名从业者，笔者也有一些看法跟大家聊聊，接下来主要从三个方面来聊微信搜一搜直达电商这一功能。
首先，微信定位。其官网的口号显示微信是一个生活方式，目前来看微信的版本迭代功能添加也好、朋友圈广告投放也罢某种程度上都没有脱离“一个生活方式”的范畴。那么，微信搜一搜直达电商这个操作呢？个人认为很大层面上属于朋友圈广告的一种升级，或者说是满足不同场景化不同用户需求的一个功能。这对微信而言，并不存在什么与电商发生直接关系；对于腾讯来讲，也没预示着腾讯自己有要做电商的野心。
为什么这样判断，因为微信是一个生活方式。如果脱离了这一范畴涵盖的内容，变成一个卖货渠道，别说庞大的用户不愿意，估计连张小龙这关都过不去。
其次，流量入口。截止目前，互联网的流量已经是越来越贵，做电商的朋友们应该深有感触，特别是像阿里京东这样的巨头们也在想方设法地获取便宜流量时，针对实力一般的品牌想轻松活下去的可能性几乎为零。但互联网的流量贵，依然存在获取的渠道，抛开微博视频直播等渠道，微信是低成本规模流量的聚集地；这就意味着微信红利期并不像此前有人预测的那样已经消失，相反微信红利期则是换了一种形式存在，即微信搜一搜直达电商背后的内容电商。
众所周知，在微信这个体系中无论是普通用户的个人微信还是微信公众号，或是后来延伸出来的微信小程序等，都是需要人们以内容为主导在移动端获取流量；并且身处微信的整个生态中，也唯有内容才是获得流量的最好途径。所以，站在商家以及内容者的角度，他们需要微信能提供持续的红利，进而产生继续做内容的动力。
来源网络而从微信本身的角度看，微信搜一搜直达电商某种程度透露出其略有焦虑。毕竟，微信掌握着中国移动互联网里的大把流量，它需要把流量发挥出其应该有的价值，为此类似搜一搜直达电商形式的内容电商属于微信生态中又一个阶段摸索。毕竟，内容电商不是大家口中理解的移动互联网电商，只不过是现阶段前者跟后者有部分交叉罢了。
另外，若是换个角度分析又说明微信是一个好的平台，它希望优质内容配合优质商品展示给用户，这其实跟之前马化腾口中的连接一切类似，微信搜一搜直达电商背后估计要做的是作为一个流量大平台应做的事情，即商品和内容怎么更好地连在一起。
第三，智慧零售。个人觉得微信搜一搜直达电商的做法，无非是为了迎合践行腾讯要做的智慧零售。也就是说腾讯自营的中心化电商业务是不会做了，它是想通过平台开放来迂回实现内容数据转化的价值。简言之，微信早前的一些涉及到电商的动作也好，目前搜一搜直达电商的操作也罢，在笔者看来基本都是社交、内容转化的一种场景试探。一定意义上说微信提供工具，大家在上面玩，如果该功能测试效果不错，目的除了能给腾讯智慧零售布局服务外，有没有对抗阿里电商的意思不好说，但腾讯确实在做。
那么，是不是预示着国内巨头们生态争夺战进入激烈竞争阶段，尚不得知；但在移动互联网流量分散依然分散之际，谁掌握着流量主动权谁才有足够话语权。所以，微信搜一搜直达电商的做法虽此时属于测试，但一旦正式上线的话不排除是为了巩固自身流量护城河，促进用户更加活跃。这样，流量、内容、用户、智慧零售四者良性循环，才是实现多场景化的手段之一。
以上归纳起来，个人觉得微信一系列的跟电商沾边的操作，除了出于自身考虑还是给腾讯开放平台服务的一种体现。