在外媒venturebeat今天发布的报道中，基于电视广告数据分析ispottv在12月8日至1月1日期间的统计数据，洞察了亚马逊、苹果、谷歌、facebook和微软如何在圣诞假期中向美国用户推广其产品和服务的。抖音刷粉
首先从整体上来看，上述五大科技巨头都非常热衷于在体育赛事（尤其是nfl橄榄球比赛）中投放广告，广告费用和展示次数中均占据主导地位。除了选择重磅押注nba篮球赛而完全跳过nfl橄榄球的facebook watch之外，这些科技巨头在nfl橄榄球比赛中的广告费用支出比增加了6981%，而展示次数比去年增加了4989%。
在为消费者提供大量ott 流媒体选项的情况下，体育运动仍然是确保吸引现场观众的最佳方法之一。当然这并非是五大科技巨头投放广告的全部。这些巨头也非常喜欢在新闻、深夜脱口秀节目中投放广告，从ispottv提供的数据来看这也成为科技巨头投放的重点。
根据统计数据，外媒venturebeat还发现了广告投放频率和持续时间上的有趣差异，而且值得注意的是广告投放宣传内容最多的是微软的surface，其次就是amazon prime。在去年，微软花重金投放了大量电视广告，其中营销主体是surface。该在该产品的广告上花费了约2191亿美元，同比增长了1876％。但是这一增长和amazon prime相比就显得微不足道，亚马逊在amazon prime上的广告支出同比增长了48707%，虽然总支出仍然低于surface，为2101亿美元。
但需要区分的是，更多的支出并不总是意味着更多的展示。尽管微软在surface广告上的投入比在amazon prime上要多，但后者的商业广告产生了更多的展示次数，surface展示次数为906亿次，而amazon prime为114亿次。另一个主要区别是平均视频展示次数上的差别，微软共有23段surface视频上架，平均每段视频点击超过15000次；而prime共有14段视频上架，平均每个视频点击超过40000次。
而在谷歌和苹果方面，虽然他们投放的广告会宣传各种各样的新产品，但明显可以感觉到范围在缩小，重点放在了chromebook和ipad上。尽管ipad是苹果去年在电视上推销最多的产品，但活动只有两个主要窗口：一月份，单个广告的印象数为8248亿次，预计支出为2,640万美元，又一次是十一月末。
到现在为止，带有同一个令人心动的节日广告的两个版本，其中一个西班牙语版本。英文广告的费用约为2240万美元，产生了3556亿次电视广告展示，这主要是由nfl足球（1626亿次印象）驱动的。西班牙语版本的预算支出要小得多（210,700美元），展示数为2,080万，全部来自telemundo和univision的节目。
从电视广告产生的效益来看，xbox也确实是最大赢家，凭借1亿预算就换回了48亿的电视广告印象指数，同比增长186%。这归功于痛下血本的xgp全家桶，以及爆款《战争机器5》的广告。九月的《战争机器5》宣传广告是全年唯一收获超过10亿电视广告印象的游戏业广告，并换来了用户对xbox的高频关注。
游戏行业在电视广告的支出约为3196亿美元，比2018年同期锐减了1468%，随之而来的是广告播放量及电视广告展示次数的同比下滑，前者减少2784%，后者减少1610%。
其中，虽然playstation今年大幅降低了预算（-4551%），但它依然高于其他所有的游戏厂商的支出，达到约1085亿美元。xbox的电视广告投放则在2019年出现了爆发，同比上涨了23222%达到约1亿美元，在电视广告展示次数方面则成为了大赢家，超过48亿次，同比增长18673%。
尽管任天堂2019年的广告支出（4600万美元）还不到ps和xbox的一半，但是其广告产生了307亿次的电视广告印象指数。这也说明了广告预算和收益并不总是直接挂钩，关键还是在于优先考虑的相对成本。
自 cnbeta
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