很多白领或者金领，觉得自己在一个领域已经做得十分优秀了，就想转身创业；有的大学生，觉得自己上学时候是个学霸，智商高学历高，创业就一定能成功，但其实，创业靠的不是学历或智商，而是靠能力，如果你不具备当老板的能力，那么错误的选择必然会导致失败。下面我就说一下，创业到底难在哪里？如何尽可能地避免失败？
1.小企业不要随便去创新
很多创始人都对乔布斯顶礼膜拜，觉得乔布斯身上的创新精神是值得自己学习的，自己创业的目的，就是有一天能做出像苹果那样牛的公司，但我想说，创新，不是谁都玩得起的，尤其对一个初创业者，你更需要三思而后行，因为创新是需要足够的实力和条件的，他一般是垄断企业或者是行业里的前几名去做的事情，就好像“智猪博弈”一样，小企业需要做的不是创新，而是跟随。
举个例子。我认识个朋友，他本来是在一家银行系统做软件开发的，工作几年之后，他觉得每天做这样重复的工作单调乏味，就想自己和朋友一起出来组建个软件公司，跟公司里的一些年轻的伙伴们一商量，其他人也觉得应该出来闯一闯，然后几个年轻人就义无反顾的辞职了。
做什么呢？由于他们本身是银行系统出身，所以他们对大公司的财务系统有一定的了解，他们知道一家本地的大公司一直在用一款很老旧的软件，这款软件在他们看来已经完全过时了，他们就想凭自己的力量，开发一套新的软件，开发完以后卖给这家大公司，他们觉得凭借着在软件功能方面的创新，一定能拿到这个订单。
然后，几个年轻人就开始没日没夜地工作，在软件研发的过程中，他们遇到了一个又一个难题，有的时候还需要从外面请高手过来帮忙，本来预计3个月就能开发好的软件，但半年也没开发完，在这期间，他们没有接其他的小案子，自然公司也没有任何收入，几个年轻人就硬着头皮往前做，辛辛苦苦差不多花费了一年的时间，终于把这套软件写好了，拿到大公司试用，发现无数的bug，根本没法用，最后，这家大公司还是把订单给到了一家业内的大软件公司。
后来，几个人无奈之下，只能把这套未成型的软件系统，低价卖给了其他公司，一年的努力付之东流，研发的这套创新的软件也最终以失败告终。
这就告诉我们：创新很多时候是大公司玩的，而不是小公司。创新需要资金、技术、人才等硬实力，这些硬实力很多小公司都不具备，而且，在中国的环境下，你创新就算创好了，以大公司的资源和实力，抄袭你也是轻而易举的事，你创不好，人家也不学了，自己白白去当了一回小白鼠。所以，小创业者，你不要总看到创新带来的好处，而看不到创新的风险，你应该脚踏实地去紧跟大企业的脚步，做出性价比高的产品，才是你应该做的事情。
2.不要盲目扩张
有一句话叫：“心急吃不了热豆腐”，这句话其实同样适用于创业者。很多创业者急于追求速度，觉得今天当老板，明天就能赚到大钱，这其实是不现实的，因为生意都是由小做到大的，事物的发展也需要一个过程，不要总想一口吃个胖子。
给大家举个例子。我一个朋友，他本人是做厨师的，在县城开了个小饭馆，做一些家常菜，因为他做厨师的手艺不错，菜给的量比较大，价格也实惠，平时他们店生意还可以。有一天，他去上海旅游，看到上海很多餐饮店都在做麻辣小龙虾，他觉得这是个机会，就想回去在自己店里试一下。
回去以后，他就开始联系货源，自己研发做麻辣小龙虾的配方，一个月以后，就把这道菜在自己店里推出来了，因为他是在小县城里第一个推出这道菜的，其他家没有，所以，这道菜一经推出，就马上成为了县城里的一个爆品，很多顾客来店里品尝，有时候甚至需要在门口排队等座位。
他一看这道菜这么火爆，觉得这是个扩张生意的天赐良机，就把自己店里平时做的家常菜生意给停掉了，因为他觉得卖4盘家常菜，都不如卖一盘小龙虾赚的钱多。
然后，他家里的亲戚朋友，一看他饭店的生意这么火爆，都要求投钱入股，他当时头脑一热，一下子就在市里拿了3家店，开始装修，专卖小龙虾。他的想法很简单：我一家店拿货量有限，如果把规模扩大了，量就起来了，以后就不用让二手批发商赚一笔，可以直接从小龙虾产地直接拿货，这样成本更低，利润更高。
