近年来，国人对于艺术展览的关注和热情逐年提高，去美术馆看展成了一种新潮流。通过近距离观看艺术家的作品，对艺术产生直观感受和理解，在都市的忙碌生活中找到精神寄托成为一种越来越流行的生活方式。为了把艺术的美好带给更多人，奈雪的茶正式推出奈雪cupseum(杯子上的美术馆)，别开生面地把美术馆“开”到了小小的杯子上。在全球范围内邀请知名艺术家，以“都市人生活和情感表达”为主题，在奈雪的饮品杯上进行绘画创作，共同打造属于奈雪的美术馆。奈雪的茶希望把每个饮品杯都打造成一幅独立的、流动的、可留存的艺术作品，将艺术融入日常，为都市生活带来有品质感的产品。奈雪的茶什么好喝？霸气系列是奈雪的绝对王牌，曾经的霸气车厘子、霸气石榴、霸气杨梅一推出，就让水果控们集体高潮了!霸气芝士草莓、霸气芝士芒果、霸气橙子，这三款可是奈雪の茶冬季主打产品，妥妥的高品质、高颜值“双高”产品。
近日，奈雪cupseum2019年首展揭幕仪式——“being a cat”主题派对在奈雪的茶欢乐海岸店举行，活动邀请到了各大博主和奈雪粉丝一起“吸猫”。首展推出“拟猫化”概念，希望更多都市人在奈雪享受茶+软欧包的美好时刻，也能同时感受到猫咪们的生活态度。活动现场的人还画上猫咪妆容，而猫咪们则通过主办方提供的道具“变装”为人类，“being a cat”的乐趣不言而喻。派对上不仅有喵爪包、大脸喵、猫眼绿宝石特饮等未上市的奈雪新品供大家提前品鉴，还贴心地为“喵星人”准备了好吃的小鱼干及喵喵特饮。奈雪官方微博对“being a cat”派对进行了图片直播，未能到场的粉丝们也能“云吸猫”，评论大呼“酸成柠檬精”、“铲屎官光看图片表示不满足”、“快乐都是他们的，我也想去现场”等等。
派对上，还有一位“狂热”的猫咪爱好者。他不仅爱猫、吸猫，更是将对猫咪的感情升华为艺术表达。在他的画作里，猫咪们做着人类做的事情，过着人类过的生活，不管都市生活节奏多快，都始终保持着一份慵懒和优雅。这位来自日本的吸猫达人，正是此次奈雪cupseum首展的合作艺术家——pepe shimada。pepe常年环游世界各地，把见到过的有趣场景，以猫为主角复刻在艺术创作当中，向人们传递了轻松、有趣的生活哲学。此前还出版过个人音乐专辑《猫乐》，在世界各地掀起了一股爱猫热潮。
派对开始前，pepe通过视频分享了自己与奈雪cupseum首展作品上6只猫咪的故事。喜欢粘着pepe、听pepe弹吉他唱歌的虎斑猫，成了打碟的“tiger cat dj”;街道上一对骑摩托车的父子，成了头戴西瓜安全帽的“watermelon helmet cats”;而手持奈雪杯的“cup tea cat”，则是pepe专门为奈雪cupseum首展绘制的作品，他希望看到这幅作品的每个人，都能像这只猫一样，带着悠闲的心情喝上一杯奈雪的茶。谈及此次合作，pepe直言奈雪cupseum是件“很有趣的事”，并表示如果杯子上的猫咪能成为大家忙碌生活里的绿洲，他本人会非常开心。
作为茶饮行业“茶+软欧包”的创始者，奈雪的茶始终坚持“创造美好生活方式”的理念，在产品与自然之间，为都市消费者带来更多的美好生活体验。考虑到女性消费者手掌偏小，先后调整了 18 次，花了 18 万才最终成模的“奈雪杯”，杯身透明瘦长，消费者既可以看到内部的水果用料，又能轻松单手持握。饮品取材极其讲究，每款产品都经历了至少300次的尝试和不断迭代才得以面世;软欧包则始终坚持“低油低盐低糖”的三低原则，采用自制酵母，当天现做现售。无论是从杯子设计、产品研发，还是门店空间的设计上，都能感受奈雪对“美好”的深刻理解和贯彻——就是将每一个细节用心做到极致，给消费者一个美好、舒适的消费体验。
但茶饮行业有着众所周知的短板——产品容易被模仿。一个新品的推出，受到市场认可，很大可能就会引来同行跟进，导致产品同质化严重，品牌无法形成有效的竞争壁垒。而跨界营销，能够为品牌赋予更多“人格”，帮助消费者将品牌区分出来。可以看到，奈雪的茶在品牌创立的三年多时间里，通过一系列的跨界营销，让消费者不断感受“中国的茶文化以及美好的生活方式”。品牌核心也从隐性逐步转变为显性，建立起从产品体验到社交场景的认知，让更多的品牌理念被消费者所感知和记忆，成为品牌价值的一部分。
奈雪cupseum，深刻洞察了“生活与艺术之间存在距离感”的痛点，通过杯子美术馆的方式，为大众提供了更有品质和亲切感的艺术体验。据了解，奈雪将定期邀请国内外艺术家为奈雪cupseum绘制作品，并设计配套周边，还将在奈雪的门店内设置专属展区，为消费者提供更多更好的艺术作品。
选择艺术作为跨界对象，是奈雪一直坚持的品牌调性。此前奈雪曾与“印象莫奈艺术展”携手举办了一场流动的视觉盛宴，利用数字化多媒体技术的布展方式，为观众呈现听觉、视觉、嗅觉、触觉等5d效果，更是将莫奈的名作《野餐》搬上奈雪的手提袋。此外，今年奈雪的霸气杨梅回归时，还与荷兰艺术家rick合作，为霸气杨梅绘制专属杯套、纸袋等，让艺术随大众“走”出殿堂，走进生活。
也许，当艺术跃然于随处可见的杯子、袋子上时，“美”才能真正能从高阁上走下来，变得更真实。