美国营销大师阿尔.里斯认为：“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”对于一个企业管理者来说，给企业起一个好名字是创业之初要考虑的重中之重，因为品牌名称对品牌形象提升至关重要，品牌名称直接影响品牌传播效果。
虽然一个企业的名字不能直接创造价值、赚取利润，但是如果一个公司的名字能朗朗上口，容易被消费者记住，并且其中还暗藏了公司的商业理念，那么它间接创造的价值甚至会比公司其他有形资产所创造的价值要大得多。
美国一家石油公司为了能够设计出一个既符合世界各地风俗又符合各国法律的名字，甚至耗时6年，花费10亿多美元，邀请各方面的专家，在调查了55个国家和地区之后，最终从设计的一万多个商标中选一个商标，这就是著名的埃克森（exxon），如今它的品牌价值已达到上百亿美元。
对创业者来说，像埃克森（exxon）一样花费巨大的财力物力去设计一个公司名字并不现实。所以在资金紧缺的情况下，创业者给公司起名字，通常只需要考虑简洁、明了、朗朗上口即可。
相信很多人都知道ibm公司，但是如果问你是否知道“国际商用机器公司，几乎所有人都会摇头，可是谁又能想到，“国际商用机器 公 司 就是ibm公司，它的英文全称 是 international business machine 。 显 然 ， ibm要比“国际商用机器公司好得多，因为它简洁、明了、易读、好 记 。与ibm相似的是，联想集团公司最开始的名字叫“中国科学院计算技术研究 所新技术发展 公 司 ，这样一个又长又难记的名字，估计没有几个人能够记住，最终柳传志将名字改为联想集团公司。 “联想二字，以其简单易记的特征，开始被越来越多的消费者记住，也让联想这一品牌成为中国的知名品牌。
1927年，在上海的街头出现一种名叫“蝌蝌啃蜡的饮料， 因为名字古怪，所以上市后无人问津，销量很差。于是第二年，这家饮料公司公开登报，悬赏350英镑奖金征求译名。最终，身在英国的一位上海教授击败了所有对手，拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名一一可口可乐。因为易于传诵，所以改名后的可口可乐在中国的销量也直线上升。
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