数据显示，过去五年，国家不断推行减税措施，税收收入的增幅也一度放缓，但2017年中国税收收入同比增长8.7%。一边是减税，一边是税收收入振幅的回升，如何解释这种现象？这正源于减税带来的企业效益的改善与随之而来的实体经济振兴，尤其是国家鼓励创新发展所培育出的新税基成为纳税新主力。
以阿里巴巴为例，公开资料显示：2017年阿里巴巴除自身纳税366亿外，还带动生态上下游纳税超过2900亿。线上线下结合的新零售生态催生了许多纳税明星，许多传统企业立足天猫开展数字化转型，纳税规模持续走高。
600余家老字号品牌进驻天猫如国货制造业巨头美的，连续多年在天猫年销售额过百亿。通过和天猫出海合作，美的开拓海外市场，打响“中国品牌”，拥抱“新零售”带来的亮眼业绩，支撑起2017年美的超过140亿的纳税规模。不仅美的这样的巨头企业，许多规模相对较小的企业，也从“新零售”中倡导甜头，老字号五芳斋在天猫上获得“第二春”，2016年利税就规模就达3.36亿元，通过天猫渠道走红的休闲食品品牌“三只松鼠”，更是连续三年业绩翻几番，到2017年9月在天猫累计销售过百亿，早在2016年就实现纳税超1亿。数据显示：“新零售”生态的巨大效应带动天猫商户成为中国商业界的纳税中坚。
今年的《政府工作报告》中即提到18项将在今年推进的减税降幅和税收改革举措。国税总局局长王军在“两会”期间接受记者采访时也指出：今年的减税措施在历年政府工作报告中着墨最多，分量很重，力度很大，将覆盖惠及上亿的自然人和几千万家企业。他还特别指出，今年的减税措施着力减轻小微企业和工薪阶层的税负，鼓励创业、促进消费、改善民生。
过去几年，品牌商不仅通过天猫有效对接互联网，更实现了自身品牌价值的成长。数据表明，以天猫商户为代表的“新零售”势力，已经成为中国重要的税收贡献者。它们快速发展带来的税收增量，为政府坚持减税政策取向奠定了基础，持续降低企业税负成为决策层鲜明的政策取向。