1997年《华商报》在陕西报业市场采取自办发行并一炮打响，现已成为西安、陕西乃至西北地区发行量、阅读率、影响力最大的综合类城市生活报，日发行量超过50余万份。《华商报》自办发行不但使报纸发行量连年上升，还培育起了一个强大的黄马甲配送网络。
“黄马甲 配送”是《华商报》发行队伍的称谓，于1997年7月组建，2000年7月冠名，2000年9月注册登记。为实现信息化、规模化、专业化的转型，2002年黄马甲发行队伍从华商报社脱离出来，成为按现代企业制度建立起来的股份公司“华商数码信息股份有限公司”所属的四大业务中心之一——黄马甲配送中心。
经过不断学习、探索，“黄马甲”现已成为一支集报刊发行、送奶到家、面包到户、送书上门、产品代理、贴牌销售、票务代理、呼叫服务、电子商务、连锁经营等多种业务为一体的庞大的与客户零距离的物流配送网络系统、电子商务网络系统。中心下设81个发行站、11个零售站、50个便民连锁店、1个书店，拥有3500余名员工。
“黄马甲”在遵循“上门征订、投递到户”的自办发行宗旨和“黄马甲 方便千万家”的经营理念的同时，依靠《华商报》的强势媒体以及遍布三秦大地的发行网络和资源，网络延伸的优势正在不断突现出来，社会化网络服务职能正在不断扩大，已产生广泛的社会效益和良好的经济效益。