纽约数字营销机构最新数字iq报告出炉
十大奢侈品品牌入最佳数字营销名单
据华丽志网站报道，近期纽约数字营销机构l2发布数字iq报告：中国奢侈品市场(digital iq index: luxury china)，对在中国拥有业务的47个时尚和奢侈品牌，以及42个手表与珠宝品牌进行了调查，列出了目前在中国数字领域表现最好的奢侈品牌。
l2在报告中指出，在中国，天猫或京东等电商平台并不是奢侈品品牌首选。当前，多数品牌都选择自行运营线上平台。相比之下，国际电商在中国正在不断发展壮大，“有83%的品牌在farfetch上出售自己的商品，相比2016年增加了12%。”
另外，l2报告也指出了在视频网站营销中的重要作用。报告显示，时尚品牌和手表珠宝品牌自产的秒拍视频的平均浏览次数分别比优酷多出了7.4万次和14万次。
华丽志网站文章称，邀请明星代言是品牌另一个常用的营销手段之一，选对合作明显也至关重要。l2分析师丹尼尔利贝利(danielle bailey)在华丽志网的采访中表示, “在与明星合作之前，品牌应该先对合作对象进行尽职调查。品牌必须调查这些粉丝的兴趣和组成，考虑明星的个人形象是否与品牌的形象相一致，同时保证这些明星没有过度曝光，从而导致宣传效果下滑。”
奢侈品品牌也愈来愈重视中国节日期间的营销，givenchy，dior和bulgari等多个品牌在情人节期间举办了特别活动，华丽志指出卡地亚(cartier)取胜的原因是，“他们推出了150款限量版的粉色金手镯，并在中国25个城市举办了特别的情人节活动，请到了鹿晗、马思纯等明星和意见领袖进行推广。”这些手镯在一周内便销售一空，购买者在社交媒体上分享的照片起到了免费的宣传效果。cariter的目的是增加他们微信精品店的曝光度。活动期间，cartier创下微信精品店成立以来的单日销售和销量纪录。”
以下为l2的榜单中的前三位，英国奢侈品品牌burberry和cartier分别排在了第一位和第二位。
1.burberry 数字iq：152
根据l2的调研，burberry改良了的中国官网内容帮助了该品牌2017年在中国大陆地区提升销量。在成衣和配饰方面，burberry是百度搜索引擎以及移动端的配饰品牌中付费搜索曝光度最高的。
2.cartier 数字iq：147
作为多渠道经营和最佳礼宾服务的提供者，cartier为其顾客提供线上购买、线下提取以及线上预约的服务。在跨界手机应用软件red中，cartier在百度指数表现和搜索次数中都名列手表珠宝品牌的前五位。
3.coach 数字iq：139
在付费搜索和自然搜索方面，coach均表现优异。在不限品牌的手包搜索关键词里，coach的付费广告覆盖率达到50%。coach同样吸引到了很多跨境消费者，吸引到的访问其全球门店的中国游客比其他任何时尚品牌都要多。
总之 奢侈品品牌的线上营销因地制宜，burberry和cartier成为目前大众最爱。
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