现在的广告看上去要健康太多：私人伴游
这个总部位于洛杉矶的美国品牌以美国生产的品质优良的内衣、t恤及其他基本款服饰闻名，但真正让它被消费者牢牢记住的是它大胆出位的性感广告海报。在其历年的广告海报中，经常出现裸着上身、裸着下身或敏感部位近乎裸露的年轻女模特摆着各种充满性挑逗意味的姿势。aa为此经常被认为其营销手段过于冒犯，sc甚至曾发文罗列aa50幅最色情的广告海报。而在英国，aa在短短的4个月之内就有3支广告被禁。近年来aa麻烦不断。去年6月18日，aa创始人兼首席执行官dc因涉嫌性奴案，并默许员工在上发布女职工裸照等原因被董事会驱除。而随之而来的c与董事会之间的官司更是让aa品牌形象严重受挫，元气大伤。新任首席执行官s于今年1月5日以救火员的姿态紧急上任，试图在aa销售额、股价双双下跌的困难中力挽狂澜。在她发起的一系列战略调整中，过于性感裸露的广告营销手段首当其冲。不过，s仍计划在aa广告中保留一点性感元素。在接受《华盛顿日报》的采访时，s表示，在c执掌aa的时代只有一部分广告营销不甚恰当：其中90%的广告我觉得非常棒，另外10%则有点过头了。s的目标，是在aa的新广告中保留性感的氛围，但不会向之前那样频频踩线沦为70年代的色情片。aa新的广告策略成功与否有待观察。但不可否认的是，消费者的确开始用一种更为批判性的眼光审视何为美丽与性感。