不同于传统影楼摄影，与网红摄影师约拍成为了人们拍照的又一选择。
微博、lofter、poco、图虫等网络平台是这些独立摄影师的“群聚之地”，他们拍摄价格不菲却依旧片约不断。
他们用镜头“包装客户”的同时，也在“包装自己”。
自我营销——人气决定价格
2016年10月，就读于中国传媒大学研究生一年级的郑晓旭中午下课后立即乘地铁前往北京大兴区一处公园。她与摄影师李晨相约，三小时后为她拍摄一组人像摄影。
那是郑晓旭第一次约拍，经朋友介绍，她认识了摄影师李晨。“其实我对自己那次的表现并不满意。”郑晓旭回忆道。由于经验不足，郑晓旭并没有做好准备，她穿着向同学借来的毛衣，“素面朝天”地匆匆赶往拍摄地点。时间仓促，但摄影师李晨却信心满满，“下午三四点的阳光是最好的。”他告诉郑晓旭。
虽然接触摄影只有三年时间，但对于人像摄影，李晨已有丰富的经验。作为辽宁师范大学视觉传达专业的一名大四学生，学校开设的摄影课为他奠定了技术基础；课后，李晨通过大量的实操、研究别人的拍摄作品来提高自己的拍摄技术。一年后，通过朋友的推荐，同校学生找到李晨，希望可以请他作为摄影师为自己拍摄一组人像摄影。李晨的名气从他的交往圈不断向外传播，人像摄影师便成为了他的“另一个身份”。
李晨曾尝试在lofter、poco等平台上发布作品，他将照片上传到网络平台，并配上一句富有诗意的语句和“人像摄影”的标签，但目前找他约拍的客户来源仍以朋友和老客户推荐为主。
与李晨约拍三个月后，郑晓旭在微博上“偶遇了”微博名为“小鹿纯子lilian”的摄影师。她被“小鹿纯子lilian”的拍照风格所吸引，便决定约她给自己再拍摄一组人像作品。
“小鹿纯子lilian”的微博账号有一万多粉丝，是李晨的十倍。她很喜欢在微博上更新自己给客户拍摄的作品，并将这些作品链接到有关“写真”的微博话题；她频繁转发其他约拍摄影师的作品，帮其推广；除了作品推广，“小鹿纯子lilian”还会在微博中分享自己的生活，如拍摄花絮、生活感悟等。除了保持微博上的热度，“小鹿纯子lilian”还曾登上图虫app首页，并被认证为图虫资深摄影师。
与“小鹿纯子lilian”的网络高热度相比，李晨的宣传推广稍显单薄。他在网络平台上发布的样片只有寥寥几张；他极少透露自己拍照以外的生活，样片的所配的文字往往是一句富有诗意的语句；在摄影师纷纷以微博为平台推广自己的时候，李晨的微博却在去年10月便不再更新推广相关的内容。
不同程度的品牌推广给摄影师们带来了人气与价格上的差异。“李晨那次的拍摄支付了六百元，拍了三个小时。”郑晓旭介绍。“‘小鹿’当时拍了一个小时，一套照片一千元。”且因为她拍摄档期较满，等了两个月才正式拍摄。
虽然价格差异较大，但第二次拍摄结果却并没有达到郑晓旭的预期。“（‘小鹿’拍的）照片的确好看，但是已经不像我了。”“小鹿纯子lilian”拍摄出的照片一味追求美观，修片过度，让郑晓旭有些小小的失落。她向“小鹿纯子lilian”提出了自己的意见，但接连的两次修改也还是没有达到她的要求。
“还是李晨的那套照片最令我满意，”郑晓旭说，“修片效果更趋于真实。”
摄影师“未羊nauil”介绍，在网络平台营销自己吸引粉丝、包装自己打造自己的形象已经成为了网红摄影师的“养成套路”。
“约拍的确已经成为了一个产业，而且他们真的很赚。”郑晓旭深有感触。
鱼龙混杂——“照片”成为“照骗”
许多网红摄影师的约拍价格远远高出影楼，但仍不断接到源源不断的订单，一些知名的网红摄影师甚至需要客户排队等片约。“下一场拍摄时间是摄影师安排的，旅拍，要等摄影师来北京。”郑晓旭说道。
“影楼的拍摄方式太固化了，里面挂的照片是什么样子，我拍完了就是什么样子，而且就算加了外景拍摄，场地还是很受限制。”
李晨表示，在开拍之前他总是会与客户商量照片的风格。网红摄影师约拍的风格、地点和妆容相对于影楼拍摄来说给顾客的选择范围更广，自由度更高，因而受到了更多青睐。
郑晓旭希望自己的照片可以拍出自己的特点，网红摄影师的拍照方法满足了她的要求。郑晓旭佩服“他们在模特不经意间按下快门”，这样拍摄的照片会使人的姿态动作看起来更自然，而不像影楼拍摄的照片那样，形式单一，姿态僵硬。
