文|顾小雨
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当我们的视频号有了一定的积累，视频播放量、粉丝数比较高了之后，就可以开始探索自身的商业化，其中，广告变现是短视频商业化道路上不可或缺的一部分，而随着短视频行业的日渐成熟，人们在短视频领域的广告变现上也探索出了多种多样的形式。
今天小雨跟大家说一下，广告变现在短视频领域运用中的3种形式。
1.冠名/赞助广告
赞助广告一般是指赞助商为了提升企业、产品或者品牌的知名度和影响力而采取的一种阶段性的宣传方式。冠名广告可以理解为赞助广告的进阶版，在赞助广告的基础上，广告主可以要求在节目的主题名称前加上广告主的名称或者logo。这种广告形式大家比较常见的会出现在一些影视剧和综艺节目中，出现的位置主要是片头、片尾的文字露出，如“本节目由**赞助播出”或者“本节目由**冠名播出”等等，主持人也会在节目中进行口播。
冠名/赞助广告在短视频领域的运用还相对较少，一方面这种广告的金额一般会比较大，广告主的选择会相对谨慎，另一方面这种广告会更多出现在一些大号上，而大号为了不影响视频的品牌性，一般更愿意把这种广告放到片尾，而片尾的到达率是比较低的。
下面提供一个例子，仅供参考。这是《万万没想到》之前的两期节目，分别由游戏“我叫mt”和咪咕音乐app赞助，这也是比较少见的在片头就出现的赞助广告。比较好的是这两个广告都是以一种诙谐幽默的方式呈现，与节目本身的定位比较符合，大大降低了观众的反感程度。
2.角标
角标广告是在视频播出时，悬挂在屏幕角落的动态标识，也叫浮窗logo。这种广告形式在很多节目中都可以经常看到，但是在短视频领域的运用相对较少，这可能是因为这种形式的广告性过强，会受到一些渠道的政策限制。
大旅行家的故事是一个旅游类的短视频号，他的视频的主人公查理是星途游轮代言人，他的视频中就加入了星途游轮的角标广告，有文字同时也有星途游轮的标志。
比如暴走漫画也在他的某期视频中，在视频的右下角加上了一个角标广告。
角标广告的优点是它基本上不会影响到用户的观看体验，而且停留时间可以适当延长，因此受到很多广告主的欢迎。缺点是，这种广告只能出现在视频的角落位置，为了不引人反感，一般都不会设置的特别明显，就会导致可能观众全程都没有看到这个广告曾经出现过。
3、口播广告
口播广告就是在视频中由主持人或演员念出广告。比如大家都熟悉的《奇葩说》，主持人花样百出的念广告词，称为“花式口播”；比如美拍上的达人们，直接在视频中向大家介绍产品，凭借高人气使品牌获得很好的曝光。这种广告形式相对于角标广告更容易引起观众的注意，到达率相对较高，而且具有操作简单、成本低廉的优点。
今天小雨介绍的3中广告形式就介绍到这里，广告变现在短视频中运用的还是比较常见的，而文章中提到的冠名赞助、角标、口播除外还有一些其他的形式，下一篇文章小雨会继续跟大家分享的~你对短视频变现有什么看法或想法的话，欢迎在文章底部给小雨留言~小雨会一一回复的~
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