2018年中国艺术品市场将走向何方?

中国艺术品市场所创造的回报率产生了巨大的吸引力,越来越多的资金不断涌入艺术品市场。在西方的财富整合中,艺术品作为一种资产配置的形式,被称作安全的资产管理方式而深入人心。在西方发达国家,80%的富豪会将30%的资产配置为艺术品。英国巴克莱银行曾分析指出“中国艺术品市场潜在的需求是6万多亿元,而目前的规模只有几千亿元。文化艺术品与商业资本结合,其趋势化或将在未来几年中势不可挡。
中国艺术市场现状
国际艺术品市场发展规律显示,当人均gdp超过3000美元的时候,收藏需求会出现增长趋势;达到5000美元的时候,便会进入“井喷时代”。文化艺术品列入家庭资产的配置表也必定是未来发展趋势。
中国的新富阶层希望通过购买艺术品显示自身的品味:每一个艺术品都是独特的,一些传世珍品更是空前绝后,非常满足这些消费者的个性化需求——背后蕴藏的逻辑,正类似于对奢侈品的消费。
2017年,中国经济在中高速发展中进行结构调整,艺术品市场在困难中前行。2017年,中国艺术品市场出现了很多新动态值得关注:从“故宫跑”到中国美术馆典藏精品特展观展人数的创纪录、再到文博节目《国家宝藏》受追捧,百姓对文物艺术品关注度持续提升。2017年,一方面,全球最贵中国艺术品纪录诞生,齐白石的《山水十二条屏》以9.315亿元成交;另一方面,中国艺术品市场相当数量的普品流拍,一些品类缺乏亮点,无人问津,市场低迷。艺术品市场地域、拍品、拍卖行两极分化现象严重,市场集中度越来越高。
2017年,从宏观上看,我国的制造业、新兴产业及与消费相关服务业等发展态势良好,金融业与房地产业等增速出现回落。中国经济在中高速发展中进行结构调整,艺术品市场在困难中前行。2017年,中国艺术品市场出现了很多新动态值得关注,具体表现在:
百姓对文物艺术品的关注度持续提升,设计和艺术走进生活
从“故宫跑”到中国美术馆典藏精品特展观展人数的创纪录、再到文博节目《国家宝藏》的受追捧,各大城市文物艺术品展览数量和品质提升,观展人数持续增长。这些都说明处于人均gdp约9000美元的中等收入的国家,人们对艺术教育和艺术欣赏的精神需求越来越强烈。只有关注、走近、欣赏艺术,才会喜欢、消费、收藏艺术。
消费结构从满足基本生活需求的生存型向享受型和发展型转变,具有创意设计和美学元素的商品走进人们的工作与生活,消费升级的趋势明显。个性化、定制式、品牌化、智能性、绿色的消费持续增长,艺术酒店、艺术商场、艺术地产成为企业差异化竞争的选项。设计消费被人们普遍接受,设计消费是艺术消费的序曲和前奏。文化艺术品消费作为消费升级的重要组成部分,具有良好市场前景。
中国艺术品价格首次突破1亿美元,艺术品市场两极分化
在2017年北京保利秋拍中,全球最贵中国艺术品的纪录诞生,齐白石的《山水十二条屏》以9.315亿元人民币成交,中国艺术品首次突破一亿美元。据保利披露的信息,有近十个人办理了竞买该幅作品的特殊号牌,这些藏家基本上都来自国内,几乎都有自己的民营美术馆。企业家或企业收藏撑起了最近几年中国艺术品的顶端市场。
2017年,一方面,根据媒体报道,海内外有37件中国文物艺术品拍卖成交价格超过亿元,豪资争相掐尖;另一方面,中国艺术品市场相当数量的普品流拍,一些品类缺乏亮点,无人问津,市场低迷。整个艺术品市场发展不均衡,不容乐观,不少古玩城关门歇业,相当数量的画廊、艺术品电商和拍卖行难以为继。艺术品市场地域、拍品、拍卖行两极分化现象严重,市场集中度越来越高。
民营美术馆层出不穷,规模和档次上台阶
2017年出现了民营美术馆开业热潮。2017年9月,温州民营企业家郑好在上海创建了晚上10点才闭馆的“夜间美术馆”——昊美术馆。同在9月,华谊兄弟传媒集团董事长王中军的松美术馆在北京顺义拉开神秘面纱,园林式的庭院中挺立着古松群的独特设计高雅唯美,令人难以忘怀。10月,紧邻中国美术馆,集艺术品展览、拍卖、公共教育等多功能的嘉德艺术中心在北京开幕。11月,占地面积达23000平方米的宝龙美术馆在上海开业。同在11月,苏宁集团旗下的苏宁艺术馆在上海落成。2017年新开的民营美术馆无论从规模、还是档次,都比原来一般的私人美术馆上了较大的台阶。
民营企业家将私人收藏行为转化为社会公益行为,把收藏当成社会责任来做,值得称道。最近几年的艺术品顶端市场被企业家争夺,在很大程度上是美术馆需要镇馆之宝的需求。美术馆的运营不仅需要有学术和系统的收藏,后续还需要雄厚的资金支撑。
科技快速发展,推动了艺术生产、展示、鉴定和流通等变革
最近几十年,互联网、大数据、人工智能等高科技的快速发展,对艺术品市场产生深刻的影响,在很大程度上改变了艺术的生态。科学与艺术都需要智慧、情感和想象力和创新精神。在科技的支撑和推动下,艺术在融合空间、媒体、商业与金融等方面存在着巨大的发展空间。
科技为艺术创作带来了更多灵感和表现形式。科技发展在一定程度上改变艺术的性质,艺术的先锋性、启发创新的效应在增强。互联网使艺术展示跨越了时间和空间,几何式地拓展了博物馆的宽度和深度。大数据和区块链、人工智能技术为艺术品鉴定和溯源提供了新路径和想象空间。技术进步为艺术品交易提供了宽广的获客渠道和宣传途径、便捷的金融支持,降低成本,提高效率。
2017年,中国经济在中高速发展中进行结构调整,艺术品市场在困难中前行。2017年,中国艺术品市场出现了很多新动态值得关注:从“故宫跑”到中国美术馆典藏精品特展观展人数的创纪录、再到文博节目《国家宝藏》受追捧,百姓对文物艺术品关注度持续提升。
2016年开始实施的《艺术品经营管理办法》已经把艺术品经营纳入市场规范管理的范畴,2018年,政府及行业协会联合相关部门推出《艺术品评估准则》等规范性文件,长期困扰艺术品市场的评估、鉴定等问题将着手解决,这也为艺术品市场健康发展、艺术品投资及艺术品与金融发展奠定基础。
市场有消费、艺术品收藏、投资三个层次的市场,艺术品消费市场是最薄弱的市场。随着80后、90后成为艺术品消费市场的主力,他们的消费观念与60后、70后有明显的不同,艺术品商品化的观念更强,对艺术品消费的意识也更强烈。新年伊始,2018年的艺术品市场所释放出的积极、乐观的信号,相信接下来会变得更加清晰。