有的电商平台大爆发，如天天基金一年销售基金达到65891亿元，吸金能力惊人。有的平台却被基金放弃……通过小额贷款平台的市场表现可以看出，其有着极强的生命力和强有力的号召力。
天天基金基金销售量大增
天天基金是东方财富的全资子。4月9日晚间，东方财富发布了2019年年报，其互联网金融电子商务平台基金销售业务实现较快增长。截至去年底，互联网金融电子商务平台2019年实现基金认(申)购及定期定额申购交易717827万笔，基金销售额达到658910亿元，销售额同比增长了2547%。
其中，活期宝销售占比较大，实现申购交易180692万笔，销售额达到283126亿元。每天访问天天基金网的活跃基民超过了百万，流量相当大。数据显示，天天基金网2019年度用户日均使用时长为16分钟；天天基金服务平台日均活跃访问用户数为12362万。其中，交易日日均活跃访问用户数为15305万，非交易日日均活跃访问用户数为6426万。
东方财富表示，该进一步加强基金第三方销售服务业务，强化产品及服务创新，提升了金融电子商务服务平台整体服务能力和水平，用户体验得到了进一步提升，基金投资者规模进一步增长。天天基金超强的吸金能力折射了电商巨头的销售能力。从业内了解到，强者恒强的局面越来越明显，天天基金、蚂蚁财富成为基金竞相发力的电商平台。
天天基金的基础群体庞大，聚集了一批有投资能力的基民，对权益基金的投资需求非常大，熟悉程度较高。还有一批高净值客户、机构客户藏匿其中。蚂蚁财富客户群体广泛，以稳健投资的小白用户居多。一家基金相关人士表示，天天基金、蚂蚁财富两家平台的申购量，几乎可以占到所有电商平台70%。“相对来说，天天基金资金量较大，买卖进出波动比较大；蚂蚁财富客群大，客单量少，申购基金常有很多10元的小单。”
部分电商平台被抛弃被清理
基金电商的江湖暗潮汹涌。基金大力运营头部电商平台的同时，也在加速清理部分电商平台。公开信息显示，景顺长城基金、天弘基金、英大基金等多家基金发布称，终止泰诚财富办理相关销售业务。在此之前，先锋基金陆续取消了泰诚财富、格上富信基金等10余家三方机构的销售合作。
“一般来说，基金对第三方销售机构的准入门槛比较高。”一位基金人士表示，此前接入了一些三方机构，基金销量小，但给基金运维带来了较大的压力。“如果有20家三方机构销售基金，那么每天需等到三方机构将数据全部传送回来，才能做好基金清算，这给基金运维带来了很大的压力。”近年来监管层对第三方基金销售频出罚单，一些第三方基金销售平台存在营销宣传不合规、借用关联方经营场地销售私募基金产品、公开夸大宣传等违规行为。
上述人士还谈到，第三方机构互联网思维比较严重，风控不足，比如在基金宣传方面存在不合规的字眼。目前来看，如果三方机构销售宣传不合规，基金恐受到连带责任。“正式因为如此，清理部分不合规三方销售机构，这一趋势比较明显。”