新媒体的发展从来都不是独立事件，而是与科技、消费市场、产业结构搅动在一起的“蝴蝶效应”。
2014年，新媒体特指以微信、微博、今日头条为主要平台的新型自媒体、机构媒体。“新”主要体现在传播介质上，跟纸质媒体、电视媒体、pc端网站形成对照。
2015年，在“两微一端”，也就是微博、微信和新闻客户端之外，新兴的图文、音频视频平台兴起，并且争相拿出真金白银鼓励内容创业；面向不同圈层的垂直内容开始出现，竞争日趋白热化；脱颖而出的头部内容获得风险投资的青睐，中长尾内容通过广告实现收益。
我们渐渐发现，“新媒体”或者说“自媒体”，不仅在革新“传统媒体”、“大众媒体”，也发展出了完全不同的生态。于是，“内容创业”的概念被提出，2016年年初新榜大会的主题是“内容创业之春”，就是对过去一年新媒体生态最直观的洞察。
蝴蝶的翅膀在继续扇动，底层技术、互联网平台、消费者心态、从业者思路也在持续变化。这一切，在2016年产生了不寻常的结果。纵观这一年新媒体的发展，我们不仅可以看到从2014、2015年中可预见、继承性的情况，也遭遇了许多难以预见的、突变性的新方向。在我看来，变化主要体现在下面三个方面：内容形式、平台载体，以及商业变现。
首先，是内容形式发生了变化。
继承性的是音频视频内容占据更长的用户时间。
相比较于图文，音频视频内容更适合碎片化时间消费。尤其是10分钟以内的短视频，用快节奏、密集信息量，给人们提供了新的娱乐消遣方式和获得资讯、新知的途径。
新的内容形式快速风靡，还解放了思想创意。以“papi酱”为代表的“网红”就是从短视频里走出来，成为新的文化符号。
突变性的是移动直播开始抢占注意力。
这个在pc时代已经成熟的内容形式，突然来到了移动时代，成为几乎所有大型互联网公司杀入的领域。移动直播一出世，就与品牌传播联姻，成为营销的新式武器。
其次，平台载体上的变化。
继承性的是内容平台激烈竞争。
毋庸置疑，内容平台是最活跃的内容创业拥护者。各类新闻客户端、视频网站、短视频app、音频fm百花齐放。
突变性的是工具平台也加入争夺。
淘宝、京东、uc浏览器、手机百度、wifi万能钥匙加入到争夺内容的行列，这是始料未及的。工具类互联网产品的一大优势是流量大，劣势是粘性不高，用户易迁移。工具的多端点与内容的高粘性相结合，不仅是稳定流量的好方式，更是开拓了新的营销渠道。这里典型的就是电商平台，手机淘宝开设了“达人号”为商品导购，实现了内容与店铺的双赢。
最后，是商业变现的变化。
继承性的是新媒体广告、电商收益飞快上升。
移动广告市场的盘子本身在不断增大，而人格化、有亲近感的新媒体不仅能够获得阅读点击，还能定制出有温度、有调性的品牌传播策划。
内容电商也在如火如荼地展开。2015年电商还只是少数头部内容的尝试，2016年已经扩散到了育儿、时尚等一大批垂直类内容中。这些公众号通过推荐与内容匹配的商品，制造爆款。根据“新榜”调查，每7个新榜指数800以上的大号，就有一个在做电商。这是一个惊喜的现象，说明了内容与零售业有了更深刻的联系。
突变性的是知识付费的大幕提前拉开。
长久以来，人们一边羡慕着欧美国家内容版权的价值，一边又继续享有免费却低质的信息。人们相信付费时代的来临，却不免对眼前摇摇头说：不，还不是现在。但在2016年，知识付费的风突然刮来了。
首先是2016年上半年“在行”推出“分答”，用付费提问、付费偷听的方式，吸引了明星、大v参与，爆红网络。同期，知乎推出了live，用户只花9.9元就能与专业人士直接交流。“罗辑思维”上线了 “得到” app，全面进军内容付费领域。上述产品大获成功，也鼓励了后来者去主动推动知识价值的变现。
总结下来，2016年的新媒体具备四个“更”字：衍生更丰富的形式、覆盖更全面的平台、获取更高的商业收益、调动更大的社会能量。我们把这一现象称之为内容的迭代。
内容迭代没有终点，只有不断的开始。2016年的继承与突变也将成为2017年内容迭代的起点。新媒体的未来会怎样还未知。我们要做的就是时刻感知科技、市场、产业结构的细微变化，捕捉大时代赋予的崭新机会。
特约撰稿：徐达内 知名内容创业服务平台“新榜”的创始人