国家立法：直销企业有了合法身份(2005年)
2005年9月1日，国务院宣布《直销管理条例》和《禁止传销条例》将于12月1日正式生效，至此中国直销摆脱了被误解为传销的尴尬局面，从此走向合法化、法制化。而此时的直销业，因双重条例正式生效的时间已是年末，因此各企业申牌也只能推至来年。
雅芳获牌：拿牌直销企业迎小高峰(2006年)
2006年3月2日，雅芳获得了中国第一张直销经营许可证，并开始全国范围内推广直销试点，全面展开直销业务，直到2014年5月，雅芳也是唯一一家获得全国性范围试点的直销企业。此后宝健、如新、中脉、新时代、三生、欧瑞莲、金士力佳友、富迪、安利、完美、玫琳凯、康力均在2006年获得了直销牌照。此时的中国直销：
①、政策环境较宽松。
直销立法第二年，在政策实施和监督管理上是认可并鼓励其发展的，且当时外资企业具备相当强的经济实力，因此政府也很愿意这些企业在中国发展直销、建立工厂，带动周边经济。一个新兴行业的兴起必定能带动相关产业的发展，一群大型企业的转型也必将辐射到周边企业，因此在政策相对宽松的环境下，获牌直销企业也随之增多了。
②、雅芳提供了模板。
雅芳为何能成为中国直销第一家获牌企业?因其代表了单层次直销。《直销管理条例》明确规定直销走向只能单层次，且奖金不能超过30%的拨出率，而雅芳的单层次直销恰好成为了中国直销开放的模板，这个当年的行业老大对中国直销市场未来的影响着实深远。
③、外资直销的优势。
2006年获牌的13家直销企业，其中就有10家是外资。强大的经济背景和科研实力、国外市场的成功经验和品牌影响力都成为了外资直企迅速获得直销牌照的原因。因为对于这样一个发源于国外的模式，外资直企运用的更早且更成功，有了完善的直销体系和模式，再进入中国市场就具备了很多本土企业没有的优势。
集中发牌：立法两年后扎推发牌中(2007年)
2007年的中国直销虽在获牌数量上比不上2006年，但也有很多大型直销企业在这一年拿到了中国直销准入资格。太阳神、无限极、康宝莱、嘉康利、罗麦、尚赫、美乐家、哈药8家直企就均在2007年获的了直销牌照。
①、2006年申牌企业较多。
鉴于2006年是企业申牌的高峰，因此在立法两年后的2007年，商务部就开始集中颁发直销牌照。
②、行业正在快速发展中。
2007年，国家工商总局开始主动邀请已获牌直销企业进行沟通和研究探讨，政府协同企业在推动行业发展，中国直销业也加快了前进的步伐。
③、高级管理人流向国内。
2007年也是直销高级管理人才流动较大的一年，随着外资直企进入中国市场，也带来了大量的国际性高级直销管理人才流向中国，为了更快获得牌照，有能力的管理人才也成为了各大直企争抢的对象。
速度放缓：最多的一年仅3家企业(2008年-2011年)
此后的4年，直销牌照颁发进入缓慢增长期，最多的一年也只有3家企业拿牌。立法初期的小高峰仅维持了两年，中国直销业开始进入缓慢发展阶段。
①、整体业绩涨势不高。
雅芳、玫琳凯都在08年遭遇了业绩下滑的厄运，而到了2011年哈药业绩也呈现了小幅下滑。行业整体业绩不高，使得获牌企业开展业务也更为谨慎，商务部发牌也有所放缓。
②、行业监管更加严格。
08年是一个特别的年份，北京奥运会让监管部门加大了对所有行业的监督管理，与此同时两会的召开也让公安部对直销企业的审核放缓，因此08年直销行业获牌数量相对较少。
③、打击传销力度加大。
虽说直销和传销有着本质的区别，但因为申牌企业尚未得到直销经营许可证，因此在政府和行业严格打击传销的同时，申牌企业也受到了不小的冲击，而准备申牌的企业也因此放慢了转型直销的步伐。
发牌回暖：打传规直下加速发展(2012年-2014年)
经历了四年的“低谷期”，2012年的中国直销牌照发放出现回暖，且在2013、2014连续两年时间赶超了07年的小高峰，直销行业形势一片大好，拿牌数量持续走高。
①、规范直销为行业正名。
直销行业早期经历了一段无序发展时期，但到了12年为摆脱被妖魔化的尴尬处境，政府部门不仅设立了一套完整的监管机制规范企业和从业者行为，更通过权威媒体传播直销正能量，为行业正名。
②、打击传销杜绝假冒。
在规范直销发展的同时，政府部门打击传销的力度也并未减小，不仅如此，行业、企业自律也让假冒直销企业、打着直销的幌子行骗的非法行为得到有效遏制。
③、行业整合成为常态。
直到现在，直销行业整合依旧是企业竞争的关键，各大直企开始参考其他企业的优势，再结合自身情况，最大限度发挥品牌实力，不仅赢得了市场和消费者的信任，更推动了商务部的发牌速度。
黄金时期：下一个黄金十年的开始(2015-至今)
15年商务部发牌创历史之最，16年半年发牌12张，17年开年连发数张直销牌照，无不证明了中国直销将迎来下一个鼎盛期。
①、政策法规逐步完善。
自2015年开始，直销行业政策利好不断，缩减直销牌照申请流程、扩大直销产品范围、修改直销管理条例等都为直销行业发展提供了一个更加开放的政策环境。
②、申牌企业明显增多。
据权威媒体报道，目前有意申请直销牌照的企业达到了1000多家，申牌企业增多，自然会加大获牌直销企业的比例，因此这两年经常有企业扎堆拿牌。
③、各界认可逐步提升。
随着直销业逐步成为普遍商业形态的一种，越来越多的人开始接受直销产品和直销模式，越来越多的人在无形中已经成为了直销公司的忠实客户，并且加入到直销创业大潮中，而未来这种趋势还将进一步扩大。