品牌形象是一个公司的隐形资产，
它是一个企业价值理念的体现，
是一个企业长期生存发展的重要依托，
也是企业开拓占领和扩大市场的一个关键因素。
品牌形象的作用
01支撑企业发展战略
一般企业的发展都面临着两个问题：一是寻求长久的生存，另一个是寻求不断的成长。任何一个企业的发展战略都是围绕着这两个目标制定的。而品牌形象对这两个问题有着非常重要的影响。良好的品牌形象具有着非常强大的辐射性，对于用户的价值取向有着很大的影响。
02提升市场竞争力
如今不管哪个行业，产品有特色，拥有良好品牌形象的产品都是消费者的首选。品牌形象好不仅代表着产品好，更代表着消费者对产品价值的认可，良好的品牌形象会增加企业的市场号召力。
03促进用户对品牌的感情
品牌形象是树立在消费者心中的，它能满足消费者的心理需求，对消费者产生潜移默化的影响。品牌形象一旦得到公众的认同，就会与公众建立一种感情，是他们对品牌产生亲切感。当“可口可乐”为迎接一百年诞辰而宣布改变使用了九十九年的配方时，引起了众多消费者的抗议，结果不得不取消新配方。这说明消费者在长期的消费中与“可口可乐”建立了特殊的，难以割舍的感情。
04提升产品的市场地位
当购买某种产品时，消费者在市场上面对的是几十种甚至几百种品牌，如何使自己的品牌能够脱颖而出，这就需要建立良好的品牌形象。塑造与众不同的品牌形象，在用消费者心中形成一定的地位。
案例分析
品牌：茉沏茶饮地址：苏州市山塘街
1形象包装
苏州的山塘街作为老街古镇，茉沏在此亦是相承一脉，石阶木窗、青砖黛瓦，古色古香，青天为证、桃树为媒，颇有一番恋爱的味道，辅以店内奶茶香甜飘香四溢，构成一幅甜蜜画卷，让人久久难以忘怀。
2产生的价值
在年轻人心中成为了网红圣地，微博、抖音、朋友圈处处都能见到其身影，在吸粉的同时，消费者们的自愿传播，一遍又一遍加深大众对品牌的认知，要知道消费者自愿传播的流量与成效远远高于广告平台。奶茶虽是单一产品但在打造出有态度、有文化、有底蕴的品牌之后，在消费者心中就是有血有肉的存在，品牌的生命力也将更为持久，无论是加盟或是直营连锁，必然事半功倍。
品牌形象是用户对企业产品的
品质、设计、价格
以及消费体验的一个整体表现。
品牌形象对任何品牌来说都是非常重要的，
现在很多企业都会投资很多的钱来做品牌公关，
正是因为品牌形象对于一个企业来说是很关键的。
下一期我们将和大觉聊一聊如何塑造品牌的价值