日本手机游戏市场很热，但日本手机游戏越来越冷
4月17日，以b站为代表的“公主环:潜水”上线，这使得国内ios 100强畅销书排行榜不再仅仅包括日本手机游戏“命运/大订单”。相反，它是8款国产手机游戏进入前30名的优异成绩，是中国厂商在日本市场长期培育后达成的ios畅销榜。
4月30日，日本畅销书排行榜前30名中的8款国产游戏
一方面，由于日本游戏在中国的尴尬处境，代理人并不受欢迎；另一方面，越来越多的国内游戏涌入日本，以瓜分市场份额，赚取大量金钱。日本手机游戏和日本手机游戏市场的情况完全不同。
人们热切期待的日本手机游戏市场
在世界游戏市场结构中，中国、日本和美国被公认为“三大皇室”。在2016年中国的游戏收入超过美国之后，它连续四年获得收入第一，而曾经的霸主美国不得不屈居第二。对于全年排名第三的日本市场来说，这是一个神奇的存在。虽然他们的收入是第三位的，但是玩家的人均收入却是世界第一。
在2019年的数据报告中，日本球员的人均年薪排名世界第一，达到371美元，几乎是第二名的两倍。与此同时，日本付费用户的比例也很高，46%的日本玩家愿意为游戏付费。
支付率高、人均消费高，大量游戏制造商涌向日本市场，中国制造商也不例外。不幸的是，虽然日本游戏市场很香，但不容易咀嚼。相对封闭和排他的市场环境以及玩家习惯的巨大差异，让许多自信的游戏遭遇滑铁卢。大多数在比赛中幸存下来的比赛都处于尴尬的境地，很难打破头都是本地比赛的固定状态。
音乐元素的培养:音乐之旅偶像梦想节
这种情况在制造商碰壁后积累了一些经验后开始好转。七库工场战列舰帝国、音乐元素美禄故事和偶像梦想节抓住了这个机会，取得了先去日本的成绩。直到五六年后，他们仍然在日本手机游戏市场占有一席之地。与此同时，2016年，大型制造商网易也在日本市场推出了阴阳大师，试图走出国门。
2017年，国产手机游戏下海，日本迎来了一个转折点和突破。9月17日，“蓝线”驶往日本，10月，其流量超过1亿元人民币。不久之后，它成为第一款登上日本ios畅销书排行榜榜首的国产游戏，这被认为是国产手机游戏进军日本的一大成功。17世纪末，网易荒野行动开始了一条又一条的道路。在登陆日本服装之后，它的成就迅速飙升，并且在2月18日进入最畅销的20强之后，它从未退出。它不仅多次登顶，而且在接下来的两年里还长时间保持在畅销书排行榜的前十名。仅从日本的收入来看，它已经连续几个月在国内比赛中获得第一名。
许多国内手机游戏的成功打破了日本市场的突破。越来越多的厂商发现了日本手机游戏市场的规律，新的国产手机游戏在日本市场取得了不错的成绩。到2020年，它似乎将迎来一个爆发期——日本市场的龙头已被国内手机游戏打破。
从2020年初到现在，共有16款国产游戏进入了日本畅销书排行榜的前20名，而且不时有很多国产手机游戏进入日本ios畅销书排行榜的前10名，其中《荒野行动》仍然经常高居畅销书榜首，《安置女孩》、《龙的幻想》和《黑道家族》也来势汹汹。与此同时，越来越多的制造商开始攻击日本，日本曾经是最糟糕的战略游戏市场。前人的经验和成功后的高投资回报给了制造商无尽的动力。
《龙的幻想》自在日本推出以来，一直位居畅销书排行榜的前列
另一方面，对于去日本的厂商来说，日本游戏市场除了高支付率和高人均消费外，还有一点吸引力，这是因为日本用户的长期喜爱。
早期，在日本出海的“偶像梦节”和“美乐故事”的民族服装，在很长一段时间里有几百人，而另一个已经停止服务。在目前的日本“偶像梦节”中，它大部分时间仍在畅销书排行榜的前100名之列，而续集《偶像梦节音乐》也曾一度冲进畅销书排行榜的前10名；虽然《梅路克的故事》不是很生动，但它仍然是最畅销的500强，有一群忠实的玩家，这足以支持它的继续运营。值得注意的是，这两款游戏已经上线5年多了，它们都是非常长期的作品。
2017年11月30日推出的“美卢克故事”全国服务，
随着年龄的增长，许多日本游戏越来越受欢迎。当一款游戏与玩家建立了情感纽带，并为玩家创造了一个熟悉的环境，日本玩家对游戏的忠诚度将会变得相当高。即使其他同类优秀产品出现，许多游戏用户也不会轻易“感同身受”。
2017年，“荒野行动”率先在日本赢得了战术竞技游戏市场，其营销和运营经过艰苦努力，迅速与大量日本用户建立了联系，形成了游戏生态系统。因此，即使后期手机游戏pubg在日本市场上线，也不会威胁到它的地位。
我必须寻找一款出海的日本手机游戏
早在2012年，日本手机游戏就开始走向大海。从出海的时候起，日本的手机游戏企业就是世界的领导者。然而，非常尴尬的是，虽然日本手机游戏积极出海，但效果并不好。