可是，一个月过后，吃小龙虾的人开始明显减少了，门口再也没有人排队了。一是因为很多人只是抱着尝鲜的心态过来试一下，图个新鲜；二是其他饭店一看他们的生意火爆，纷纷跟进，都做起了小龙虾的业务，所以，生意一下子就回落了。他以为是自己的价格太贵了，就开始降价，没想到其他家看他降价，他们也降价，最后几乎都是成本价供应，但其他家还有别的菜做支撑，他除了小龙虾这道菜，已经很久没有做家常菜了，最后不得不关门停业。
这个案例告诉我们：你作为一个初创业者，你的发展要循序渐进，不能盲目扩张，如果你的自身实力和经营状况还达不到扩张的程度，就先等一等，做生意切记跟风，即使你想开展其他的项目，也千万不要扔掉自己原来还赚钱的主业，否则不但自己吃不成胖子，还有可能一下子饿死。
3.朝阳产业不等于赚钱
通常来说，一些朝阳产业比较被大家看好，比如：it产业，环保产业，文化产业，健康产业等等，但朝阳产业不等于你进去以后一定赚钱，如果你没有这些行业的相关经验，不懂相关的技术，那么朝阳产业再暴利，也与你无关。
给大家举个例子。去年我在微信上遇到过一个刚大学毕业的女生，她本身是学化学专业的，但是她说自己一点也不喜欢自己所学的专业，我问她喜欢什么？她说她喜欢一些浪漫的东西，比如：旅游啊、写诗啊、看电影啊等等，她当时问我说：您觉得做婚庆行业怎么样？我说：你做过吗？或者你家里有亲戚从事这个行业吗？她说：没有，但是不都说文化产业是未来的朝阳产业吗？那婚庆行业也算是是文化产业啊！
然后她就跟寝室里另外两个小女生，一毕业就跑到深圳去创业了。她们三个小女孩，每个人从家里借了5万块钱出来，3个人一共拿了15万的启动资金，就在深圳宝安区租了家门店，她们的想法很简单：现在80后，90后小女生都希望自己能有个浪漫的婚礼，这方面同样作为女生，他们都能策划得很好，而且这行又不需要什么技术，只要租个门店，买一些简单的设备就可以了，主持人，化妆师，摄像师那些都可以从外面请，出租车也可以外包，自己只需要找客户就行了。
他们把店开起来的时候，是9月份，刚开始确实做了几单生意，几个人也小赚了一笔，这让她们对自己的选择充满了信心，但让她们没想到的是：这行业的淡季和旺季差别非常大，除了每年的10.1前后，5.1前后和春节期间是旺季，其余时间差不多都是淡季！有时候2,3个月都没有一单生意，而且很多风险是她们始料未及的。
有一次，她们在婚礼过程中，摄像机突然出现故障了，导致婚礼录像全程没有拍到，但婚礼又不是拍戏，不可能再重来一回，客户知道以后非常生气，甚至要告她们，让她们赔偿精神损失费。
后来他们一顿赔礼道歉，虽然客户没有把他们告上法庭，但是，这笔钱也泡汤了，所有的场地费，人工费，租车花的钱，全部要她们自己承担，这一单就让她们亏了8万块。最后，她们一算，做婚庆这一年，她们不仅没有赚一分钱，除去房租等运营费用，还亏了2万，后来这3个女生决定把店关了，回去上班。
这个案例就告诉我们：你千万不要觉得自己选择了一个朝阳产业，就一定能赚到钱，朝阳产业确实很暴利，但风险也很大，尤其在你没有相关经验的情况下，赔钱是很正常的事。所以，大家做生意千万不能看到新兴的行业，觉得有钱赚，就一拥而上，如果你对这个行业不熟，自己也没有相关的技术，你贸然进入后，很可能让自己的投资血本无回。
总结：对于一个初创业者来说，可能你一开始收获的并不是成功的喜悦，而是失败的痛苦，因为市场竞争的残酷性，它不相信眼泪，很多第一次创业的人，这个时候往往就会打退堂鼓，觉得自己不是当老板的料，还是回去老老实实帮别人打工吧！
但是，我想说，万事开头难，一个创业者，跌跌撞撞，磕磕碰碰，是难免的事，不要怨天尤人，没有人能把事情一次性做对，效果不好我们可以调整，有时候创业多失败几次，成功其实就躲在最后一步。