拍摄的灵活与自由也大大增加了照片质量受到影响的风险，并不是所有顾客的照片都能呈现出样片那样的美感。“未羊nauil”坦言：“微博上的网红摄影师，至少60%以上拍出来的客片不如影楼，因为他们没有办法保证拍摄质量的稳定性。”
在“未羊nauil”看来，网红摄影师包装自己的第一步就是找几个有点名气的网红或模特约片，这样的照片“打头阵”，可以迅速吸引顾客积攒人气。“拍模特或网红和拍普通人是两个完全不同的概念，模特足够专业，摄影师就不用太多的引导性。拍摄很多网红的时候，这些网红甚至比摄影师自己更懂怎么拍比较好看。但是普通人呢，可能连基本的动作都不会摆。”
正是因为“稳定性”较低，网上不乏顾客直接曝光照片表达不满。在微博用户“小微微大冰冰”上传的照片中，网红摄影师“八公小羊”拍摄的成片或是“仅留下了客户半个头”，或是“对着鼻孔”，或是“脸p得畸形”。这样的一组照片，却花费了她2500元。
在“小鹿纯子lilian”拍摄完成后，郑晓旭又联系了林初寒与王义博两位网红摄影师。每一次拍摄，郑晓旭都在刻意选择名气和收费比上次更高的摄影师，林初寒微博粉丝有106万，王义博更是高达130万，两人发博频繁，人气很高。
“我想看到自己的提高，我是一个想要看到自己成长的人。”郑晓旭坦言，她希望得到更好的照片，来记录她的成长。她觉得这是一种“钱生钱”的过程，通过借助摄影师的名气，来对自己进行一些未来的投资，获得更大收益。
郑晓旭认为，每一次拍摄给她带来的不仅仅是一套相片，还有与摄影师之间的联系，帮助她积累人脉。“我以后还是打算在传媒的这个圈子里工作，所以我觉得有必要认识更多的人。”
“绝大多数时候，大家之所以约那些网红摄影师，无非也被那几组主推的片子打（欺）动（骗）了而已。”“未羊nauil”提到，“稳定性更多来源于非网红非模特的出片质量，确保每一组照片都稳定在收费价格的底线之上，这才是摄影师的合格之处。”
人设制定——删除差评，保持热度
摄影对于李晨来说不仅是“职业”，更是“爱好”。
“我刚开始拿相机的时候没有想过自己拍的东西会与报酬挂钩，我想更多地给‘懂我的人’拍照。”在拍摄之前，李晨总会事先了解客户要求，与客户讨论照片如何呈现。由于他的客户多来自于熟人介绍，李晨十分注重所拍照片的质量。在客户选择他的同时，他也在选择着客户。他曾在拍摄前与模特进行一天半的沟通，并花费大量时间定计划、写文案、想场景、写故事。
虽然前期准备充足，拍摄效果也不错，但李晨在众多的网红摄影师中并不突出。在“未羊naull”看来，“营销”是网红摄影师走红的一个核心点。“营销成功，把自己炒成网红，等红了之后，随便做点什么都比拍客人来钱快。”他开玩笑道：“这一步我实在做不到，所以至今默默无闻。”
“未羊naull”坦言，粉丝量超过五万的网红摄影师，至少有一半的人拍摄技术不合格。网络上出现的“八公小羊被扒”，也绝不是网红摄影圈中的个例，“风头过后，该拍的还是会继续拍，而且这样的炒作会让他们人气更旺。”
“梓摄影”是专注古风人像摄影的一间时尚艺术工作室。每天，“梓摄影”的微博都会更新样片，获得了许多“古风迷”的关注。每条微博的评论基本上都是对样片的好评，但老客户“文雪”的一次评论，却让她被“梓摄影”拉进了黑名单。
“一年一度怼客户，”“文雪”说道，“‘梓摄影’发的样片换了风格，有客户留言称不好看，‘梓摄影’回复评论道‘别看’。看到‘梓摄影’这样不尊重客户，我就‘怼’了一句让他不要这样说客户，后来就被拉黑了。”
微博、贴吧已经成为了网红摄影师自我宣传的重要平台，他们发出的样片质量与网友的评论都会对客户的选择作出影响。以“梓摄影”为例，当顾客在推广平台上作出质疑时，摄影师宁愿放弃与客户间的关系，使自己的品牌推广不受影响。
“未羊naull”坦言与许多网红摄影师“玩不到一起去”，甚至让他“看不太惯”，“微博上的美好不乏是被包装出来的，摄影师也要打造自己的‘人设’”。
经过几次与网红摄影师的约拍，郑晓旭面对镜头显得越来越“得心应手”。“与网红摄影师之间的拍摄是‘投其所好’的过程，我获得的不仅仅是一组照片，而摄影师也不仅仅是接了一个订单，还有他自身人气的累积。”
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