除了第二次元手机游戏的先驱“百万亚瑟王”系列，无论是日本国家级手机游戏如怪物大理石，智龙米城，白猫计划，还是游戏如连锁战争，赢得了神话，它在去其他国家后受到了一些冷遇。
第二袁的前国王，“扩散百万亚瑟”
“怪物弹珠”和“智龙失落的城市”在中国都是昙花一现。在高潮期过后，他们很快就从排行榜的首位跌落下来，最后变成半死不活，不得不被关闭。《锁链之战》仅仅投入使用了两年多一点的时间，然后就草草停播了。唯一业绩突出的“百万亚瑟王”系列在后期也陷入持续收入不足的局面，不得不终止代理合同。同样，在北美，怪物弹珠于2017年停产。
“怪物弹珠”民族服装第二次关闭
人们积极寻找的通向大海的道路没有成功。在这种情况下，日本游戏制造商将更多的精力投入到本地游戏市场，而日本手机游戏则以一种更加被动的形式走向大海——等待人们上门充当代理。他们有一群人均消费最高的忠实玩家，只要他们管理好当地市场，这就是成功。
不幸的是，这些日子不容易过。2018年，日本手机游戏市场年收入达到133亿美元，在全球所有国家和地区中排名第三，收入规模仅次于中国和美国。但也是在去年，日本七大手机游戏出版商的总运营利润下降了21%，市值损失了60亿美元。
越来越多的“非本土”手机游戏占领了日本市场，与此同时，多元化的手机游戏开始冲击传统的日本手机游戏模式。
过去日本手机游戏的主要盈利模式——“捻蛋抽卡”机制近年来逐渐放缓。相反，超休闲游戏在日本已经流行起来，依靠广告展示获取收入的超休闲游戏已经成为一种新的热门收入模式。
与此同时，在过去，“经典知识产权改编”是一种罕见的做法，在日本市场已不再是劣势。从2020年开始，犬夜叉和长荣等经典知识产权游戏在日本的畅销书排行榜上只能排在500名以上，而更年轻的知识产权衍生作品就更难了。
“犬夜叉”手机游戏连续一周位居日本畅销书排行榜
之前的下载清单主要是国外的超级休闲游戏，而后来的清单则是中国的很多类型的手机游戏。日本手机游戏市场的红利一直在被瓜分，过去在当地市场自得其乐的日本制造商也不那么容易了。与八年前相比，日本制造商在国内稳定的情况下，主动兴高采烈地出海。如今，日本手机游戏不得不应对外国游戏在本土市场的冲击，不得不“走出去”寻找收入。
吃知识产权游戏冷的尴尬局面
早年，许多日本民族手机游戏被抛弃，这给了日本手机游戏“水土不服”的称号。在寻找日本手机游戏代理商时，其他国家也将注意力转向了二级手机游戏和高人气、高人气的知识产权手机游戏。到目前为止，这种情况没有多大变化。
目前，成功的作品《命运/大订单》在中国主要依靠其“命运”ip的加入，《公主链接》也是一部“手游剧”。市场上可以找到的其他日本手机游戏作品也是10款中的9款，但没有一款是成功的。可以说，在国内市场上，日本的手机游戏都想出海，而目前只有二级机型才有生存的可能。
最近在中国流行的“公主环:潜水”
与此同时，近年来的知识产权热潮导致了知识产权的日益普及。即使许可费高达数千万，监管者的严格要求也没有冷却国内制造商的热情。
与充当知识产权游戏相比，国内制造商更愿意购买知识产权许可证来开发自己的游戏。一方面，自我发展可以根据当地情况更好地满足当地玩家的需求；另一方面，代理日本游戏后的本地化是一个长期存在的问题。
首先，日本手机游戏的模式已经相当固化。在竞争激烈的国内市场，很难突出没有知识产权的市场。然而，手机游戏和模型的本土化需要从内部骨架进行调整，这使得游戏变得面目全非，失去了其代理意义。；其次，大多数日本游戏的利润主要依赖于“捻鸡蛋和抽牌”，所以在许多日本游戏中，它们的牌池是无缝连接的。
国家服务卡池时间表由玩家根据公主林克日服务时间推测:潜水
例如，《公主环:潜水》和《霹雳娇娃》想要收集他们的角色，玩家将没有操作来慢慢收集资源。每周，“band dream”将推出一个新的角色牌池，“pricene link reive”也是一个新的牌池，在牌池结束后将立即打开。这种模式主要是针对日本玩家的重氪和他们对收藏的热爱，通常每个新角色都不会有一个强势时期。然而，当这种模式进入国内手机游戏时，玩家很容易称之为“欺骗氪星”。同时，国内玩家的支付意愿远远低于其他成熟手机游戏支付指导下的支付意愿。
从几年前开始，除了拥有大量acg用户的b站外，国内厂商对日本游戏的代理越来越少，即使是二级游戏，他们也更愿意自己开发或购买知识产权。对于日本手机游戏市场来说，这种情况无疑更糟。
文章来源：www.atolchina.com